《国产免费三a在线》

独家观察||七档原创综艺亮相戛(⛱)纳！从走出去到卖出去：国(🖊)产模式的出海(🐿)之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞(🌋)台(🔐)。这些原创综(🙌)艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七(💤)档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电(🐄)视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年(🎽)在戛纳电视节举办。该活动由(✏)国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动(👙)。活动旨在打造中外沟通平台，铺(🈺)设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人(🍉)心》《闪亮的名字》《上新(👨)了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音(🏚)》和《超越吧英雄》这(🦇)七档(🎳)在过去的一年中受到过市场检(💭)验、且具(😼)有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中(🏙)国(🍫)节目模式新机遇(🌫)”上的中国制作人(😾)

这并非中国节目第一次(😚)登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天(♌)籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功(🤔)夫少年》《好久不见》九大中国优秀(🐂)的原创节目模式(🌾)就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的(✂)主舞(🥧)台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒(🤵)，曾(🎢)经(📓)高度依赖海外模式的中国电视(🐠)综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市(❌)场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭(🙃)到自主原创的显著升级。

如今(😁)，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视(🦓)节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依(🍠)次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南(🐴)卫视沈欣工作室负责人(🤤)、《声入人心》制片人沈欣

从(🎁)两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如(〽)《上新了·故宫》《熟悉的味(🍿)道》《国家宝藏》《朗(🐄)读者》《经典(📁)咏流传》《功夫(🎹)少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统(💼)文化，一直都是(🚩)中(🔂)国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不(♊)尽、用(❣)之不竭的IP宝库。衣食(✈)住行，中华(😛)文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型(💺)的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家(📧)宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的(🏕)味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流(💧)传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻(📴)电音》总(🏪)决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在(💧)综艺节目中可以“遍地开(🚤)花”。

《上新了·故宫》总(🚐)导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文(😽)化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的(😞)文化产品(🍳)，一方面是对主流(🎲)价(📹)值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供(👷)了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家(👶)来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通(👐)过独特的方式让比较枯燥的内(🙍)容(🦕)变得生动有趣，更易(🔠)于理解和(🗾)接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总(🧞)导演于蕾

中华文化(🤮)在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为(🗡)国(🌩)外同行参考借(🐋)鉴的对象。

另一方面，古老中(🤱)国(🏜)的传奇(🈸)魅力也吸引着国外观众的注意(🌕)。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合(🚞)作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特(🍅)色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是(🤶)具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户(🍏)看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴(🗽)佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖(👣)出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、(📣)党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约(🛄)仪式，达成《声入人心》节目模式北美(🎺)地区发行合作，实现了中国(🧛)模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两(🐹)会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕(🏔)斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走(📘)出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的(🦁)重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在(🖇)2013年，就有中(🌖)国原创节目模式(🙋)出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全(✔)能星战》和以色列知(🔣)名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出(🤯)去”的重要一步。

而后的2014年(🏍)，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将(🔐)从中国的灿星制(🦑)作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字(🎫)英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原(🈳)创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚(🥧)签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与(🌖)美国IOI公司签(📉)署(👿)模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出(🗄)去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传(🎯)媒集团正(🍑)式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是(🌝)灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购(😾)得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并(🌯)将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本(🎇)次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐(🆚)从综(🥒)艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但(📍)其背后是从业者对国产原创模式的不自信(😯)，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中(🏾)国思路(🐯)，彰显(🍚)着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的(🈹)节目出海，这是现阶段中(🏅)国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语(🤮)言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式(⏸)。节目研发需要与用户产生(🗼)关系，将热点和社会话题作为重要参(💻)考(🛒)，设计出观众喜闻乐见的(📦)节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模(🍲)化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原(🎨)创综(🚹)艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识(📬)度，成(🥐)为国际(🌂)综艺节目市场上独树一帜的(🎹)亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生(🧙)根，是否会出现“水土不服”的“病症(🍘)”。这(🏀)也给制(🔰)作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程(😍)的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进(🍫)环节与细节当中。

再者，出海模式要(💹)与(🔁)时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和(🎊)电视语言(🚝)，以高品味的审美与高水准的制作技术，成(🃏)就世界通用却带有中(🥕)国(😑)特色的节目模式。

中国(📮)原创节目在国际知名行业网(🌿)站上展出

中(🚁)国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出(😅)国门”，实现了(😳)初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产(🚘)原创节目实现规模化出海，仍然道(🔂)阻且长。

一方面，国内综艺市场规模(🚐)和想象空间的巨大(👛)，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于(😐)原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原(🐂)创模式出海的桎梏之一。

另一方面(🚴)，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文(🍐)化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和(🍮)文化、价值观表达，同时还需融入国(✈)际顶尖水平的制作理(😅)念和技术标准，只有在内容、(🔘)形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能(🍣)获得国际(🐆)市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余(🐃)档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范(🚻)围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通(🛠)用的(😝)前沿(💯)语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人(💒)持续探索的命题，这(🤴)也是原创节目出海的金钥匙。

从(😗)近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视(🏉)和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创(🉑)内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得(⚽)的成绩还远远不够，而中(🤕)国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未(🏚)来更值得期待。

【国产免费三a在线的相关新闻】