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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多(👜)多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾(🔶)讯已经推出了“片多多”APP，这(🍌)一款(🎌)产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过(🐁)，拼多多(🖐)是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商(👁)标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际(🤰)分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中(📠)。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款(🤟)APP可以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格(🎳)》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下(🌄)沉市场的产品有相似的逻辑。一般来(🥜)说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多(📔)多给用户的奖励方式(🤗)是，每看1小时可得3600金币。每18000金币(🎄)约等于1元钱。

也(🖍)就是说，如果想通过(📻)片多多赚到100元，要在这个(👝)APP上看(⛸)500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因(🚬)为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇(😕)。

不过，对于手握(🛳)QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事(🍇)情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端(📟)的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民(📿)级APP”也(🥎)丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或(🌜)许，腾讯在意的并非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外(🦖)再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的(👲)视频APP有很大的不同。

据(🌫)红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影(🥎)视剧），但是又(💄)不同于(♒)以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的(🚞)视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新(🌑)视频。

有说法认(🍤)为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影或电(🔲)视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截(🔐)至发稿，七脉数据显示(🤒)：片多多APP在华为渠道的下(🌫)载量约为2万(😆)次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠(🛺)道约为2.52万次，OPPO渠道(🌾)为1.51万次。尚未上线苹果渠道(🌸)。

走(🔐)出新路子的腾讯，未(😑)来可以在视频领域开辟出(🏞)一条新(👡)路吗？

红星新闻(😺)记者 杨佩雯

责编 任志江(✍) 编辑 杨程

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