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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海(🤱)之路

7档中国原创模式亮(🌵)相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能(🍋)登(🎍)上国际舞台(Ⓜ)？中国模式出海有哪些成功经(🔫)验(🦁)？

文 | 小(💽)熊

法国当地时间2019年4月6日(🍻)至11日，第56届春季戛(🗨)纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳(😣)春季电(👈)视节MIPformats主舞(😟)台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中(⛄)国原创(😂)节目模式(🚵)推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电(👷)视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外(👲)沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目(🍼)模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·(🚣)故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档(🏋)在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物(🔀)讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目(🚦)模式新机遇”上的中国制作(🖱)人

这并非中国(🚛)节目第一次登上戛纳电(🌒)视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优(🤸)秀(🍤)的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和(💖)制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向(😷)外出口(📵)、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节(🍽)目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标(🎱)准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞(🦗)生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工(🍻)作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐(⬛)。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档(😹)节目中占(📬)据了主要席位。

中(🛠)国传统文化，一直都是中国(👮)文化产业领域的瑰宝，也几(😸)乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝(🏟)库。衣食住行，中华文化辐射到(👭)生活的每个角落，这也让我国各种类型的综(🐛)艺都可以带有传统文(🍪)化的(👲)影子。

无论是《上新了·故宫》专注(📵)故宫文创的开发，还是《国(💚)家(🔒)宝藏》在(🌐)文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即(😑)刻电音》总(🌬)决赛(🥩)上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统(🐤)文(📖)化即为我国文(⛷)化产业中“人无我有，人有我优”长板所(🛥)在。深耕独具中国特色(🕧)的文化产品，一方面是对(🐈)主流价值观的积极响应，另一方面也为(🏧)国际文(🐔)化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值(🖊)得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他(😆)比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得(⛺)生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这(🕥)种(🎚)方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行(🎗)充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中(🎮)国的传奇魅力也吸引着国外观众的(📙)注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·(🥧)戴思说，利用有关节目提供(👱)的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒(🚨)海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传(😟)统文化的内容来看，都是(♒)具有借鉴意义和推广潜力的。国际(🏒)客(📋)户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制(👢)作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到(📎)“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国(♎)际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美(🗜)地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电(🔎)视节上的“真出口”。

今年(🛑)全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕(📡)焕斌在接受采访时说(🎿)道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于(⛔)'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权(🕎)“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地(🐠)，仅仅参展还(🦆)未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模(🌅)式出海的先例。江苏卫视原创大(🧥)型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外(📗)模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订(🔶)购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被(💀)推向国际市场。

2017年，东方(🔂)卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与(🔌)恩德莫尚签约，实现出口(👛)；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演(📴)员》原创(🛂)节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次(🌺)落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走(🌛)出去”加速。2018年10月16日，优酷同样(🏆)在戛纳电视节上与福克斯传媒(🥓)集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版(🏴)权。

近日，英国投资、制(😯)作、发行公司The Story Lab又购得《声(🏢)临(📤)其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年(🥁)的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人(🍚)心》正式(🌰)出口北美，中国正逐渐从(🛴)综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机(🥋)制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国(🌠)智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模(👆)式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和(🌀)专业技能(🏌)设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的(🛴)节目模式。

在强化生活感的基础上，继(💞)续挖掘中华优秀传统文(💶)化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之(🗼)具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许(🍺)才是会受国际买家青(🥂)睐的模式。

中华(🦊)文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺(🍮)节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出(🕥)了(🤐)更高的要求(🈯)，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环(🎹)节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时(⛑)代领先的制作手法和(🎮)电(🕰)视语言，以高(🕯)品味的审美与(🌂)高水(🦆)准的制作技(🎲)术，成就(🤢)世界通用(🔗)却带(⏸)有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功(💺)“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化(😄)传播的重要形式之一，电视(🐼)节目走出去，亦是中国文化对外(🏰)分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国(🎾)际模式输出大国，国产(📺)原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的(🚍)产业目光多聚焦于国内市场本身，而(📇)对于原(💺)创节(🌑)目而言，“走出去”的意义更集中于代表中(🤢)国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华(🎣)文化，彰显(😋)文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原(📅)创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文(🦉)化、彰显中(🤢)国特色，并有普(🗿)世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的(🤚)制作理念和(✅)技术(💩)标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达(👧)到高(🍏)水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可(🏀)能在其他国家(🛋)落地。

2018年戛(💝)纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式(💪)，在不同层面(📭)上存在一定短板，与全世界范围(⚫)内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中(🏝)国(🔻)特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探(🎍)索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见(🍌)的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中(🐻)的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出(🙇)海表现来看，中国原创综艺当前取(➿)得的成绩还远远(🥁)不够，而中国电视人仍然在向(🔋)着原创不懈进发，其未来更值得期(🛠)待。

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