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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去(🏮)年的“迷雾(🧛)”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年(🎆)更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如(🗨)今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴(🆘)还是有着全新(⛷)的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么(👗)？未来会否成为长视频平台剧集排播(🌌)的主流方式？新京报记者就此专访(💫)了优酷内(🥃)容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部(🤑)分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台(🍵)时段剧场(🏫)到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独(🍍)创的新模式。互联(😛)网时代之前(🥡)，电视台就经常对不同的剧(🐂)集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比(👐)如浙江卫(🏳)视的“中国(⛺)蓝剧场”、江苏(🏯)卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种(🏹)方(⬛)式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考(🧦)量(🚽)？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台(👽)并无密切关联，它们主导(👹)的剧场化排播，更多出于平台(🦗)自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进(🕑)行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和(🈚)类型上的区分，不管剧场冠名是什么(🐺)，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧(🏊)场(👲)化主要根据用户群的(🆓)划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的(🉑)用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都(🤔)市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就(🗳)是方便喜欢看言情的观众快速找(🏴)到。”

成毅主演(♓)的《南风知我意》和冯绍峰主(📆)演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱(🎛)奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点(🤟)决定了它不需要像电视台一样在时间维度进行线性排播(🌺)。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以(🐜)把垂直分类和剧集品质(🛃)做到极致(🐃)化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如(🏝)今(⬛)更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的(🔠)优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出(🏙)同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊(⚫)源很深。2020年9月，湖南(😍)卫视在招商会上宣布，将以芒果季(🔮)风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平(🎢)台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之(🧘)间实现联动。即(📖)“季风剧场”在芒果TV的(👷)“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？(🏼)类型？各家有各家的逻辑

长视频平台(🎚)兴起的这一轮剧场化排播，迄今(📤)已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧(☝)场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是(🎮)爱情？判断的标准与集数有关，还是与类型有(🔡)关，或者二(📜)者兼而有之？(🐆)每家长视频平台都有自己的一套判(⏬)断逻辑。而不同的“剧场化标(🏻)准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路(❎)。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内(🍊)的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡(👈)挺好的》是都市题(♍)材，龚俊、乔欣主演的《沉(🍮)睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛(🧝)骏峰、邬君梅(🎙)等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭(🏯)剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺(⏹)“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因(💃)素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都(🔟)是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场(🍰)”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人(🎖)、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将(🚍)成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时(🚍)提高单集制作成(🕥)本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当(🔤)下用(✈)户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美(🖌)剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产(🕝)此类精品短剧集内容(🛂)。“短剧(🛅)是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断(🎍)提高用户预期后(💫)，高品质、高口(🌬)碑以(👮)及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——(🐺)

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧(♑)场”有12集的《五行世家(🌃)》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集(👍)的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不(📨)会恋爱的(🥓)我们》；“合家欢剧(⛽)场”的《乡村爱情14》《刘(🛃)老根4》都在40集，“港(🏈)剧场”则多(🚄)为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同用户群(🔮)对剧集的类型化喜好是相对(🏘)固定的。于是以(📀)此细分用户人群，通过剧场化的(🚆)运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固(🐯)定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一(💼)定的时间段就会到我这里来看他们喜欢(💭)的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧(🐭)的创作思维架构不太一样，也(🥀)需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连(🍝)续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增(🚴)加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不(💅)同的需求，覆盖不同圈层的(🐄)用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作(🈲)方在(✋)创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易(👤)形成(❓)品牌效应，便于平台进行(🦊)招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化(👄)排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量(💗)的增(🥥)加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表(💰)示，通过几年的(🥜)运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的(🧀)短剧(🥘)存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节(🎽)发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过(🍐)剧场化的运营能很好地解决这一问题(⤴)。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在(🥝)不损(👴)害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也(🈂)让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良(👵)性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向(🎞)的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观(🙂)剧社区，在持续(📆)满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化(😵)的内容定位，实现对垂直用户的深度绑(❔)定。一旦剧场(♎)内出现了爆款(👑)，平台可(🔸)以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式(📽)也有助于摸索付费新(🥂)模式(🚃)，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投(🕙)资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容(📯)易地提高单位时间的内容质量，这样的(😫)优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排(🦔)播为他们提(🎓)供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功(📫)让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更(🥋)倾向于流向以深耕圈层为(🎏)亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具(🍄)体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创(🉑)作一部好(🚺)作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出(🥦)，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对(📃) 翟永军

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