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独家观察||七档原创综(🍍)艺亮相戛纳！从走出去到卖(🎅)出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台(🧗)。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海(❕)有哪(🍦)些成功经验？

文 | 小熊

法国当地(🎶)时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台(🍧)。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视(🗓)人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届(🌤)“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际(📸)模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电(🎉)视节(📶)。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节(🍺)MIPFormats的(😳)主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中(🍛)国原创节目不容小觑的绝好证(👛)明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度(🗿)依赖海外模式的中国电视综艺行业(📳)，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭(🎼)到自主原创的(🚻)显著升级。

如今，向(👲)外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目(🕓)标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大(🤘)的电视节之一，戛(💱)纳电视(😥)节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年(🐍)以来，引进海外节目模式(➖)让我国(📞)电视人打开了眼界，也为众多电(🍅)视观众提高了审美标准；(🕗)引进和学习过后，创新(🎠)成为中国电(👀)视生产的全新主旋律，新(📭)鲜的节(🏗)目模式依次(📃)诞生，并(🏇)逐渐实现出口，让中国电视(🐡)节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣(🚛)工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上(🛷)戛纳(🍂)电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了(🔖)·故宫》《熟悉的味道》《国家宝(🐴)藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化(🦏)底蕴的节目在这(📔)十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让(🎣)我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专(😮)注故宫文创的开发，还是《国家宝藏(✏)》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深(🥨)耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村(🚲)长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在(🈲)综艺节目中可以(🙏)“遍(😟)地开花”。

《上新了·故宫(🐭)》总(🉐)导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统(🦉)文化(🆒)即为我国文(☝)化产业(🍄)中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类(🚩)内容的(🏥)制作(👅)思(👭)路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得(🎠)挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该(🧞)节目通过独特的(😅)方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于(🛃)理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当(💗)下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成(⚓)为国外同(🏆)行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸(❌)引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑(🕕)埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与(🎿)中方(🏊)合作拍摄纪录片，将有助(🏹)于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超(🍣)

因而具有中国特色的综艺节目(😟)，无(😽)论从开发的模式本身，还是(⭕)从结合着传统文化的内容(🚽)来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客(🚷)户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内(📑)核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的(📵)制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是(🗾)厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中(👔)国原创模式的出海之路

当地(🥝)时间4月7日，湖南卫视总监、(🛷)党委副书记丁诚在(🏤)戛(🎫)纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上(🍝)的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时(🧚)说道：“我就(🐟)觉得我们文化走出去，还是要立(😡)足于'卖出(❗)去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视(🤢)模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节(💩)目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式(👳)公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉(👄)字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现(🏷)出口；2018年，在CAA中国的促成下(🥍)，浙江卫视就《我就是演员》原(🥕)创节(👔)目与美国IOI公司签署模式(🤘)授权(🎊)协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷(✝)同样在(💇)戛纳(🦉)电视节上(📥)与福克斯传(💒)媒集团正式签署合作协议(😒)，福克斯传(⛅)媒买下优酷(🈵)原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国(🤝)投资、制作、发行公司The Story Lab又(➿)购得《声临(🎞)其境》综艺(👗)形式(👕)的国际(🏄)发行权，并将于2019年的戛纳电视(🤭)节（Miptv）上(🏝)推(🚹)出(🤙)销售。

结合(🐂)本次《声入人心》正式出口北美(💭)，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机(❎)制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出(😾)口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目(😨)出海，这是现阶段中国综艺行业的发(🔟)力点(📃)。

节目研(🗾)发不是“拍脑袋”，而要将(🌟)眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符(🙀)合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基(📃)础上，继续挖掘中(🥦)华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国(🤧)特色，并使之具(🌜)有可复制性，能与国际接轨(💺)，如此的综艺(😌)节目或许才是(🌏)会受国际(🏇)买家青睐的模式。

中华文化、接轨(😴)国际

原创(🚵)综艺规模化(🌕)出海仍道阻且(💞)长

国产综艺节目模式的成功出海，有(🚃)赖于其依托的深厚文(🔑)化背景(💅)。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我(🙃)国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之(🤒)点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出(🍘)了更高的要(🐨)求，若想出(🎃)口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作(🚎)过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透(🚽)进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特(🛀)色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模(🌞)式成功“踏出国门”，实现了初步(🎐)探(❤)索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中(😥)国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国(🏅)要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综(🚀)艺市场(🈵)规模和想象空间(🧛)的巨大，使得电视(🐡)行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参(🐚)与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内(🛐)在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有(😱)普世性的精神内核和文化、价值观表达(🅾)，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和(🎵)技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场(❤)的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的(🚤)模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特(➖)色(🧢)且具(🐜)有可复制性的节目模式，仍(🛣)将是中国电视人持续探索的(😮)命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看(🚁)，中国原创力(🚉)量在国(🐕)际市场的(😢)崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持(🖕)续强大之中的(😯)原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和(🌜)出海表现来看，中国原创综艺当前取(📼)得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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