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99公益到久久公益：是配(😶)捐疲劳(🦈)还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石(🎩)文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益(🎑)日活动上线(😠)腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够(😛)匹配相同金额，共同捐赠到相应的(🚕)公益项目中，大家一起做好事。

从(📫)这一年开(📜)始，“指尖公益”“互(🚘)联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与(⏺)99公益日活动的公益慈善机构无论大(🉐)小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款(🤳)渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都(✉)会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信(🔧)给好友，线下劝募(⚡)……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公(😔)益日获得了什么？为此(⏺)，《华夏时报》记者采访了有着不同(💪)背景的公益人士，希(🚻)望从中能够找到答(⭐)案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快(💀)了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个(💓)长期的工作，另外，捐赠人的习(🍵)惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长(🚳)曾鹏在接受《华夏(🙀)时报》记者采访时说道(🕵)。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以(🖐)拿到配捐。”曾鹏(😺)告诉记者，以往都会动员大家捐赠较(🕞)高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活(🎣)动，就能够获得更大比例的(😁)配捐。

记者了解到，曾鹏所(🏖)在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益(🎄)日活(🥩)动，曾鹏(🚉)表示，那时是机构发展最快(🆕)速的阶段，增加了很(😥)多全职人员，但在互联(🌇)网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更(🔳)多流量，被更多人看见，曾(🈂)鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之(🧝)前(♒)，机构需要做很多筹(👑)备工作，机构的动员能力(😇)和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本(🔖)报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整(🖊)体筹(🍹)款影响并不大。

筹款之(⚡)外，从扶持中小机构的角(🎐)度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给(🚊)予了很高的评价。“一些小机构很难(👦)通过自身影响力(🚫)链接大企业或者更多的捐(😀)赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更(🔡)有方向，腾讯公益(🌻)提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭(♉)”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入(💥)到99公益日的活动了。”一位从业10年(💼)的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公(🥈)布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、(❇)企业裁员、缩减成(🍌)本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效(🏯)果(😽)如何，很多(🚏)公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我(🚙)们机构几年前就已经开始让筹款运营常(🔅)态化了。”该公益人(⚓)说道。

“我本来觉得99公益日(😾)就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡(🐀)了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公(😠)益日活动和腾讯平台给的(♍)一(🐦)些非(👿)定(😧)向资金的激励，获(🧗)得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费(🔘)是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益(🐣)从业时间，这(🍥)位公益人对其间的99公益日活动感(🍌)受与以往不太(🕷)相同：“最开始的感受就是不了(🖕)解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业(📅)化、产业化发展(🙆)，会发现(💥)行业现(🗃)有的总体综合能(🐄)力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件(💒)好事，在实践(✅)中(🛳)验真(🛰)伪，面(🎁)对不足，知耻而后勇。”该公益人士(🚛)认为(🤓)，当下的公益组织需要“静一静”，沉(🍏)下来，发(🍧)现不足，才能(🤰)稳步前行，社(🚞)会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今(🆘)年不参与99了”

“我们今年确定(⏪)不参与99了，但是同步启动(🐱)了月捐的筹款(🎈)运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进(📮)行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但(🏏)不停留(🀄)在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁(🤘)泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金(🛳)会(⏯)参(🔽)与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一(🕋)的筹款渠道，也是参与筹款(🧚)的唯一行为。

“在从来不面向公众筹(🙏)款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金(💙)会(〽)，我们的大(🤣)多数项目公(🔙)众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记(🕉)者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动(🎮)的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人(🕤)员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一(🐆)两万到十几万不等，但最后(🔰)发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长(🎬)感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁(🤒)泉(🍣)说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专(📻)职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中(🌭)，我们基本上没有再让员工(🐝)主动捐款和募款，结果筹(👂)集到的善款就变得很少(⬆)，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项(🛣)目的认可程度(🎅)，在(😔)她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更(🦁)重要。“筹款(🛡)对(📂)基(⛄)金会来说是一件很重要的事情(🕺)，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不(🤐)是为了(🔅)钱而筹款(🎽)，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我(🏮)们的公(⚡)益项目(😻)，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐(🤰)款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还(🌛)在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款(🌘)最重要的一个时间(🌙)节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是(🚷)没有感觉(❎)到疲劳(🍢)，其实往年会(🈶)更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动(🌵)的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教(🐦)育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大(😴)家都在发我们的文章，到处能看到我们的(🔟)户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得(🍮)虽然累，但很快乐。”

关步杨(🐨)加(🎢)入麦田(🌠)教育基金会以来，一共经历3次99公(🚾)益日(🈂)活动，他表示：“我们有(🤑)了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变(🥏)成了思(🍍)考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传(😳)统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触(🔽)达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道(🚐)麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款(💆)放到了这个时(🌬)间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均(😆)向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日(🎧)，让更多人看到公(🍿)益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一(🈁)个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯(🐕)着配捐，我不(🛠)希望公益日，最累的(😢)还是公益(🔰)人。”关步杨说道(🎳)。

责任编辑：方凤娇(🔑) 主编：文梅(🌧)

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