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99公益到(🈂)久久公(👑)益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的(🌀)公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开(🚦)始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网(💹)公益的公众参与度(🎆)也在逐年升高。参与99公益(⬇)日活动的公益慈善机构无论大(🐰)小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上(🎌)线(😰)的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的(😴)性”似乎(👍)更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参(🏏)与规(⏭)则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉(🆚)长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我(🚛)觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以(🔳)前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声(🍮)了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人(⏳)的习惯也在逐渐养成，从99公益日活(📍)动(🥂)期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者(📬)采访(📈)时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏(⛹)商业，目的性很(👄)强。“当企业给我们捐赠时，我(👫)们都(🧥)会说先等等，等到99公(🏕)益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较(😓)高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获(🔌)得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前(💴)有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在(😾)互联网筹款领(📵)域算(🕡)“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看(🔻)见，曾(🔈)鹏选择加入99公益日(🍒)活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活(🤼)动之前，机构需要做很多筹备工(🌫)作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者(💮)采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个(🚊)时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业(😊)捐赠，所以99公益日的筹款效果对机(💋)构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接(🎐)大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩(🌇)大(🚠)自己的影响力(♒)，路可(🌳)以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升(💆)更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要(🖕)做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今(🎭)年最疲劳，今年99公益日活动期(🍪)间，恰逢我们机构做等级(🐍)评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者(🏯)，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所(👝)以干脆“躺平”了。

“这两年公(👣)益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作(😺)方对公(🏎)益组织的担忧，开启筹款(🕠)活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加(🎼)上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了(💵)，而不是作为(🔗)某一个集(⏲)中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日(🙍)就那样(🚼)，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了(🤮)，但真到了过年(🤒)那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背(😭)书，还(📥)能助(📉)力机构创新。“99公益(🍦)日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给(🚿)的一(💎)些非定向资金(🐮)的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和(🤯)技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的(🚸)公益从业(😵)时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与(🕓)以往不太相同：“最开始的(🌃)感受就是不了解互联网公益(🍟)，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤(👬)’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到(🚶)现阶段，当(😻)公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的(🎞)总体综合(🏦)能力有点跟不上，带来的结果就是，原来(🔰)暗流涌动(😓)的缺点暴露出来。但我认为(🤢)这也是一件好(🗺)事，在实践(🎆)中验真伪，面对不足(🥛)，知耻而后勇。”该公益人士认(☔)为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行(😶)业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今(😵)年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始(🕳)做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参(🚲)与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活(🐍)动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的(🌠)一种(🕘)行为，更加(🕠)依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采(🏫)访时说道(📳)。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六(🆘)年时间，此前基金(🈷)会没有专门进行筹款运营，99公益(🏇)日是基金会唯一的筹款渠道，也(🌌)是参与筹款的唯一行为。

“在从(📕)来不面向(📁)公众筹款的前提下，我(✋)们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既(🌒)然整个(🐋)行业都(🏻)做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道(🌓)能筹款，我们是非公募(🍖)基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款(🖌)额度贡献最大的都是(👙)基金会(🚏)内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上(🍜)都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费(🎟)的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就(😌)是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没(🚐)有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好(🙇)多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合(🚶)基金会的发(🆘)展，也能够从侧面体现捐(💵)赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一(💐)件很重(🚎)要的事情，无论有没有(🎼)钱，够不够用钱，筹(🛢)款是一件必须(👷)做的事情。我(🌘)们做月捐，并不是(⬜)为了钱而筹(🚢)款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们(🔃)的公(🚨)益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做(👐)筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有(🆒)这么多公益组织还活(👵)着，还能看到其他的小伙伴(💚)还在坚持做公益，对于很多公益组织来(🌝)说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人(🏞)”

“我倒是没有感觉到疲劳(🧣)，其(🐌)实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可(🎵)能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特(😌)定人群，大家(📢)不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这(🤾)个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以(👹)我(🆘)没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金(⏱)会副秘书长郑(📼)颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东(🏇)省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满(🍉)足感。“跑完后(📲)看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次(🧦)99公益日活动，他表示：“我们有了一个(👪)思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益(🧐)活动中，研究配捐规则(🗄)更像在研究(🕚)传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是(🎈)破圈流量，可以帮助公益组(🚢)织触达到以往难以触达的人(🅾)群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日(😴)，增加(🍷)捐赠体量，让(🤬)更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了(⏩)这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和(🌄)关(🆙)步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更(👋)多人看到公(💽)益、呼吁公益、参与(💚)公益。“我很反感公益造一个筹款的节(🐋)日，这样很影响公益机构一整(😿)年(🐸)的项目节奏(🐠)，我希望大家真正享受公益本身(💟)，我们需(🔫)要一个集中的时间点，去理解(👅)公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社(🙄)会问题去践行努(🗝)力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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