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视频都是高清、超高清，凭什么国(🧟)产剧不如外国的清晰？(🏁)

大家好，作为一个阳光自(💋)信Boy，我向来不认(🌽)为“外国的月亮更圆”，可前两天却听见一个说法：

“同样是高清（HD）规格的剧，国产的就是品质不如同期的欧美日剧。”

若是吃瓜路人这么说，随便听听便罢。可告诉我这事的偏偏(⛄)是阿里文娱（优酷）的一位音视频技术专家，江文斐。老浅友肯定认识他(🤑)，在《一个视频网站的技术观》一文中有他(🎈)的友情出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年的国产剧《爱情公(🤕)寓》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位(🎪)用手机可能看不(🧙)太清，我当时(👎)用电脑一看，都是高清，却(🈯)高下立(📈)判。

我上网一查，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰，这什么原理？

后来我发现，这事儿牵扯到一(😁)段非常神奇的高清视(🏅)频发展史(♌)。

2

时(🌗)间回到1992年，中国为高清视频技术(❣)发展立了项，决定追赶欧美发达国家的步伐。

摆在全世界专家面前的最大(☝)难(✏)题不是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先(👆)制作高清电视节目，还是生产高清电视机？”

这是一道送分题，也是一道送命题。你来品(🍭)一品：

选(🔙)项A：先拍高清节目。没有高清电视机，拍给谁看？

选项B：先生产高清电视机。没有高清节(✔)目，高清电视机卖给谁？

这就相当于：到底先有鸡还是现有蛋？

1997年，一个叫数源科技的电视厂商吃了螃(🤣)蟹，率先生(🏷)产出我国第一台数字处理彩电，还因此拿了国家科(🖱)技进步一等奖。

掌声、鲜花纷纷献上，围观(🥉)群众不计其数，真到(🔐)掏钱时吃瓜群众就立马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先锋，成了市场竞争的炮灰，后来数源科技还是靠着转(🍙)型(🏈)成(🔧)市场型企业才慢慢恢复元气。

高清节目从哪儿来(👕)？这道题出现了两种解法。

中国的答案是：集中力量办(🤾)大事，政府引导做高清内容。

1999年10月1日上午八点，我国第(💿)一条高清电视频道正(📅)式开通了，播的内容是什么呢？50周年国庆大阅兵。

中国人民迈向新世纪，也走进“高清时代”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总销量已经超过(👭)80万台，尽管跟3亿的总量相(🍌)比还差得远，但萌芽已经展现出潜力。

另一个推动高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北京申奥成功。国际奥委会也不知道什么时候就有(🎵)了一条规定：

“凡是申办奥运会的国(📃)家，其所具备(✖)的(😹)条件之一就是：(🍣)要有高(⬅)清晰度电视的转播。”

国家发改委就发话(🍜)了：“要制定我国地面(🛫)数字电视标准，尽快在全国各大城市开播地面高清电视，保证2008年奥运会全面实现高清转播。”

简而言(🛠)之，要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会。

发改委发完话(🥘)，广电总局继续往下(😘)交代：“大力(🎧)推进高清电视制作，开播高清频道，为终端用户提供个性化、专业化的高清节目。”

国家一发(🌮)话，比啥都管用。

尤其2006年之后，高清电视频道明(🌧)显增多。

想想，那两(🥅)年你家的电视机旁边是不是多了一台影(🍟)碟机大小的机顶盒？

于是到了2008年，中国观众就真的透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。

资本主义(😚)国家的解法又是什么？

最典型的是欧洲，政府投不了(😝)那么多钱(⛅)，产业就自己联合起来做(🚼)。

影视制作公司、电视台(🏠)、设备厂商结成产业联盟，坐到一起聊(🍦)天。电视机厂商财大(✡)气粗：“你们电视台尽管去播高清节目，我们设备厂商给你们补贴钱，按小时计费，怎么样？”

