《国产与美国特级毛卡15》

独家观察(📺)||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到(🕦)卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳(📛)电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模(🉐)式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届(🐗)春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台(🎚)。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式(🛡)推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动(🍨)由国家广播(🎊)电(🌮)视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与(🔕)，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相(🛳)的重要活动。活动旨在(🌀)打造中外沟通平台，铺设中国(🌏)节目模式(💟)走(👟)出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧(🦕)英雄》这七档在过去的一年中受到过市(🛴)场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由(🛍)相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年(🎙)》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳(☝)春(🐷)季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度(🌸)依赖海外模式的中国电视综(👻)艺行业，在自身原创和制(🤨)作(🚉)能力的显(👙)著提升(🕎)和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制(🏃)、抄袭到自主原创的(🚿)显著升(🏧)级。

如今，向外出口、真正在海(⛵)外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何(🏀)登(👺)上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视(🎀)节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引(🙃)进海外节目模式让(📄)我国电视(🏮)人打开了眼界，也为众多(🔎)电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中(🦅)国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目(⛷)模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国(➕)电视节目(🚠)与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视(🤤)节的国产节目看(👣)到，中国元素和中国特色备受国际客户青(🥟)睐。如(🧦)《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的(🥅)IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的(😆)味道》用(🐒)传统(📚)中餐讲述背后的动(⏹)情故事，再或《经典咏流传》对传统(🕵)诗词的深耕，甚至是《即刻电音(🤴)》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化(💯)产品，一方面是对(🐀)主流价值观的积极(💖)响应，另一方面也为国(🤰)际文化市场提供了优质(🐏)内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的(🎂)。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国(⏱)买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该(🍌)节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独(⬇)树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同(💄)行参(💉)考借鉴的对象。

另一方面，古老中(🐭)国的(😳)传奇魅(💩)力也吸引着国外观众的注意。英国广(🚅)播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方(📞)合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地(👋)认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、(📧)千足传(⬆)媒(🕙)海(🦏)外模式专(😔)员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从(🔅)结合着(🦉)传统文化的内容来(🔹)看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾(⛏)抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成(⛸)《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌(🤰)在接受采访(🥐)时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响(🤕)别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖(🌇)出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目(🌓)《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外(👌)模式发(🏒)行签约仪式，现已在越南等(🤦)地播出。这意味着国产原(🗿)创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后(🧀)的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的(🌀)灿星制作订购模式节目《中国好歌曲(🤘)》，并负责其国际发行权和英国播出权(🍛)。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年(🥕)，东方卫视原创(🚸)棚内音乐挑战节目(🕡)《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促(🏇)成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签(🆔)署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式(👠)“走出去”加速。2018年(💫)10月16日，优酷同样在戛(⛑)纳电视(🚩)节上与福克斯(🐩)传(🛺)媒集团正式签署合作协议，福克(⏪)斯传媒买(🤝)下优酷原创综(🏝)艺节目《这(🔎)！就是灌篮》的模式版权(🐓)。

近日，英国投资、制作、发行公(😹)司The Story Lab又购得《声临其(🍻)境》综艺形式的国际发行(🏝)权，并将于2019年的戛纳(🃏)电视节（Miptv）(🍌)上推出销售。

结合本次《声入人心》正式(🗺)出口北美(😺)，中国正逐(🥏)渐从综艺模(📙)式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国(🛀)产原(🕷)创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文(🥞)化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段(💜)中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的(🗂)基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国(🚿)特色，并(🦖)使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际(👫)买家青睐的模式。

中(🎷)华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海(👏)，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的(⛱)素材库，也为(🤟)我国综艺节目增(🛫)加辨识度，成为国际(🔢)综艺(🐳)节目(🈁)市(😫)场上独树(🚩)一帜的亮眼之点(💱)。

而仅有深厚的文化是不够的(🌔)，出口综艺节(📓)目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复(🍵)制性。

这需(💜)要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国(🏬)原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中(📣)国智慧和中国思路的对外输(😫)出。

不过，中国要成为国际模式输(🤲)出(🍇)大国，国产原创节目实现(🍅)规模化出海，仍然道阻且长(🚙)。

一方面，国内综艺(🧚)市场规模和想象空间(🥤)的巨大(🌫)，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中(🈵)华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备(🥇)的(🔣)要素和(👾)条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和(🎋)文化、价值观表达，同时还需融入国(🎌)际顶尖水平(💨)的制作理念和技术标(🥧)准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创(📽)模式，才能获得国际市场的认(🧚)可，并可能在其他国家落地。

2018年戛(👺)纳电视节中国原创(🔊)节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同(📥)层面上存在一定短板，与全(💰)世界范围内流行的模式仍(🅱)有着较(📍)为明显的(🌎)差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创(🔮)力量在国际市场的崛起是显(💘)而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几(♎)年前对比鲜明，持续强大之中的原创(♒)内容不断改变着(🥍)综艺市场生态，然(⛹)而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出(㊙)能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果(🅿)和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然(🛳)在向着原创不懈进发，其未来更(🔐)值得期待。

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