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13部电影挤(🚨)上“五(🏔)一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预(😁)售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的(✨)一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含(🏂)4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指(⛪)出，相比春节档、暑期档(💿)、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿(👷)佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部(💝)档期(🐕)“内卷”之下，不妨来一些冷(🚐)思考。

“五一”档(🎽)值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档(🌻)、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐(👧)没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出(🍍)感叹。《古董局中局》并不(👒)是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李(💣)少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目(🌓)前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出(🤷)现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几(💩)日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之(👍)上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片(⌛)数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次(🔽)尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该(🌩)片由(🕟)张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特(🧓)派前往东北，在严峻考验下与敌(🤔)人(♉)斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫(🏭)眼点映评分高达9.2分。此前(👌)，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人(🆓)分析(🛶)是为了避让《悬崖(🔲)之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先(🌉)生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你(😁)的婚礼(🎥)》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片(😶)预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有(🏌)望吸引众多三国迷、游戏迷前去观(🎳)影。

在“五一(🛡)”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬(🛰)崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从(🦍)电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程(🏭)度。”他认为，今年“五一”档如徐(🥌)峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集(➡)体缺席，暴露出当下创作力量不足(☔)的问题。“他们的影片进了春(📷)节档后，“五一”档拿不到强片(➖)，尽管有张艺谋(🤦)，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一(⬛)”档到底值不值得挤？从历史数(🏼)据来看，“五一”档的历史最高票房纪录(❔)是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着(🕑)“五一(👚)”档假期延长至5天，今后它在电影市场的(🛹)地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片(🏤)总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档(🚪)影片数还是热门影片(✈)数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑(🧠)对于档(🍢)期激(🔁)烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看(🕓)烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚(✳)礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常(💮)，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定(🎐)增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长(🚅)了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片(🖇)扎堆上(📯)映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一(🕯)。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼(🌉)》映前(🎐)总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其(🚰)后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠(👵)大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼(💦)》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐(😠)为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉(🍤)弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我(🌉)爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、(🎒)段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片(🏈)不如爱情片受市(📕)场欢(💼)迎吗？

灯(🛰)塔研(📣)究院报告显示，近几(😕)年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动(🐻)作悬疑交替占上风的(🐻)特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大(📀)于悬疑谍战片。能否(💇)让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你(㊙)的婚礼》讲述普通人的爱情故(🎓)事(🐤)，自主创阵(🛀)容发布后，相(🈹)关视频播(🗻)放量轻松破亿。在(📞)抖音平(🤠)台上，该片(🏢)以“十(📞)年爱(📀)情长跑，最(💰)终还是败给(🚇)了现实”等话题做营销宣传，引(👱)起网友热烈讨论。

不少人情(🛥)不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中(🥀)每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是(🚧)一(🍵)部社(🎒)交属性非常强的影片，它的题材类型(💵)包括主创阵容都非常贴合当下年轻受(🎱)众，因此取得(🏟)现阶段的(🌚)热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一(⛺)有点偶然，但悬疑片类型在中国(🦏)电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表(🥏)现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临(🔏)和当下90后、00后(🎳)主流(🏡)观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人(✌)轻松愉悦的青春爱情(🚶)片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然(🌿)比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有(💹)可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了(🌗)？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着(🕊)疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑(🥛)制(😓)电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑(🖼)朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼(🌆)》《秘密(🌟)访客》《悬崖之上》三部处(🐴)于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今(🚮)年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线(🎄)以(🧡)上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创(🙃)同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续(📫)了春节档竞争趋势，与之(📱)相对的是非档期比往(🎣)年更冷清，这(😊)可能是今(😵)年电影市(🧀)场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录(😢)，但第(🕖)一季度整(👈)体票房181亿元，相比2019年的187亿(🚲)元还是(🐍)有小幅退步(⛪)，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进(🍊)数量大幅降低(🥦)有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性越来越(💀)强。”

“说实话，春节档后我(💾)最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延(🍯)续一段时间，带动情人节等(🧣)小档期上涨(🕵)，我们称之为吊床效应，但今年春(🔱)节档结(🍌)束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希(🎡)望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心(🔟)态。“资(💖)源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市(🍎)场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式(💯)来鼓励平时排片，分散(🥌)节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中(🐍)局(💪)》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导(⛴)的《风平浪静》在去(📎)年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门(🐠)档期也应有所重(🏖)视，推动中国电影市场更加健康良性(🚹)地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问(🈯)题。“今年‘五一’(👶)档和往年相比的确更挤，但也要考虑(🚋)一个(🎖)客观情况，国(🍩)产片长期(🗽)以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石(😅)川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是(📍)最大问题(👁)。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你(🏨)好，李焕英》这样的片子，总量多和(🔜)少就无所谓了。关键还是(🗽)要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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