节目制作方代表们左右相望，这主(🏜)意不错。

而之所以设备厂商那么积极，道理很简单，从(🚑)标清迈入高清，人们才愿意把原本计划用十几年的旧电视换(🚳)掉。

随着第一批节目的播(🦊)出，一(🔨)部分(🐯)观众看过高清，就再也回不(🏎)去了，主动掏钱买高清内容和新(🚐)设备，一个死局就这么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为啥多年以后，中国的高清就不如外国的清了呢？

“你有没有发现，我们不知不觉就进入了高清时代，仿佛从来没有为高清付过费。”

俗话说，步子迈太大容易扯着蛋。高清来得太快就像龙卷风，人们的消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高清频道慢慢增多，画面变清晰，一切发生得太自(⭕)然。大部分人没觉得自己为高清付费，也没(♉)有这习惯。

2006年(🍥)之后，家庭宽带普及，视频网站崛起，人们悄无声息地从电视转向电脑和手机。

在那个盗版影视漫天飞的年代，别说为高清付费，能为正版内容付费就谢天谢地了。

高清视(🚛)频再好看，哪有免费来(🐟)得香？

中国视频网(🐲)站从一开始就都是跑马圈地的逻辑，先免费来获取用户，再用广告流量变现。

对(🍰)内容制作者来说，拍高(👿)品质的(💼)内容，未必能带来更多广告回报，却必定带来额外的制作成本和时间，这意味着风险。

拍片子毕竟是商业行为，不(🌈)是慈善，投入也很大。

更何况，你拍了高(🔔)清，观众也(🍜)不一定能看得了高清。

一个影(🛋)视作品需要经过制(🏉)作方、内容平台（视频网站和APP）、终端播放设备才能到观众眼睛里，它的质量决定于整个环节中最差的那一环。

为了确保在线播放的流畅，内容平台会把所有视频(🙁)压缩转码，处理成几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观(🗜)众可以自选，也可以根据网络自动(⏪)适配不同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影少说也有2个G，大部分人根本没法流畅播放。

视频内(🍀)容(🗻)平台为了节省带(✉)宽成本，也给不了太高码率，会压缩视频。

制作方就会想：即便我拍(🚀)出画质超高的片子，观众看到的还是(🏩)被内容平台压缩转码之后的普清版本。既然如此，节省(⛅)一些制作成本和时(✴)间岂不更好？

于是，高清视频就分成了两种：“踏踏实实的高清”和“凑合能看(🏼)的高清”。有生意头脑的都选了后者，并通过激烈的市场竞争，干掉(🎿)了选前者的人。

国外是个啥情况？电(🚼)视节目且不论，在线视频网站(🍱)有两个典(⏩)型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做光盘出租起家，从一开始就是内容付费，要么买片要(🎚)么买会员，掏钱看片天经地义，同一个片子，清晰度越高价格越贵。

由于国外内容(🥤)版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片，进入了“想让观众掏钱，就做更(🐐)优质内容”的良性循环。

结果就是，这些年(🐊) Netflix 拍的片子(🔶)单从画面质量来看几(🐘)乎无可挑剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派”

国内大(🌗)部分视频网站(🛬)一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免费内容和(🌝)广告，只可惜YouTube 十(📅)几年如一日地亏损，全靠 Google 爸(🎩)爸养着才越做越大。所以国(🗞)内三大视频网站：优酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损，背靠(💑)着各自的爸爸。

本质上，还是因为我们看广告产生的那点价值根本不够支付我们看的内(📤)容成本，不是白嫖，胜似(⭐)白嫖。所以这(⛳)些年他们也一直探索会员制度、付费观看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们上网看片子，动不动就让(🎊)充会员，骂归骂，还是(😛)得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样，电影也一样，靠着国家大(🛀)力打击盗版影视，人们才慢慢养成了上电影院(🎉)付费看片的习惯，才有了如今国产电影的崛起。

