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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过(🙋)“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年(🗡)；(🔛)电脑、(🌕)手机(🈁)等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的(🏒)免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚(🍙)广的一张梗图。虽未(🏚)必准确，但或许能带来(😷)某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实(🦁)进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的(♎)总收入仅有193.84亿元人(🦈)民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在(💶)这上面(🔘)分过一杯羹。看(♑)上去不沾边的，有诸(㊙)如Twitter之类的互(📔)联网宿老；近年来的后起之秀(😉)，则(🌔)有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色(❕)情网(👆)站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内(🦂)容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色(👃)情(✌)片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了(🌫)与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满(🤬)着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过(🌫)了单纯的(🚼)感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜(🕍)意识(🏋)相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿(🐶)大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现(💉)和商业模式上学习的(🎠)对(🦂)象YouTube成立。

色情片这(🚇)个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电(👥)影的时代(⚡)。而在日本，AV的诞生时间被一致认为(🔜)是(⛰)1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似(😆)，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要(😬)为他们在网站上的体(🍯)验付费，只需选择自己想看的影(🕡)片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类(🤜)型片，色情片才是人类真正的(🚍)刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的(🍞)美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时(🎬)，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下(㊗)的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营(😟)策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候(🔔)，另一个主打艺术色情(😠)片的网站也开(🐉)始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的(🍔)YouTube，那么X-Art，虽然同(🌖)样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产(✒)”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄(💝)影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的(🙌)选角多为走时尚路线的时(⏰)装模特，取景一般也极尽奢(☝)华，不是长岛海滩就是(🏢)内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户(🅱)只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或(❗)下载网站中所有的影片。自制内容并(🌺)且采用会员制，这个模(🥔)式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就(🐴)开(⛰)启了内容自制，要知道，大(🥌)热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价(📑)上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费(🥋)也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当(🕠)然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅(🌖)，侧(🆖)面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种(🕠)不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引(🈹)用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统(🥨)成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的(🍃)传统AV制片行业。要知道(🥘)，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影(😘)中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星(🐙)，几(🌭)乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱(⛴)，甚至连基本的(🎍)人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：(🔹)琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持(🦅)枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸(📌)（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药(🗝)物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康(🌍)复。

女优们在(🚇)付出辛苦和血泪后，也未必(🌙)能得到自己满意的收入。如琳达一样的(🕟)自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除(📉)去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民(👥)币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情(⛔)产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不(🆒)羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不(⤴)受到压迫(💘)和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相(🎨)比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色(😈)情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员(🚿)们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给(😍)平台分成的绝大部分(😆)收入。即使跟头部明星的收入无(🛸)法相比，也远远超(🍙)过(🧝)了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好(🥌)生意。

演员们得到了人权增加了收(🥘)入，观(🎃)众们免费观看了影片(🔆)，Pornhub获(🧣)得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能(🥊)持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的(⌛)血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏(🧦)作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来(💹)疏于视频审核，将强奸虐待儿童、(🏵)非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利(🎸)手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称(🍣)近200万用(💘)户联合进(㊙)行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此(🧠)做出了否认，但在合作信(🛍)用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅(❓)不(🏚)足的情况下（(🌔)澎湃思想(🕯)周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀(🌡)切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规(😘)实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人(👋)必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户(📅)需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此(💓)一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用(🍅)户就(🈲)只能观(🔯)看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工(😋)整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降(😎)。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非(🌴)是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不(📣)比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万(🐓)人(👀)。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫(❄)无疑问是一笔(👪)巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的(🐈)结果就是，Pornhub变得越来越无聊了(🕵)，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一(🚈)个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站(🗡)Onlyfans发布了截止2021年11月31日的(🙉)财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利(📤)润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创(🥃)立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视(🍠)觉风格与Twitter颇为(😎)相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机(🕶)。更重要的是(🐑)，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用(🐂)户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心(💧)差异性就在于，Onlyfans用(😚)户的“订阅(💏)”并非只(🕖)需要动动(📙)手，而是需要付出真(🍭)金白银的支持。

知名博(🎡)主mett的订阅面

那么，什么样的内(😇)容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以(💀)让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情(🌉)初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析(🛡)同时认(📷)为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少(🎎)新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动(🎺)或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之(🏵)后大获成功？(🤲)

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管(📒)法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品(👴)中的乳头的新闻。

大(🎰)平(🥏)台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大(🚈)的影响力，而对平台的(😴)贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大(🎊)学和贝尔实(🐊)验室做的一个研(👶)究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖(🚂)一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司(🖲) Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众(⛵)多色情内容颇有些(🎛)无奈的(⛎)感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作(🏰)为互联网新贵，对流量和唯一的致富手(💙)段就没有这么挑(💊)剔了(🌡)。除了完全迎合用户的需(👆)求之外，Onlyfans给创作(🚐)者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也(🕰)只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户(🎮)保(🌁)证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如(🛰)此。在后疫情时代，人们对情(🐺)感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户(🔗)只想要“一种陪伴”。

而正(🍯)是这种(🌱)陪伴，构成了用户(🎬)与视频上传者之间的情感连接，也难(🧥)怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在(🐝)Onlyfans，陪伴体(🥎)现的方式是多种的，除了定制带有性(🚛)意味(👑)的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件(🔩)一样主打性(⌛)暗示，反而在赤裸裸的色(⌚)情内容之外，给用户提供了一点别样的安(🏞)慰(🤝)。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地(🕡)位，商业上的突破(💫)与成(🛳)功，也将他推到(💔)了一个不得不被审视的位置(🖋)。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核(🏺)心问题仍未解决：性欲望的投射，在(🚯)满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价(🅿)。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道(🧜)，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了(🗨)一下色情(🏅)网站X-Art和Pornhub》，虎嗅(♓)

2.《Pornhub的隐(🔳)秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌(🤫)，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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