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宠(💝)爱、迷雾……视频网站(💒)剧场玩的是什(🥜)么套(🛠)路？丨行业观察

从去年的(🐼)“迷雾”剧场开始，观众开始注(😢)意到，各视频平台在有意的把排播(🈷)剧(🤽)场化，到(🌎)今年更甚。但剧场化排(🀄)播并非新模式。互联网时(🥉)代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着(📹)全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否(🚾)成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠(💸)爱剧场的一部剧。

模式演变

从(🏌)电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有(🕕)名的剧场一直运营至今，比如浙(🎡)江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网(😻)长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视(♈)台主导的剧场(🌊)化排播有何不同？这种方式(🍙)是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的(🔴)长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统(🤴)电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更(📂)多出于平台自身发展的(🖕)考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维(👸)度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的(💛)区分(🤺)，不管剧场冠(🍂)名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而(🚂)视频平台(🐳)的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行(📢)类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找(🍺)到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有(🚵)古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观(🏫)众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜(🌸)记(🍙)》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级(📗)副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决(🌤)定了它不需要像电视台(💕)一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内容(🗺)的(🚚)长尾效应愈加明显，同时也可(🆕)以把垂直分(🔡)类和剧集品质做到极致化和(🍥)标准化。“从主要以播出时段划分(🧘)的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有(👹)平台对促进剧集行业良性发展的(🆒)期待。”

芒果TV与湖(✴)南卫视系(➗)出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场(🌯)替代周播剧场“青春(👷)进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由(🥌)芒(🍿)果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖(🍐)南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的(💨)播出时间。

划分(🐮)标准(💘)

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴(💟)起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长(🤶)视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不(😏)同的“剧场化标准(🤲)”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风(🌫)剧场(🚜)”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素(🐹)汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花(💭)园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯(🥢)子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特(🦗)别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾(🔄)剧场”和“恋恋剧场”——(🐕)

入选剧集兼顾了类型与集数两(😶)大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的(🏪)剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇(🥫)艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者(♈)专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在(⛎)2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播(😺)”的(🎍)播出模式，倡导缩短集数、(🆗)增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员(🕉)让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏(⚪)快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度(🦅)的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧(🐶)是最适合进行剧场化(🛵)排播的剧(🎗)集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品(🔀)质、高口碑以及付费内容的属性也能逐(🥟)渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集(🤕)，“港剧场(🎵)”则多为30集左(💤)右的TVB出品新剧。

优酷悬疑(🕳)剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧(🕝)场化运营，最初是因为观(🗯)察到平台上不同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的(📓)运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了(👭)让固定的用户群形成稳定(🥓)的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这(🚂)里来(🥥)看(🎼)他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联(⛷)系。当下中(🤠)国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太(🔥)一(😛)样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是(💏)什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类(🐇)型的剧留存(🏔)。

1 吸引新用户(♏)

剧场化排(📞)播，一方面(😡)通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加(🔔)他们对于平台的黏性。“现在用户的(😋)需求比较垂直化，他们可选择的娱(🥑)乐方式也很(🙄)多元(🐄)，很难有一部影视作(🕦)品(🍁)可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集(🐺)制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧(💓)场化排播比单剧播出更容易形成品牌(🛰)效应，便于平台进行(📊)招商。

从3年多的运营反馈来看，剧(🚱)场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红(🎨)称：(💱)“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数(⏲)据来(🔂)看，剧(😵)场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现(🍦)，过往单剧(⌚)推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧(🤯)存在一定的劣势(🙎)，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解(🚝)决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品(💲)牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场(🔏)带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场(👒)内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建(😶)起一个圈层(🕙)式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求(🍼)的(💭)同时，也(🍧)建立起差异(🚮)化(🚜)的内容定位，实现(➕)对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系(🆒)列IP持续开发下去。

邓(🏭)家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到(🛵)，剧(👳)场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾(🐳)剧场为(🕓)例，从ROI（投资回(🗓)报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供(🙊)应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积(🖐)极的态度，“精品剧集的不断产出，势必(🌻)会吸引行业内优质创作者的关(😿)注(📝)，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产(🥩)创作并没有太大的影响。一位网剧(🤓)制片人告诉新京报记者(🎢)，项目筹备前(🔝)期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成(👫)为该剧场(😟)的定制剧。一旦到拍摄(🚈)中，还是以创作一部好作品为核(🌋)心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片(📝)方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军(🥟)

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