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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石(🚽)文(🗞)君 北(🛌)京报道

2015年9月，腾讯99公益日活(📣)动上线腾讯公益平(😅)台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同(🐇)金(📋)额，共同捐赠到相(🚖)应的公益项(💫)目中，大家一起(🚞)做好事。

从这一年开始(🕋)，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众(🌍)参与度也在逐(🌚)年升高。参与99公益日活动(👛)的(🎹)公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓(🐴)宽了(🅾)筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的(🦌)公益项目(♊)和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年(🦒)都会集中在(🎋)99公益日活动(🔞)期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐(🖖)款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一(🏭)些。

10年过去了，99公益(🏇)日活动的参与规则(✅)和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来(🛫)较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久(🤞)久公(🍻)益”，把募捐动作往更加长效(💤)的方向引导，筹款“目的性(🦖)”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通(🤧)过99公益日获得了什么？为此，《华(🎆)夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更(🔟)加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减(🐶)少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期(😿)的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期(📸)间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访(🌸)时说道。

曾鹏表示，以(🎶)往参与(😼)99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了(🗾)KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐(🛶)赠时，我们都会说先等(😮)等，等(🕸)到99公益日再捐(🎗)，可以拿到配捐。”曾鹏告诉(👤)记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配(📔)捐，今年99公益(🌵)日(🤣)规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公(😎)益日活(🍀)动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所(💇)在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机(🏏)构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但(🥔)在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获(🚌)得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入(🏌)99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接(🍊)受《华夏时报》记者采访时说道。

“最(😬)初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很(🍖)快，两三个小时就(🌊)没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直(🙁)有比较稳定的企(😰)业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶(🛅)持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响(😣)力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己(🍇)的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更(🤧)规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年(🎲)味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢(🌋)我们机构(🎉)做(💝)等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动(😑)了。”一位从业10年的公益人(🥣)士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机(🏵)构很难在短时间破(🍲)圈更多流量(📤)，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组(😗)织的担(📮)忧，开启筹款活动更加(💬)谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁(🍰)员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公(🍔)益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹(👟)款运营作为常态化的工(🍍)作了，而(🎅)不是作为某一个集中式的运动(🔚)，我们机构几年前(🔉)就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是(🎻)要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获(🐓)得好的背书，还能助(🐩)力机构创(🚮)新。“99公益日活动对很多中小型(🍹)公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；(🔩)此外机构创新项目和技术发(🦅)展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们(♓)很大支持。”

10年的公益从业(🚲)时间，这位公益人对其间的99公益日(🕠)活动感受与以往不太相同：“最(🎖)开始的感受就是不了解互联(🥚)网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘(🌽)受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上(🥓)，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的(👛)公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各(🈶)界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动(🙎)了月捐的筹款运营(🔟)，我(🦃)们今年开始做月捐的一个很重要(🚩)原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人(🔳)人(🐓)公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的(💲)配捐形式(🚀)，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长(🍔)袁泉在接受《华夏时报》记(🚣)者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活(😇)动已有五六年时间，此前基金会没有专门进(🏌)行筹款运营，99公益日是基金会唯一的(🗑)筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的(🗡)前提下(🏈)，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠(🛐)道能筹款，我(🗯)们是非(🥙)公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高(🚫)。”袁泉说(🔺)道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公(🗻)益(🍄)日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员(🎯)。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉(🔝)说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参(⏺)与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让(🐊)员工主(🀄)动捐款和募款，结果筹集(⬅)到的善款就变(⬆)得很(👞)少，去年我们还和腾讯(🗑)公益平台(💈)做了好多联合的事情，做了好多场直播，但(🍼)我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认(🎹)为月捐更适合(💚)基金会的发展，也能(🗞)够从侧面体(❗)现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一(⏳)件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参(🕐)与到我们的公益项目，同时(🤠)愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一(✖)次性的激情捐款，而是真(🏈)正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着(🥟)，代表(🐝)还有这么多公益组织还活着，还能看(🎎)到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累(⌚)的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么(😕)凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配(🏣)捐已经有特定人群，大(💚)家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎(🤩)么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦(🎢)田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑(🏕)，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完(✔)还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发(⏩)我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都(😴)在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里(🙃)会多了(💭)一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田(🦒)教育基金会以(😾)来，一共经(⭐)历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思(🥉)考如何提(🎳)升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公(🍎)益活动中，研(♎)究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻(🏏)辑，但互联网平台最(🕚)珍贵的东西是破圈流量(🔔)，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日(🍕)，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐(🏃)。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示(🐆)，他们更希(🍉)望(🔝)99公益日是(🚎)一(⤵)个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反(🐥)感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望(🍅)大家真正享受公益(🕶)本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行(🚌)努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不(🦈)希望公(🆘)益日，最累的还是公(🔄)益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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