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独家(⛸)观察||七档(🕌)原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式(🍦)的出(😾)海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目(🍜)为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月(❣)6日至11日，第56届春(📄)季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人(🐺)瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台(🌺)。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创(🚈)节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家(🐗)广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故(🍔)宫》《我(😰)是未来(♿)》《熟悉(🦇)的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际(⏫)模式输出价值(🌩)的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人(✈)和代表人物讲述了节目(💰)模式的创新点。

第56届春季戛纳电视(🌓)节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电(✍)视节。早在去(🍕)年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮(🍧)相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次(🦍)登上国际电视节(🔽)，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海(😯)外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制(🤒)、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特(⏱)色

这些原创节目(🍄)为何登(🅱)上国际舞(🔧)台？

作为全球规模最大的电视节之(🕗)一，戛纳电视节一直是各国电视节目(🤛)模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外(🥘)节目模式让我国(🐰)电(💑)视人打开了眼(🐃)界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心(⛅)》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国(🥃)元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝(😎)藏》《朗读者》《经(🍻)典(🥏)咏流(🚒)传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十(🐞)几档节目中占据了主要席位。

中国传统文(📍)化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几(🥑)乎可以(⚾)看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我(🌻)国各种类型的(📍)综艺都可以(🏝)带有传统文化的影子。

无(😧)论是《上(🏜)新了·故宫(🚎)》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在(🦉)文博领域的探索，亦或(🔋)《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故(🦉)事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影(📰)视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价(👭)值观的积极响应，另一方面也为国际文(🍅)化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部(😩)分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去(😐)年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴(💘)里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更(📆)易于理解(🥜)和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然(🚒)有着独树一(🍿)帜的特点，但对(💮)其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参(🔏)考借鉴的对象。

另一方(😕)面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英(🥞)国广播公司世界(🎲)新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪(📄)录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张(🙎)劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从(😇)开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来(🔷)看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中(🕚)此类节目模式，实际上是看中了中国(🤥)传统文(🙏)化(🔻)的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产(🐭)原(🔹)创(🍏)节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海(💅)之路

当地(🔗)时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美(🥐)国Vainglorious制作(🤝)公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间(🎐)，湖南广播电视台党委书(🔌)记、台长吕焕斌(🚔)在接受采访时说道：(🛷)“我就觉得我们文化走出去，还是要立足(🍽)于'卖出去'。通过我们的价(🗾)值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之(📀)真正在海外其他国家落地，仅仅参展还(🕞)未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能(🈹)星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行(🥚)部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发(✨)行权和英(⚡)国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字(🎡)英雄》也被推向国际市场。

2017年(🔴)，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实(🤓)现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演(🕣)员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协(👂)议，实现国(💓)产节目首次落地(🤱)北美。

去年以来，中国原创节(🔀)目模式“走出去”加速(🆔)。2018年10月16日，优酷同样在戛纳(👩)电视节上与福克斯传媒集团正式签(👪)署合作协议，福克斯传媒买下优酷原(👸)创综艺节目《这(💥)！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资(🌜)、制作、发行公司The Story Lab又购(🔕)得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并(🚦)将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次(😮)《声入人心》正式出口北(🥠)美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出(💧)国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作(🐾)用，但其背后是从业者对国产(⏳)原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的(🦁)发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合(🐻)时(🈁)代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出(➗)观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活(🔓)感的基础上，继续(🎠)挖掘中华优秀传统文(🦖)化，深耕文化内涵，让中国电视具有(🏺)中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青(🌲)睐的模式。

中华文化、(😊)接轨国际

原创综艺规模(🤑)化出(👔)海仍道阻且长(🤥)

国产综艺节(🤚)目模式(🙃)的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目(⬇)市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够(🏂)的，出(🌉)口综艺节目模式，要考虑相关(🤝)节目是否能在其他文化中生根，是(📥)否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若(🈸)想出口模式(🥞)，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到(🛠)制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨(🕔)。用时代领先的制作手法和电视(🧖)语言，以高(🌷)品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成(♒)功(🍒)“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出(😾)去，亦是中国文化对外分享，是(🤔)中国智慧(🔣)和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空(🙋)间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市(😮)场本身，而对于原创(🌜)节目而言，“走出去”的意义更集(😗)中于代表中国文化产(📎)品，积极参与国际文(🔣)化交(👅)流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理(🈸)念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新(🙁)上均达到高(🦉)水准的原(🛴)创模式，才能获得国际市(🥔)场的认可，并可能在其他国家落地(🍌)。

2018年戛纳电视节中国原创节(🙊)目模式推介会上的中国制作人

然(😢)而，目前在国际舞台亮(🚀)相(🥀)的十余档(😃)中国原(🆗)创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何(😝)使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节(🎩)目模式，仍将(🍜)是中国电视人持续(🏍)探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大(📹)之中的原创内(👸)容不断改变着综(🎂)艺市场生态，然而，从以复制和引(🥁)进为主要创意来源，到具有强大国(🦁)际影(💢)响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现(💫)来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够(🚬)，而(😢)中国电视人仍然在向着原创不懈进发(😕)，其未来更值得期待。

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