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13部电影挤上“五一”档期 档期依(🎇)赖愈(🚚)演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？(🦐)昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两(✏)倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日(👷)17时50分，“五一(🐥)”档(😰)影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相(🥍)比春节档、暑期档、(🎐)国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这(👄)个(🕘)腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于(🤦)清明档、(🌿)端午档、中秋档(👁)。今年“五一”档在预售阶(💈)段呈现(🎆)出春节档般“一超多强(🚥)”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不(🐒)少(🌪)粉丝发出感叹(♈)。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间(🤢)有(🧔)她》同样消失在“五一”档预(📀)售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部(🛀)，成为史(🦁)上“五(💱)一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的(👢)要属导演张艺(🕍)谋首次尝试的谍战题(🍙)材影片(➡)《悬(⚾)崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等(🎹)主演，讲述20世(🐈)纪三(🛰)十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影(👇)片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着(⛴)两部较有关(📘)注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影(♈)片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻(🏉)群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时(🦖)看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五(🧖)一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可(🎚)能成黑马。“港片从电影工业层面完(👡)成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有(🧤)号召力的中青年导(🍪)演集体(🎟)缺席，暴露出(🐳)当下创(🕧)作力(🗳)量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻(🏃)观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史(🛃)数据来(🆘)看，“五(⛰)一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不(📗)算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自(💛)元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着(🎇)“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访(🥖)客》等9部影片猫眼想看人数过万(🕴)。2018年(🥔)围绕“五一”档布局的(💹)新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多(🍮)强’的局势，不(🌼)过‘多强’局势目(🎆)前还不(🐖)算明(🍴)朗，最终决定(🎰)权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中(💿)的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最(🐲)大赢家？(🦑)

快节奏生活下，去(🌏)看烧脑悬疑、谍战(😖)片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬(☕)崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障(🗿)

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上(㊗)拉长(🏮)了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影(🎏)片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的(🚗)婚礼》能在预售上排(🐃)第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预(🥕)售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道(🃏)继《记忆大(🧔)师(🛃)》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下(🌘)一次次错过又重逢的爱情故事，原(🧖)本打算在(⛵)谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预(🌌)售能打败张艺谋的谍战大(♑)片和由郭富城、段奕宏、(💹)张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战(😆)片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和(🤘)动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战(🆕)片。能(🔦)否让观众共情(🎉)，产生强烈(🔭)情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重(🧘)要(🏷)砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松(👛)破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还(🚟)是败给(👠)了现实”等话题做营销宣传，引起网友热(💫)烈讨论。

不少人(🌕)情不自禁地在视(🎶)频下书写自己的感情(🕣)过往和分手(💧)经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中(🖼)每一个“我(📗)”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人(🤤)能在这部(🐵)电影里找到自己的曾经(🗓)，找到自(🕣)己在爱情中的样(🏜)子。”

牧晨分析(🗓)，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非(🕚)常贴合当下年轻受(🎣)众，因此取得现阶段的热度和预售成绩(🛑)很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素(🔵)。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚(🤯)礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但(🚳)也面临和当下90后、00后(🌻)主流观影群体审(💬)美脱节的问题(🔻)。

在快节奏生活下(🧡)，去影院看(🍐)一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后(🌙)者预售领先，如果口碑不理想(🤲)，也有可能在上映首日被迅速赶超(💧)。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博(📌)心态。资源过于集中，打得头破(🌐)血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档(🐑)，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年(🌟)“五一”出行人数大增。有数据显(👐)示，今年“五一”上海酒店订单同比(🍹)增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年(🔯)“五一(🛳)”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼(📇)》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于(🍥)第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘(💹)振飞认为，今(💕)年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势(🅱)，与之相对的是非档期比往(🔺)年更冷清，这可能是今年电影市(📬)场整(💏)体票房走势的一个缩影。“以第一(🎫)季度为例，虽然元旦档3天13亿元、(👱)春节档(🗄)7天78亿元(😼)都创下档期票房新纪录，但第一季度整(👯)体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是(📶)有小幅退步，这跟海(🔟)外市场刚恢复(😻)、热门进口片引进数量(💈)大(🌅)幅降低有(〽)关，但归根结底还是现在市场对(👮)于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春(🖤)节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等(🚹)小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票(🈯)房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的(🥢)出现，和近年来中(🚞)国电影市场档期的集中度越来(🧡)越明显有关。对于大体量影片而言(👇)，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家(🌙)都(🛰)希(📏)望能借助档期(🛳)获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心(🕧)态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争(🎠)压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这(🤱)点，做出了理智选择。

档(🌒)期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取(💛)得不俗票房。如李霄峰执导(🤣)的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档(⚾)期的选择中，对于非热门(🍻)档期也应有(🔣)所重视，推动中国电影(🍔)市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客(🔈)观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线(🌫)的体量来看(➗)，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总(🎃)量多和(🥞)少就无所(💇)谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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