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99公益到久久公益：是配捐疲劳(😊)还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道(⛸)

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公(😕)益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要(🔋)捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目(🦏)中，大家一(💁)起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加(🍺)了一定(🐼)曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被(📝)看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集(🗒)更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐(😲)款链接私信给好友，线下劝募……就像为了(🤗)达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些(⚾)。

10年过去了，99公益日活(😻)动的参与规则和玩(🌂)法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动(👤)周期拉长(🕦)了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募(🚂)捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎(🏢)没(🔗)有那么(💃)强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通(🍯)过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润(🎒)物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募(🌮)捐疲劳了，而是变得润物细无声了(🖥)。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在(👳)逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展(✋)到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业(🍈)，目的性很强(📸)。“当企业给我们捐赠时，我们都(🌕)会说(👕)先等等，等到99公益日再(👎)捐，可以拿到配捐。”曾鹏(🚤)告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金(👓)额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员(🥦)更(🏞)多人参与99公益日活(🛎)动，就能够获得更(💔)大(😺)比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期(🌮)，机构发起人(🎵)都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区(👲)红(♒)樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快(🗒)速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹(💡)款(⛽)领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活(💛)动。

“我觉得99公益日像公益机构每(🏿)年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员(👞)能力和其他能(✅)力得到了锻炼。”曾鹏在接受(👝)《华(🕚)夏时报》记者采访时说道。

“最初接(🐂)触99公益日活动，规则比(🔈)较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我(🏿)们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日(⚪)的(🌾)筹款效果对机构整体(🏸)筹款影响并不大。

筹款之(💄)外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以(📡)走得更稳更有方(🎳)向，腾讯公益(🛋)提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构(🕘)更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡(🔼)了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益(🚆)日活动期间，恰逢我们机构做(🏣)等级评估，没有(🌏)更多(🗑)精力再投入到99公益日的活动(🐫)了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今(⛷)年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机(🤼)构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多(❇)的，可能会增(🕒)加主管单位或者相关合作方对(😯)公(👍)益(😽)组织(🖱)的(👟)担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来(🧙)的流量或者筹款运动效果如何，很多(🎲)公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为(🈶)某一个集中式的运(🛬)动，我们机构几年前就已经开(🎠)始(⏳)让(🚠)筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天(⛱)，氛围在那了，也会发一发99公(🚟)益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需(🙄)要成本，仅依靠管理费是不够的(🤕)，非定向资金支持给了他们很大(📈)支持。”

10年的公(🎹)益从业时间(🥛)，这位(🐧)公益人对其间的99公益日活动感受与以往(🌗)不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益(🈷)，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款(🍇)向专业化、产业化(📞)发展，会发现行业现有的(🤼)总体综合(😏)能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的(🌉)缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对(🏈)不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们(🏮)今年确定(🛋)不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里(🌌)进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形(🍑)式，我会觉得更多的是公(⏳)益人彼此互(😑)动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参(🗿)与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运(👹)营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹(🍸)款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹(🌶)款的前提下，我们参(🦁)与(🌻)99公益日活(📨)动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一(🎲)起参与进(👐)去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公(😳)众捐赠的(🍔)积极性并(🍉)不高，大家的生活节奏很(♍)快，对阅读(🎾)的重视程度并不高。”袁泉说道(🌦)。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消(🧝)费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年(🦓)捐得最多的就是他(🔳)自(🤙)己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和(🚖)募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合(😎)的事情，做了好多场直播，但(🔦)我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认(👴)可远比对项目的次捐更重要。“筹款(⬇)对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月(🤳)捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认(🈵)可我们的(🔗)公益项目，愿意参与(🐂)到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个(🆎)项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的(🌈)感受就是“活(😢)着”。

“活着，代表还有这么多(🕹)公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多(🗑)公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比(🔊)，小红花该怎么凑怎么配(🏋)，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊(🏢)喜配捐是随(🛏)机的，专属配(🔗)捐已经有特定人群，大家不(🍬)用再往配捐花更多心思了，更多的是思考(🎙)一下这个节日(🌋)怎么玩好，怎么样大家会(🎅)热(🍩)热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲(🛤)劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益(🎫)日活动就像(🍝)长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论(🔙)今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐(👞)。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个(🔀)思想上的转变，就是从盯着配捐(🛃)和规则(🦄)变(🍦)成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我(🏟)们更希望通过99公益(🐿)节(🎃)这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道(🐟)麦田，让更多人参与公益，让更(🐱)多的人形成长久的(🗑)捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这(📿)个时间窗(💑)口打进(⤴)去，去赢得配捐。”关(🚴)步杨说道。

郑(🧡)颖和(😒)关步杨均向记者(👂)表示，他们更(😄)希望99公益日是一个(📅)公益文化节日，让(🐾)更多人看到公益、呼吁公(🛌)益、参与公益。“我很(🚊)反感公益造一个筹款(🏌)的节日，这(🛍)样很影响公益机构一整年的项目节奏(⏯)，我希望大家真正享受公益本身(🆚)，我们(🏤)需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐(🏰)，我不希望公益日，最(🔢)累的还是公益人。”关步(🗞)杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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