《69久久综合狠狠综合久久》

99公益到久久公益：(💷)是配捐疲劳还是筹款转(🎃)型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公(🚤)益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公(✒)益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾(🖍)讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公(👫)益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小(📀)，都(🛩)通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也(😣)增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的(🐐)公益项目筹集更多善款，公益组织每年(💃)都会(🎌)集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募(㊙)……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日(🍄)活动(🎼)的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活(🗡)动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那(🐕)么强了(🎥)。

所(👰)以，99公益日(💮)，疲劳(🎨)了吗？10年时(🍌)间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访(🙇)了有着不(🐆)同背(🏬)景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不(🦌)是热度减少了，反而是99公益日的影响力(♏)变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长(😈)期的工作，另外，捐赠人(🏰)的习惯也在逐(✳)渐养成，从99公益日(🕐)活动期(🚱)间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说(🕰)道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背(🕴)负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业(⚾)，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会(🌩)说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员(🗄)大家捐赠较高的金额(✖)，以此获得更高的配捐，今年99公益日规(✈)则修改后，即(🔠)便每人(🧙)捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更(🚷)大比例的配(🚔)捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱(🔛)桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快(😷)速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机(🔧)构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益(🔒)机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华(🤽)夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个(🤟)节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维(⛪)度来说，这些年我们感(🆒)觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构(🚪)整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很(🐘)高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多(🦗)的捐赠(🚊)人，但是(🛬)中小公益机构可(🌆)以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳(🏑)更有(🍓)方向，腾讯公益提供(🌤)的工具(🏉)和玩法，能够帮助很多中小公益机(👡)构更(🛅)规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道(🗓)。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲(🛌)劳，有可(🅾)能今年最疲劳，今年99公益日活(📰)动期间，恰逢我们(🎟)机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告(🌇)诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很(🗿)多公(😐)益机(🏏)构很难在短时间破圈更(🦁)多流(🤺)量，所(🐍)以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业(🌞)丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩(📃)减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会(🎌)开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公(🥅)益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不(🔚)是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该(💍)公益人说道。

“我本(🕔)来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡(⛹)了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭(㊗)的。”该公益人告诉本报记者(🦄)。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能(♒)助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动(🗂)和腾讯平台给的一些非定向(🤴)资金的激励，获得了一(🆚)批生存发展资金；此外机构(🚍)创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资(🌘)金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间(🚢)的99公益日活动感受与(🤟)以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结(📿)果就是，原来暗流涌(🕛)动的缺点暴露出来。但我认(⬅)为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该(🍭)公益人士认为，当下的公益组织需要“静(🚰)一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各(😮)界应该(🔈)给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确(📬)定不参与99了，但是(🍈)同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做(🧢)月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一(👞)个时间里(🔟)进行募捐，我们希(🈂)望人人公益，人人参与，但不停(🌭)留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式(✉)，我会觉得更多的是公益人彼(🏷)此互(🛡)动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳(👹)市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时(🚵)说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一(👖)的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动(⛳)的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是(🚷)非公募(🎷)基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生(🈷)活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重(🌃)要原因，那(🤨)就是以往99公益活动的筹款额度贡(🌟)献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等(🗳)，但最后发(🗣)现捐款最多的还(👻)是同事(🌻)，大家最后感觉消费的是自(🗣)己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道(🗒)。

在 99 公益(🖱)日筹款热度方面，袁泉认为如果专职(🥏)员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工(👵)主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我(🦗)们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好(🗄)多场直播，但(👷)我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的(🛳)筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐(💼)赠人对项目(🚂)的认可程(🈷)度(👻)，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金(👋)会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿(🏤)意参(⛵)与到(🙁)我们的公益(🐫)项目，同时愿(👢)意宣(🍲)传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望(👧)是一次性的激情捐款，而(👘)是真正认(🏀)可(🤧)这(🥃)个项目。”袁泉坦(🖋)言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉(⬛)说道。

“不希望公益日最累的是公益(💺)人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更(🌙)疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐(📔)款(🚈)。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的(⛔)，专属配捐已经有特定人群(🚈)，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家(🛤)会热热闹闹(🥉)开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我(♿)没有感觉很疲(🕡)劳的(🍟)状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖(💉)在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长(🥃)关步杨告(🥔)诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑(🔔)完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感(🗞)。“跑完(🥓)后看到大家都在发我们的文(🥪)章，到(🍶)处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专(🍲)属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就(🌽)感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关(🥃)步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则(🔕)变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网(💈)平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的(📐)人形成长久的捐赠，而不是把(🏛)我们原有的捐(🍬)赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表(🕌)示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节(💓)日，这样很影响公益机构一整年的项(💗)目节奏，我希望大家真(🐶)正(〰)享受公益本(🦒)身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努(📍)力的人，而不是(🍞)仅仅盯着配捐，我不希望公益(🎬)日，最累的还是公益(🌋)人。”关步杨说道。

责任编辑(🛎)：方凤娇 主编：文梅

【69久久综合狠狠综合久久的相关新闻】