文:长长 把时间退回到2016年,在那个网络大电影市场还处于萌芽的时期。网大影片的两种发行方式——独播发行和全网发行,不论从发行效(⏭)果还是分账收益(😜),都还处于平分秋色的(🏷)状态(👀)。那时活跃的线上发行平台不只是“优爱腾”,搜狐、乐视、PPTV、风行、响巢看看(🕹)、(🤳)芒果TV、暴风影音等一(🙆)众发行平台都在充分扮演着自己的角色。 而就在(⛴)短短的一年之后,“其乐融融”的全网(🥋)发行气氛就遭遇了分崩离(⛑)析。2017年,乐视、PPTV、风行、响巢看看、芒果TV接连退出网络大电影市场,一方面是网大的会(🙄)员拉新率不能满足(🔴)这些平台的期待,靠平台自身进行补贴让其入不敷出;另一方面(🥛)是,随着“优爱腾”三家平台不断抢占网大市场,独播发行(🍆)慢慢成为唯一的发行方式,剩余“第二阵营”视频平台的网大发行收益被进一步压缩,无奈只能退出罢(🥛)了。 但在近日(🥄),“退出”网大市场已久的芒果TV,却又“悄悄的”入足了(🌇)网大市场。 5部独播网大出现在芒果TV 主打前5分钟试看模式 进入芒果TV的电影频道页面,作者发现十部影片焦点图中,有五部为网络大电影。在网大影片的横版海报上,还打着“网络大电影独播”字样(🚸)。 在网大影片的观(🧜)看方式上,该平台只采取了付费会员观看的形式,没(😐)有单独设置单片购票模式。在非会员可看的时间上,其他主流平台为试看前6分钟,而芒果TV采取了试看前5分钟的设置,这个设置跟该平台其他VIP影片的(🍚)试看时长保持一致。 首页焦点图的5部网大展示 看到(👩)这(😭)个(⏮)新变化,不禁想问:为何会有如此高密度的网大影片排播?难道意味着芒果TV的新一轮低调入局? 据资料显示(🦈),在今年5月份,一部由(⛄)芒果娱(👬)乐出品的名为《出走人生(🎬)电台》的(🚋)网络电影,在爱奇艺上线。同时,这部影片获得了湖南卫视的“矩(🤐)阵(✨)”宣传资源,被称为是第一部获得该资源的网络电(👊)影。有分析认为,芒果娱乐(🕘)这次使用湖南卫视资源为(🎥)影片进行宣传(🚽),是其布局网络(🥨)电影宣传的第一步,为日后在芒果TV进行网大发行奠定基础。 整体内容布局的需(🛂)要 引入网大 其试水目的更强 今年6月,一则芒果系成(🏀)功上(📻)市的消息横空出(🙀)世:湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果(👬)影视和(🏁)芒果娱乐五家公司整体作价115亿打包注入快乐购。其中,核心标的湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司(“芒果TV”运营主体)在此次交易中作价95.3亿,芒果TV也正式成为A股首家国有控股的视频平台。 上市后“快(🏏)乐购”更名“芒果超媒” 简言之就是芒果系有钱了,而作为此次打包的核心标的——芒果TV,更是获得了最高的作价。有了丰厚的资本保障,下一步就是积极的进行内容开拓。 在芒果系成功(🏰)上市的半年前,芒果TV在2017年10月发布的“2018年内容战略”中提到,2018年该平台的内容布局包括:自制节目(综艺)、品质电视剧采购(🚳)及独播网剧(♈)的(🤬)发(💽)行。 芒果TV2018内容战(🐄)略 由于背靠湖南卫(😩)视,芒果TV打造自制(🎂)综艺节目无可厚非,并且一直也作为它(🗂)的核心竞争力。之前受制于(🛅)资本,电视剧和网剧的采购方面并不是芒果TV的强项,据“2018年内容战略”中显(🙋)示,该平台2018年计划采购的电视剧为16部、网剧为5部。而对于网(🥍)大(🗒),该平台之前的官方(🦗)表态停(🕴)留在“步入”二字,并没有(🤗)给出一些实质性的模式放出。 而进入8月(🕌),芒果TV对网络大电(🛐)影市场的突然(🅾)侧重,是资本的(🖲)需要,还是内容的需要,暂时不(🛍)得而知。从公开的信息上看,并没有相关告知,作者走访了几家网大发行公司,给(🚟)到的答案是“找不到芒果TV的网大联系人”。 虽然这(😈)次芒果TV不仅静悄悄,还有些神秘秘(🏰),但期待他尽快公布该平台的网大合作模式,为整个发行市场填上一剂利好。
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