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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频(🗣)平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并(💆)非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方(📠)式排播，有的剧场延续至今(♟)。如今(🚳)，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着(🎼)全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流(🐏)方式？新京报记者就此专访(➰)了优酷内容运营中心负责人刘燕(💅)红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计(🕐)划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播(🌉)并非视频平台独(💮)创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对(🦓)不同(👇)的剧集采取剧场化(⛰)排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排(🎄)播有何不同？这种方式是对(🤞)“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不(💊)同(✖)的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛(🅿)起于互联网，和传(〽)统电视台并无密切关联，它们主导的(🔣)剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过(🐕)往的做法(🏇)。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化(🍛)排播，分(👐)为黄金(💦)档和非黄金档，没有题材和类型上(🍰)的区(🌝)分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和(🌞)非黄金时段播(🔕)出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分(💒)，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠(🕕)爱剧场里有都市青(🐃)春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都(🧀)围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情(📒)的观众快速找到。”

成毅主演的《南(🍎)风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认(🎙)为，视频平台的特点决定了它不需(🛷)要像电视台一样(🗃)在时间维度(🕖)进行线性(💍)排播。因此(🙏)理论上视频平台的排播内容不存(😍)在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今(🧦)更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既(🍫)有观众对短小精悍的优质内容的渴(🥟)望，也有(🌖)平台对促进剧集行业良(🆘)性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每(🍆)周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网(🚜)双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季(🧑)风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视(👥)周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴(📵)起的这一轮剧场化排播，迄今(👄)已运营了三四年，但并没有形成统一的划(💤)分标准。什么样的(🕗)剧集适合进行剧场化排播—(🅿)—长剧还(🌑)是短剧，悬疑(💀)还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频(🤝)平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但(🔼)题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园(💅)》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的(🚅)镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋(🉑)恋剧场”——(⬜)

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材(🚞)，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集(🌎)左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场(🤶)对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者(⛑)专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年(🐱)就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基(😈)于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作(🏰)成本，用(🛬)合适的演员让剧集回(🔫)归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国(🍣)内生产此类精品短剧集内容。“短剧(🏳)是最(🛋)适(💡)合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高(🎿)用户预期后，高(🃏)品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象(⛰)。”

——优酷数个剧场——

按照类型划(📫)分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五(🏜)行世(🧀)家》、16集的《胆小鬼(🔰)》；(🎞)“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、(📲)40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为(🎬)30集左右的TVB出品新剧(🆙)。

优酷(🙎)悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是(⏫)因为观察到平台上不同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧(🚻)场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用(✊)户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他(🏜)们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升(🐓)运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下(🌅)中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不(🔸)太一样，也需要有思维转(😢)换的过程。

影(📍)响几何

留住用户、(🔢)打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？(🎹)刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化(🆎)排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来(🈶)吸引圈层(🛄)用户，增加他们对(👴)于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难(💄)有一部影视作品可以穿透所有的圈层(🛺)，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望(🍳)针对不同的需求，覆(😇)盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单(🐺)剧播出更容易形(🐪)成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增(🍞)加、(💫)用户在单剧上的停留(🐌)时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇(🍚)也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长(🗒)短，排播周期无法拉长。在注重故事情节(🕛)发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集(👽)的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧(🦗)场的内容进行整体的提前规划，设计统(🎧)一的(⛅)品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损(🕯)害内容的(📖)情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内(💃)的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长(🈚)视频平台剧场内的所有剧集在类型上更(😟)加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇(🔫)说，剧场化排播能够通过连(🤙)续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化(🔦)的内容定位，实现对垂(🍥)直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平(🚅)台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张(🐎)新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付(🖐)费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投(🌍)资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量(🚝)，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质(🔂)量，这样的优质内(💷)容(🛥)会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观(🎳)察到，“迷雾剧场”的(🚮)成功(🥁)让(🈴)很多(🌻)创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不(🧠)断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化(🤾)排播对剧(🚓)集的具体生产创作并没有太大的(🌨)影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹(🆒)备前期的确会奔着平(🧦)台有名的(🔒)剧场去谈(🏀)，看能否成为该剧场的定制(🆑)剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎(🚨)么拍就怎么拍，剧集会(😀)以何种方式播出(🌎)，并不在制片方的(🌈)考(🌀)虑范围之内。

新京报资深(🧜)记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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