《香蕉视频观看无限制版视频软件》

99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得(🍣)1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金(🤤)额，共(🛒)同捐赠(🍑)到相应的公益(🤾)项目中，大家一起做好事(🎴)。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被(👥)大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的(🛎)互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越(😍)多的公益项目和感人故事(🆖)被看到。

为了能够获得更多配(🛏)捐金额，让上线的公益项(🏽)目(💭)筹集更多善款，公益组(🛸)织每年都会(🧚)集中在99公(🔵)益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的(🚟)“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则(🈴)出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益(🐵)”，把募捐动作往(🥉)更(⛹)加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公(🕝)益日获得(⌛)了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日(🦅)的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构(💿)会注(🏺)重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人(🆘)的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者(🥚)采访时说道。

曾鹏表示，以往(🕖)参(🍨)与99公益日活动时，为了抢(🤠)配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的(📤)性很强(🎭)。“当企业给我们捐(🔉)赠时，我们都会说先(🎙)等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会(🙎)动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的(😬)配捐(⛰)，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金(♊)额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者(🕍)了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人(🔘)都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益(😉)日活动，曾鹏表示(💣)，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了(🧐)帮助机构获得更多流量(💬)，被更多人看见，曾鹏选择加入99公(🍖)益(💃)日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前(🛃)，机构需(😇)要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在(📮)某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度(🚵)来说，这些年我们感觉拿(🧗)配捐越来(😐)越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一(😩)直有比较稳定的企业捐赠，所以99公(😔)益日的筹款效果对机构整体(🏗)筹款影响并不(🏇)大。

筹款之外，从扶持中小机(🐈)构的角度来看，曾鹏对腾讯公益(🌙)平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可(🥉)以依靠(🌡)腾讯99公益日的IP扩大自己的影响(🥕)力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能(🍾)够帮助很多中小公益机构更(🍺)规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年(📙)最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益(🎻)日活动规则公布(🎑)时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年(🛃)腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经(❔)济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会(🤾)减少，大家会开(😵)始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构(🤛)已经把筹款运营作为常态化的工作了(🐗)，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真(🆘)的到了(⏲)9月9日那(🌜)天，氛围在那了，也会发一(🎮)发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变(💷)淡了，但真到了过(🐔)年那天，还是要做(🚇)一顿年夜饭的(🎩)。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅(🤬)能够帮助(📫)很多中小(🛴)型公益(👃)组织获得好的背书，还能(⛷)助力机构创新。“99公益日活动对(📧)很多中小型(🚻)公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机(🥏)构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日(🐈)活动感受与以往不太相(⬇)同：“最开始的感受(🆚)就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系(🍀)，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合(👟)能力有点跟不上，带来的结果就是，原(✋)来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为(🛷)这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要(🎻)“静一静”，沉下来，发(🏊)现不足，才能稳步(🚴)前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和(😢)改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但(♐)是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不(🐕)停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我(🦇)会觉得更多的是公益(🐗)人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人(🔧)的动员能力。”深圳市爱阅公益基(🎪)金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠(🦁)道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款(🍉)的前(♑)提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个(🎄)行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能(🔉)筹款，我们是非公募基金会，我们的(💇)大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大(✏)家的生活节奏(🌓)很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告(🚡)诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会(🕺)每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的(🔑)还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是(⛵)我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉(🤷)认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款(🆗)，结果筹集到的善款(🍃)就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了(👾)好多场直播，但我们发现，活动并没有(🎲)带来人们的捐款。”

相比99公益日(❤)活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的(💋)发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有(🗼)钱，够不够(🤰)用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不(🥠)是为了钱而筹款，而是希望(💤)更多(🛋)人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适(🎪)合我们做筹款，我们不希(🌍)望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自(🐏)己最(🕶)大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望(🐯)公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲(🚴)劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可(🏦)能会花心思计算配捐(🛰)比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的(🔧)一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往(💲)配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会(❣)热热闹闹开心(❔)一些，如何让更多人关注我们的项目(🏘)和传播内容，所(👽)以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省(🐘)麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时(💎)说道。

广东(🐣)省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报(👣)》记者(〰)，99公益日活动就像(⛹)长跑，每年(🆘)跑完或许会感到(🌸)疲劳，但是今年跑完(💎)还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到(🌀)我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里(🕦)会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累(🔤)，但很快乐。”

关步杨加入(🗼)麦田教育基金会以来，一(🏐)共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变(🆘)，就是从盯(🔥)着配捐和规则变成了思考(🕗)如何提升捐赠体量。”

关步杨告(🥂)诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组(🦀)织触达到以往难以触达的人群。

“我们更(🔳)希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的(😟)人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放(🐷)到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关(🐬)步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、(🔂)呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影(🔡)响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受(🧣)公益本身(🍆)，我们需要一个集中的时(😇)间点，去理解(🌅)公益，让(🧡)大家一起出来(🦅)呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问(✔)题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

【香蕉视频观看无限制版视频软件的相关新闻】