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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走(🖋)出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳(🕙)电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验(🛩)？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届(💮)春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国(🤢)原创模式的综艺节目登(🦋)上了(⏬)戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧(🔪)”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国(🌳)家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电(🏋)视人参与(🚥)，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走(🖋)出去海外通路。

当地(📑)时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫(🌫)》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受(🍠)到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新(🌅)机遇”上的中国制(🐮)作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优(⌚)秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光(🙈)芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创(🔦)和制(🆒)作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地(📊)，已然是中国(🗣)电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节(😔)目为何登上国际(🛷)舞(🐇)台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人(🕎)打开了眼(🔜)界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的(🤸)全新主旋律，新鲜(😼)的(🌞)节目模式依次诞生(🤺)，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际(🥠)接轨。

湖南卫视沈欣工作室负(🏙)责人、《声入人心(👴)》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统(📌)文化，一直都是中国文化产业领(🔍)域(🎷)的(🍤)瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化(🚺)辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型(🤺)的综艺都可(🦆)以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在(💺)文博领(🐙)域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故(👘)事，再或《经典咏流传(🚺)》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中(😢)“人无(🌠)我有，人有我优(🐯)”长板(🚜)所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质(🤜)内容，拓宽了文化类内容的制作(🌉)思(🌠)路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值(🥤)得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达(🏭)诺(🚌)就曾表示，该节目通过独特的方式让(🌜)比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接(🐢)受(⏱)，希望泰国也能够(😉)学习(😔)这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中(🗻)国的传奇魅(🎓)力(🕒)也吸引着国外观众的注意。英国广播公司(👩)世界新闻频道内(🚥)容编辑埃(😙)玛·戴思说(😋)，利用有关节目提(💋)供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助(🎚)于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海(❇)外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是(🦁)从结合着传统文化的内容来(🌵)看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类(🌅)节目模(🖼)式，实(👼)际(㊙)上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底(⛴)蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式(🔳)，国产原创节目模式的突然(🌠)腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时(🥄)间4月7日，湖南卫(🎰)视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐(⌚)经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签(⛓)约仪式，达成《声入人心》节目模式(📞)北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访(🚃)时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价(🧀)值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真(🆗)正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文(🚷)化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中(✍)国原创(🕢)节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全(🕞)能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外(🕒)模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下(🐖)发行部门宣布，将从中国的灿星(🍎)制作订购模(🌬)式节目《中国(🦈)好歌曲》，并负责(📥)其(📰)国际发行权和英国播出权。同年，汉(🎫)字拼(🍙)写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方(🧚)卫视原创棚内音乐挑(🏟)战节目《天籁(🙃)之战》与恩德莫尚(🥄)签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就(🕯)《我就是演员》原创节目与美国(🐆)IOI公司签署(🌴)模式授权协议，实现国产节目首次落地(😔)北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团(✴)正式签署合(📍)作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公(💰)司The Story Lab又购得《声临(🥎)其境》综艺形式的(🚤)国际发行权，并将于2019年的戛(🕦)纳电视(💆)节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费(⛅)他国模式，的确(🆎)起到了扩充眼界的作用，但(🛬)其背后是从业者对国产原创模式(🛋)的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式(💨)输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段(🔈)中国综艺行业的发力点。

节目(👘)研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语(🐴)言和专业技能设计(🕍)出符合时代特征的节目模式(🚷)。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为(🛥)重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式(🗓)。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统(👊)文化，深耕文化内涵，让中国(💞)电视具有中国特色，并使之具有(🍾)可复制性，能与国际接轨，如此的综(⏯)艺节目或许才(🈸)是会受国际买家青睐的模式。

中(📘)华文化、接轨国际

原创(🐙)综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其(🐐)依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜(📻)的亮眼之点。

而仅有深厚的(🚉)文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文(📃)化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求(🔹)，若想出口模式，则其必须具有可复制性(🌤)。

这需要策划(🐨)和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗(✨)透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨(🐮)。用时代领(㊗)先的制作手法(📉)和电视语言，以(🧞)高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带(🤗)有中国特色的(🐯)节目模式。

中国原(🌼)创节(🎆)目在国际知名行业网站上展出

中国原(🏀)创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场(📒)规模和想象(🤣)空间的巨大(㊙)，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与(🍯)国际文化交流，传播中华文化(🍧)，彰显文(🔙)化自信，内在动力的(📂)相对不足，成为(🥀)中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达(🚢)到高水准的原创模式，才能获得国际(🥈)市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年(⚪)戛纳电视节中国原创节目模(🚨)式推介会上的中国制作人

然而(🦄)，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存(🤦)在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节(🕕)目(🤮)模式，仍将是中国电视人持续探(🤚)索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列(🚫)动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频(⚾)平台综艺(💝)版面已与几年(⏫)前对比鲜明，持续强(🐕)大之中的原(📙)创内容不断改变着综艺市场(🚷)生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴(🈚)而就的。

就目前的原创(🌟)成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩(🚔)还远远不够，而中国(💲)电视人仍然在向着原创不懈(🕠)进发，其未来更值得期(😄)待。

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