《久久久2019中文》

99公益到久久公益：是配(🕚)捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只(🌮)要捐赠，腾讯就(🔐)能够匹配(🎃)相同金额，共同捐赠到相应(🤛)的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网(🍪)公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益(💰)的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联(✳)网平台拓宽(🖤)了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益(🐊)项目筹集更多善款，公益组织每(🍊)年都会(🥅)集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款(🏴)链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似(🐪)乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一(🐚)直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚(🦈)，热度似(🎥)乎在往(🏈)下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作(🍠)往更加长效(🚯)的方向引导，筹款“目的性(🎆)”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时(🦍)间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声(😒)了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的(💓)影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了(🅰)，这(👵)并不是募捐疲劳了，而是变得(🌜)润物细无声了。公益机构会注重把募(🎙)捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市(🧙)渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以(🥛)往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负(💢)”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先(🥂)等(🍲)等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高(🚥)的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益(🎀)日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏(🕳)所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人(🏋)都不是专业的公益人，只(🏷)是想(😡)着能(🕞)够一块做公益。

2019年(🐽)，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动(⏭)，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考(🥒)试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报(😟)》记者(👜)采访时说(🚾)道。

“最初接触99公益日活(🔠)动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢(🆙)配捐，那个时候配捐也抢得很(🤠)快，两(🐵)三个小(🚐)时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款(🍏)效果(👘)对机构整(🏡)体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了(🛵)很高的评价。“一些小机构很难通过自身影(🧙)响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以(✏)走得更稳更有方向，腾讯公(🔆)益提供的工具(📋)和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今(🤬)年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰(🧝)逢我们机构做等级评估，没有更多(♟)精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间(🤩)破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多(🐚)的，可能会增加(🔎)主(👤)管单位或者相关合作方对公益组(🥊)织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公(💶)益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公(🌻)益领(🐖)域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很(📈)多公益慈善机构已经把筹(🛁)款运营作为常(🦋)态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机(😃)构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一(🏝)样(💔)，可能年味变淡了，但真到了(💶)过年(🕝)那(🖨)天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益(⤴)人告诉本报记者。

这位公(👷)益人表示，99公益日(🈹)活动不仅能够(❕)帮(🚎)助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过(🎠)99公益日活动和腾讯平台给的一些非定(🔁)向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技(㊗)术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从(💨)业时间，这位公益人对其(🤛)间的99公益日活动感受与以往不(💔)太相同：“最开(🛒)始的感(🌕)受就是(🛌)不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现(🚅)阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的(🌦)结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真(🍛)伪，面(🕯)对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为(🎳)，当下的公益组(🔑)织需要(💯)“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了(👂)，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里(🏰)进行募捐，我们希望人人公益，人(♈)人参与，但不停留在每年(👽)的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐(🚂)形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市(🕚)爱阅公益基金会秘书(🉐)长袁泉在接(🤥)受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公(🚁)益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运(🐓)营，99公益日是(👸)基金(😵)会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提(🐆)下，我们参与99公(🥧)益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的(🥖)积极性(❄)并不高，大(🕯)家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道(🦕)。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那(⬛)就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都(🧕)是(😫)基(😋)金会内部(🌓)人员。“以往99公益日活动，我们基金会每(💀)个小伙伴都有组团队，每个团队(➗)基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最(📦)多的还是同事(👱)，大家最后感觉消费的是(💃)自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年(🏴)99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年(💝)我们还和腾讯公益平台(🏝)做了好多联合的事情，做了好多场直播(🕋)，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动(🔵)的筹款形(💷)式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐(🍻)赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远(🧝)比对项目的次捐更重要。“筹款(😣)对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情(🌘)。我(🏦)们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可(⏹)我们的公(🐔)益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我(✉)们不希望是一次性的激情捐款，而是(💔)真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的(🌫)小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益(🔮)组织来说(🥖)，99公(💎)益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最(⭕)累的是公益人”

“我倒(🏁)是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么(⛴)凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是(🏩)随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个(🌪)节(🕦)日怎么玩(🖤)好，怎么样大家(🛣)会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长(🚊)郑颖在接受《华夏时报》记者采访(🏁)时说道。

广(💗)东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完(🥈)还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会(🌋)以来，一(♟)共经历3次(📿)99公益(🔤)日活动(🛺)，他表示：“我们有了一个(👛)思想上的转变，就是从盯(🔠)着配捐和(🛄)规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨(🕴)告诉记者，在(🍛)以往的99公益活动中(♓)，研究(👉)配捐规则更像在研(🗃)究传统企业筹款(🖨)的逻辑(🌾)，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流(🥘)量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让(🗳)更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨(🕒)说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们(🕉)更希望99公(⛄)益日是一个公(🏝)益文化节日，让更多人看到公益(⏺)、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益(📎)造一个筹款的节日，这样很影响公益机构(🐎)一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们(🖨)需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做(🤵)公益，看到原来还有这么多(📠)的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望(🙊)公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤(🕌)娇 主编：文(🚂)梅

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