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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户(♐)”门槛，需要多长时(♐)间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；(❣)电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年(🎚)；互联网应用(✂)YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一(🛅)张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的(😌)工具，性，乃至色情，才更像人类最本质(📹)的刚需。

事实也确实如此，作为以提供(⛵)视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的(💀)收入为60亿(🗓)美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于(👃)不少互联网网站都(🐖)曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸(🏄)如Twitter之类的互联网(📥)宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站(🕣)，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚(🏀)至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业(🏂)故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产(🔐)业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型(👍)趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有(🐬)时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与(🥐)国(⤴)内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式(🎛)上学习的对象YouTube成立(🚅)。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开(💼)启了美式成人电影的时代(🔬)。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不(🏤)稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而(🐀)能(🥇)够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深(📂)喉》

有了YouTube在前，给(🔞)一个对Pornhub并不了(🔇)解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是(🥡)Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的(🦀)，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自(🥔)己想看的影片(⭐)即可。而网站的商业模式(🛬)，据其运营(🅿)副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主(😀)要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社(🐴)会骚动，2007年建站的Pornhub已(🌧)经扫除了绝(🔝)大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最(👷)大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引(🎻)以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的(🖌)日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组(🎾)成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼(🔡)此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目(🍜)的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就(⛩)是于2009年(🙂)成立(🔘)的X-Art。如果(💊)说Pornhub是对传统色情产业的(👫)互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到(🤞)“长视频生(🤐)产(🤡)”的模式。

相比Pornhub上(🍟)数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美(🚧)，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女(🚨)性向的(🐤)主打定位，也让其视频的选角多为走时(🔜)尚路线的时装模特，取景(💎)一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华(👾)的(🍝)别墅。

在(🛡)商业模式上(👠)，X-Art也(🍲)与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员(🥌)费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容(🖋)并且采用会员制(🧞)，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎(🎓)完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容(🔋)自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高(🆔)级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月(🏛)40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未(🔲)必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万(🌟)美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色(🚉)情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代(🎳)表的却是两种不同的(📤)商业模(🛋)式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再(🤮)通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统(🈁)一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热(😹)标榜的视频风格有所(🍾)差异。

但Pornhub确实(🛎)改变了腐朽(🔜)的传统AV制片行业。要知道，在(💻)大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电(🔊)影(👤)中的AV女优，亦(📜)或是美国电影(👍)中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉(🦀)》的(🧔)美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当(🌗)年《深喉》凭借2.5万(👆)美元的成本在北美豪取近6亿(🚤)美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲(🕛)望的集中地：琳达(🔉)·拉芙蕾丝却是被(🆖)迫拍摄的该片。

《深(🍯)喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁(🕍)迫而完成(♐)的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄(😓)方式，也并不(🐣)只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛(👑)苦和血(🗿)泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不(☝)必(💵)多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届(🔟)，除(⏸)去大红大紫的头部(🧣)明星之外，也仅能(🏩)获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收(🧤)入。

深谙美国色情产业(🆕)的导演保罗(📑)·托马斯·安德森拍摄的电(♓)影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结(🦕)局(🎤)，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的(🗃)女演员们(💇)的天堂。毕竟，演(🖨)员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给(🦋)平台分成的绝大部分收入。即使跟头部(🍺)明星的收入无法相比，也(🕛)远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑(⛑)问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的(💦)财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年(🍑)来疏于视频审核，将强奸虐待儿童(🧑)、非自愿暴力视频、非法偷拍、(🛁)种族主义，以及妇(⭕)女被困在塑料袋里窒息(🏋)的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况(🤬)下（澎湃(👖)思想周报援引消息(💛)人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须(🐕)为其模特计划(🔁)的成员。同时，要想获得认证，用(🎣)户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家(🎰)的UGC内容几乎荡然无存(🛏)，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的(💨)视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降(🎽)。

Pornhub的操作并非不可理喻(🎺)，虽然有(👑)用户量和影响力，但在公司(🥞)层面，Pornhub并非是商业巨(😇)头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业(🙁)巨头要少。在Facebook，审(🕍)核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去(😃)哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示(🙌)，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润(🎙)为4.33亿美元，较2020年的6100万(🅾)美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于(😅)国内的微博，而非更加视频(🆗)化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位(🎩)，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的(🗂)财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在(😠)信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的(🚾)核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要(🚦)付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么(➡)样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？(⛪)事实(🚣)上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让(🚞)Netflix汗颜。能值得了这个(👨)价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国(🦖)家线下娱乐(🌓)产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量(👔)都来到(💎)了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海(🏕)外，不少平台都曾(📀)经或主动或被动沾染过“色(🍏)情”，为什么只有(🐑)Onlyfans能够继Pornhub之后大获(🎓)成功？

事实(🚲)上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值(📢)得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有(🧚)着限制。Facebook方除了动用1.5万审(⛱)核人员外，还采用了一些AI技术(🎲)，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响(🧘)力，而对平台的贡献又不足(🏦)以和其他用户相匹敌。一个正(🤜)在眼前的例子就是已(🔑)经禁黄的(🛤)Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实(🏕)验室做的一个研究表明，该网站中(🛀)仅有(🍙)1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内(🕠)容而来。色情内容会破坏原有的(🚙)社区(🔲)氛围(➿)，并像病毒繁殖一(🏭)般将其变成另一种情(🙃)景。

在“全民(🐸)禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让(🚕)其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则(🕙)对其平台中的众多色情内容颇有些(👼)无奈的感(🥐)觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克(🍛)声称要收购Twitter之前，Twitter还(🚉)一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但(🈸)最终并未能实现。

Onlyfans作(🤹)为互联网新贵，对流量和唯一的(🍳)致富手段就没有这么挑剔了。除(😉)了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公(🧚)告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求(🤝)甚至更(💖)超过感官刺激(📤)。在Onlyfans，用户(💬)和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用(🌪)户与视频上传者之间的(🕑)情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方(🚑)面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这(🐪)方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样(🎬)的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将(🥖)他(💢)推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整(🥜)个色(👮)情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲(💢)另一(🌶)部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂(🔥)不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网(📧)站X-Art和Pornhub》，虎嗅(💄)

2.《Pornhub的隐秘帝(🛀)国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻(🐃)牌，P站自(🗣)叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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