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99公益到久久公益：是配捐疲(🕒)劳还是筹款转型？

本报（(🐻)chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾(🌟)讯公益平台，入驻腾(📲)讯公益平台的公益慈善组织，可以在(🏞)99公益日活动(🚈)期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相(🍿)应的公益项目中，大(🔵)家一起做好事。

从(🥋)这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众(🚲)熟知，互联网公益的公众参与度也在(✨)逐(📙)年升高。参与99公益日活动的公益(🌲)慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网(🤞)平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光(🍇)量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好(🔞)友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法(🎆)一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎(♟)在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公(⛏)益人(🔀)都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公(🕡)益人士，希望从(🏦)中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了(🐎)，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并(🔯)不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益(📩)机构会注重把募捐(🎬)当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾(🧕)鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏(🦓)商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公(💅)益日再捐，可以拿(💤)到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员(🎰)大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配(📺)捐，今年99公益日规(🔝)则修改后，即便每(🔃)人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立(🗡)初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能(🎚)够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶(😷)段，增加了很多全职(🤱)人员，但在互联网筹(♋)款(🔚)领域算(⬆)“小白”，为了帮助(🛥)机构获得更多流量，被更(✅)多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每(🛴)年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作(🚩)，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时(🈵)候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来(🦁)越难。”曾鹏(🆖)告诉本(🧘)报记者，由于一直有比较稳定(🚩)的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机(😰)构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来(🛎)看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链(🛳)接大企业或者更多的捐赠(🚈)人，但是中小公益机构可以(📧)依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾(🏘)讯公益提供的工具和(🌛)玩法(🖱)，能够帮助很(😪)多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一(🐔)顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公(🎸)益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则(😰)公布时间(🥞)晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量(🎭)，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增(🥨)加(🖇)主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启(🌖)筹(🐌)款活动更加谨慎；(📳)今年腾讯99公益的规则出来(🐟)比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领(📰)域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构(⛸)已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们(🎍)机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了(🆒)。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那(⚾)天，氛围在那了，也会(🙉)发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年(🌃)味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创(✍)新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他(🚭)们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定(🕚)向资金(🎬)的激(🍈)励，获得了(🥇)一批生存发展资金；此外机构(🕖)创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管(⏹)理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年(⛷)的公益从业时间，这位公益人对其间(🐌)的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解(📉)互联网公(🏚)益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’(👷)了(🔼)，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现(🐤)阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展(👅)，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来(🔶)的结果就(🔞)是，原(🔥)来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这(🔲)也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后(🏾)勇。”该(🐏)公益(👜)人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些(🥣)试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参(👲)与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一(🐁)个很重要原因，就是不想局限(🐘)在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参(🆎)与，但不(🔦)停留在每(🧐)年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会(📢)觉得更多的是公益人彼此互(😾)动的一种(👍)行为，更加依赖筹款人的动员能(🕢)力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁(🛺)泉在(🏌)接受《华夏(⛱)时报》记者采访时(🙍)说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日(🧟)是基金会唯一的筹款(😵)渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众(💶)筹款的前提下，我们参与99公益日活(🌧)动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也(🎐)一起参与(🏼)进去。另外，我(🏌)们也(🍥)没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不(🚒)高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活(⏯)动还有一个重要原因，那就是以(🚖)往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组(🐏)团队，每个团队基本上都筹到了一两万到(🕠)十几万不等，但最后发现捐款最多的还是(📽)同事，大家最后感觉消费的是自己(🙂)，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工(🎃)没有参与募款，筹(🌫)款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基(⏩)本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯(👢)公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们(🚾)发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹(🆖)款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她(💱)看来，对项目的认可远比对项目的次捐(🈯)更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有(👀)钱，够不够用钱，筹款是(🔠)一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益(📲)项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个(🐌)项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着(🤴)，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最(⤴)重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会(🐨)更疲劳，以(🦖)往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎(⏸)么配，才拿到更(😁)多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往(⬛)配捐花(🗺)更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如(🐐)何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时(💌)报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的(✌)文章，到处能看到我们的户外广告，大(🥥)家都在讨论今(🦌)年的(🛠)专属配捐很开心，这时候(🥊)心里会多了一些满足感和成就(👡)感，会(📶)觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以(✒)来，一共经历(📂)3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从(🆑)盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公(🐚)益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互(✏)联网平台最(🕹)珍贵的东西是破圈流(🤠)量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益(🥋)节这样的节日，增加捐(🧔)赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参(🕤)与(🗺)公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原(🕸)有的捐赠款放(🌫)到了这个时间窗口(🧟)打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公(🦏)益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还(🌊)有这么多的社会问题，看到在为这些社会(🧡)问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着(😹)配捐，我不希望公益日，最累的(🍽)还是公益人。”关(🐄)步杨说道。

责(🥤)任编辑：方凤娇 主编：文梅

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