讲到这就(💤)有结论了，为啥(🐹)当年国产剧的高清质量只够“及格分”？答：因为(🌩)我们观众掏的钱只够买“及格分”的高清。

3

历史不一定重复，但(🧘)经常押韵。

2019年3月1日，国家有关部门定了个小目标(🎴)，眼瞅着“超高清时代”又要来了。

简单解释一下，按照国际标准，“超高清”意味着：

帧率要达到每秒60帧，画面更流畅，没有抖动和重影；

分辨率达到4K，像素(👷)大约是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态范围成像，简单来说就是亮的地方更亮，暗的地方更(😓)暗，颜色更细腻；

更多细节就不一一提及，总之观影体验上了(🕰)一个台阶。

这回，人们不再需要纠结“先有鸡还是先有蛋”，产业跑在政策前面，支持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。

可是，超高清制作(📁)的质(🍇)量控制问题却依然摆在面前。

资深影视从业者、锐艺多吉的董事长谢昆告诉我，要做超高清，至少有四个大难题摆在面前：(🙆)

1）存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超(🕰)4K高清的制作标准，简单算一下，存储量大概要翻16倍(🔚)，差不多1000T，存储成本(📛)和便利性都是个问题。

2）计算能力

现代影视作品用到大量视觉特效，尤(🏝)其是古装、玄(💜)幻类(👗)，按照超高清标准，这些视觉效果需要非常强大的运算能力，现(🧔)在普通机器的(👚)计(🌾)算力已经到瓶颈，需要更新换代。

3）(♍)后期制作时间

按照高清标准，假设一个人一天可以做3集，按照超高清标准，一个人1天1集都做不完。真要是1000T的素材量，速度不知道(📣)要慢多少。

4）内容审查

在中国，每一部影视作品都要提交内容审查，一般是上新之前一个月才开始，审完之后一般只有(💮)半个月左右的修改时间，按超高清来，修改再输出，半个月根本不够(🔘)。

在这种情况下，制作方要(🧜)么就干脆不(⤴)做超高清，非做不可，只好折中，先(🥫)做一版(🌮)高清，等过一阵子再上超高清版本。

但这又导致另一个魔幻的情况：最狂热的那批粉丝一定会(🔘)第(♌)一时间(💊)追剧，他们永远得不到最好的视(💎)频体验。

当然，也有人会选(🐆)择凑合着(🔡)做一个“60分的超高(✖)清”。

如果不做点什么，眼瞅着历史就要押(😺)韵(🎢)，我们要从“60分的(🍅)高清”过(🍶)渡到“60分的超高清”。

内容平台也发现了(🆚)这个问(🎚)题。

江文斐告诉我，很(🚲)多制作方都说(🧜)4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说的“有预算”是指无限预算(🔨)，不计成本。

“很多时候，实际拿到东西一看，说是超高清，好像也没有(💮)特别制作优良。”

4

大家都明白(🌔)怎样对大局有利，可身在其中一环，被眼前的形势和自身利害所逼，就(🐈)没工夫顾及，只能假装看不见。

历史经验告诉我们，质量控制这种事，靠机制也行，靠监督也罢，别指望人们自觉。

广播电视这边谁来主导？那当然是国家广电总局。

据我所知，广播电视规划局就做了一套“超高清节目技术质量测评系统”，用技术手段鉴别真假4K。

在网络内(🎚)容(🆓)这块，还有(🛢)一个适合干这件事的角(🧢)色——分发平台，也就是我们说的视频网站。

打个(Ⓜ)比方，苹果iOS系统的APP质量为什么口碑好(🛒)？因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应(💭)用商店(🖨)的大门之外了。苹果靠得不是开发者(♑)自觉(🏫)，而是严格把关。

视频网站同样可以(📵)做“超高清的 AppStore”。

国内其他两家视频网站我还(🌨)不清楚，优酷目前就在这么做。

江文斐告诉我(🚠)，他们打算拉上内容制作方和设备厂商一起来做这件(🚜)事，在超高清内容的阵地竖起一杆(🏹)大旗，上面写(🎄)着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷设计了一张“考(🥣)卷”，给平台上现有的每一个视频(🏷)内容的(🔒)制作水平打分，不看别的，只看制作水平(🎩)。

水平足够，就能贴上‘帧享’的标，优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视频流，放开带宽，按最高码率来跑。

对于新片子，如果制片方愿意严(📗)格按照“帧享”的标准来拍，比如一定要到规定列表里的拍摄设备，打光(🏐)、机位等一定硬设施(😨)一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件，就能召唤优酷的两位大哥。

“我们(🕦)可以直接调用阿里云的算力和存储，并且用达摩院的算法来协助他们后期制作。”江文(🗻)斐说。

其次，他们会对一些后期工作室进行“帧享”认证。

“很多片子在后期制作的环节不断压缩成本，不断地接新单子，每周顶着很大的上线压力(👀)，很难保证品质。”

江文斐(👝)说，优酷会认证一批对超高清这件事有追求的后期工作室，联合起来，确保制作出真正的超高(🔨)清。

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超高清内容做出来，还有一个(🌔)问题：并不是所有设备都放得了，也不是所有设备都能播出最佳效果。

所以还得做(🏤)一件事：给播放设备做“帧享”认证和校准。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画面的保真度足够高的设备，就(🧗)能通过认证。

只有这些设备在观看“帧享”的内容时，蓝(🖱)光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜比（就是杜比音效）这家公司。他说自己非常欣赏和尊重杜比的高品质体验，杜比本身也是一家非常成功的(👭)商业公司。

“但我们并不希望只有一(🤴)小部分用最好设备的人才能(🕟)看高品质内容，也不希望人们只能看到少量的超高清内容，我希望超高清能实现普惠。”

对于那些中等成本的设备，优酷会联系厂商专门做适配。

“好芯片跟便宜芯片最大的差距在于，好的芯片能适应各种(〰)播放场景和内容，便宜芯片不(🌎)能。”

为了“帮三(🤨)千(🏿)块钱的设备做出六千块钱的效果”，江文斐他们做了一套技术，播放视频时，优酷会一边给设备芯片传输视频码流，一边发出指令，根据每一部片子的内容和设备情况，“在线辅导”设备芯片上的(🛢)算法，教它们如何处理能(👅)让画面达到最佳效果。

什么是最佳效果？

毫无疑问，每一个设备厂商都想告诉观众，我家的屏幕显示效果最好，所以有些厂商就会把自家屏幕效果调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画面是下雨时人们参加葬礼，如果设备追求色彩艳丽或者(🎟)明快，会发生什么？画面就很亮堂，忧郁感就没有了。也许单独截一张图来看，画质确实没什么不好，可(🐒)观众看完整个片子，就感觉哪里不对。”

江(😍)文斐说：“把导演想(🕯)表达的东西原封不动的让我们的用户(🛶)看到，这个是我们今(⭕)天真正应该干的事。”

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我有个疑问，优酷这么忙活一通，如果最后人们还是不愿意付费，这个成本谁(🔇)来承担？

江文斐告(📿)诉我，目前看来情况还算乐观，去年初，他们做了(🌊)个小试验，在(🌀)一些片子的1080P挡位上面又新加了一档品质更高的“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来(🎱)越多中国观(🔰)众愿意为高品质的内容付费。

依照前文提到的那份《超高清视频产业发展行动计划》（2019~2022），就在这两年(🏆)，大量超高清内容会向我们涌来，新的大(📥)门即将(🎥)打开。

有些人可能心想，不就是看电视、视频更清晰一些吗？

我总说科技像是一座冰山，超高清表面上意味着影视娱乐，背后还关乎着我们生活的(🏗)方方面面。

回看过去，如果没有高清技术，医(🧖)院就没有高清影像设备，医疗水平要(🐫)打(👱)折扣；路上就没有高清的安防、道路(🐼)监控，人身安全要打折扣；在线教育、远程医疗、视频会议……这些都离不开高清技术。

牵一发而动全身(🚘)，科技向来如此。

当年，人们追求更清晰、数据量更大的视频内容，不经意就推动(🍍)着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如(🙇)今，我们又一次站在(⚾)新时代的大门(👢)口，决定是否买票入场。

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