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《上海商业名录(🧖)》：中国首部企业黄页

《上海商(🍇)业名录》和其中的广(📆)告页

《上海(🐊)商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是(📆)一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种(⏲)免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世(🙈)界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制(🤒)的效果比(🗒)白纸好，于是以后电(🕉)话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸(⛽)印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今(🏴)。

那么，中国首部(🌔)企业黄(🦎)页出现在哪一年？谁(🚚)人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印(🌬)书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、(🏦)印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些(🐑)“重(👪)头书”外，也常常为社会需要的其(🦄)他“日常用书”列入编译所的重点书行列(🥈)，出点子，想办法，抓进度。1909年(📰)商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版(🌺)，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录(🎿)，连广告、印数等均由他一锤定(⏬)音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月(😨)15日日记“编译(🌊)”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将(🚭)《上海指南》修改。约到(💤)所商量。”（(🧢)《张元济全集》第(😂)6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡(🥡)三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商(🚃)打交道，显然知(🕔)晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深(🕷)编辑徐珂（仲可）主持编(🛺)纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中(👳)写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请(🚞)伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在(🤡)短时期内调查到上万家工商企业的信息(🥈)，并非易事，人手不够确是(👚)事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及(⬆)全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟(✉)改用部号编次，另编索引。”（1917年(💛)12月10日日记）所谓“用部号编次(🏃)”，大约指除按(📝)行业分类，并依(❓)企(🤞)业名排列，类似(💊)人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元(⛪)济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓(👕)《上海(🚝)商业名簿》可改《名录》。函校广告(🎌)事决不成讼。”（同上，第(🎵)293、295页）万函校，指万国函授学堂(🛌)，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然(🗜)因二者名称接近在《商(🆕)业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融(🧙)”建议也得(💼)到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气(🈁)息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了(🖱)该书(🚜)的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月(🚑)2日，张(🐙)元济上班(🆚)第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶(📱)段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上(🥜)，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花(😥)边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函(🐨)张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可(♟)发《中国(🈂)名录》，云再经廿日可(💆)发完。”（同(🐮)上，第350页）“中国名录”当(🔱)为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记(👌)“编译”栏特别记有这样一(🐳)条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送(🐠)还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多(🚭)么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名(🐄)录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业(🐯)绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到(🆎)的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有(🙏)所缓和；交战国大肆扩军备战，民用(🚨)工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族(😔)经济的发展提供了有利的外部条件。加上民(🌖)国的建立，提高了民族工商业(🥔)者的社会政治地位，政府与社会(🈲)舆论又倡导使用国货，从而激发了他们(🍌)振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上(🍑)海商业名录》收录各行(💲)各(👉)业大小企业达万户以(🕹)上，正是民初(🔟)伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海(🕴)商业名录凡例》云：“东西(🛄)各国名城巨埠(🍥)，皆有专书，纪述商业，以为(🏣)顾客之指南。所以使人知其所在地，不至(🏭)迷途，俗所称行名簿者(🤕)是也。上海为吾国第一大埠，为航路(🦃)之中心点，坐贾行商，咸集(🦄)于此。且自(🎾)民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉(🥎)一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨(🈹)大商业，为调查时所已有(⬆)者(🐀)，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目(🛤)，已与世界通行的黄(🥘)页“接轨”，包括牌(🕛)号、(🌑)所在地(🔛)、附近地址、经理(🈷)人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没(🍝)注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月(📍)再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林(🖌)震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上(☝)海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之(🐱)盛，甲于域中、(💂)闻(🙋)于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者(🤚)。则通衢大道之廛肆，鳞次(⚽)栉比，更(😩)可(📊)知矣。比岁以来(⌚)，途径日(💎)益辟(👝)，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘(👃)禹锡(📷)观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑(🌗)专书纪(📘)述商业(🐘)。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年(👚)继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风(🕵)发云涌，方日进而未有已。银行之多，视(🏋)昔已倍，且有为吾国之夙所未有(🖇)者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什(👚)百于今也。尤可(🚨)喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同(🏌)。全书编排上也颇具(⛄)匠心，除目录外，还编有索引，查阅方(📧)便。《上海商业(🥌)名录》第三版开始，体例上有所改变。全(🤠)书分金融、交通(😶)、介绍、进出口、杂货、(🈶)书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、(🖼)游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小(🔉)行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计(🛰)、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口(⬇)类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、(🏀)刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初(🎆)版(🔐)收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由(🃏)82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的(🍭)金融机构还有银号48家(🚀)、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票(❄)交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年(🗜)，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时(👎)上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆(😋)，有著名的上海总商会(🆓)、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车(➖)公会、水果(🌒)公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所(🌹)、电业公所、豆米公所、股票公会、南(🤳)货公所，书业公所(🏾)、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所(🌪)。不知什么原因，中华工党总部被列入(💀)此“会所”类。也许中华工党那时(😭)组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有(😉)点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小(🌆)广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中(🗡)国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京(😞)，各省(💵)设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线(🔁)、斜(🈂)纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……(✳)”企业史与产品一目了然。一幅以(🥗)“自行车(🔺)牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪(👗)二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——(😝)阜丰面粉(🕞)公司介绍给读者(🤓)。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保(😭)险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对(🐏)于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上(🕠)海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业(⤵)的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣(🍳)。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外(🏨)国书、日报(😑)、杂志等5类，后(🎟)来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他(🚰)大中(👨)小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录(🛡)。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、(🐉)包(🛏)容(🗼)的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；(🔳)外国书12家(🦑)；日报32家；杂志28家(🐨)。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店(🚄)在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书(📌)业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东(🥕)图书馆、昌明书局(👴)、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等(🐌)出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、(👢)来(💕)青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐(🧤)、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营(⛷)者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者(👼)仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临(🐠)近的广东(🚜)路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业(🗒)商圈，民国初年已经形成。虽然(🛎)大都处在英租界、美(👓)租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸(🧕)北宝山路的商务(🚧)印书馆印刷所恐怕是个(🐦)例外(🚶)。这是历史事实，不(🌱)必回避(🤑)。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发(🚖)行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司(🥐)（北四川路(🏧)）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行(😸)（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有(♈)的就在棋盘街。

1918年上海32家(😌)报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇(🎪)报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性(👀)报(🐧)纸有《申(🐛)报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等(👬)约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣(❄)报》《沪报》等大都属于消(🎭)闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯(⬅)社，并非报纸，如“东方通讯社”系(🌹)日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约(🖲)即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也(✨)难找到。

28种杂志商务印书(🔐)馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女(⬆)时报》《大战时报》《密勒(🚦)氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银(⛓)行(🔗)周报》《中华药报》《远东旅行报(🐹)》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业(📹)之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早(🏸)先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有(🔑)中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有(🔟)了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自(🧗)己(🌗)编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中(🐥)特别详细：

[制造发售]印刷机器(🚡) 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印(🔅)]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、(🚍)印刷所地(👝)址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分(😏)为本馆参加农商部国货展览(⚾)会所获印刷品特等奖名录，下半部分文(🦆)字富有史料价(🗣)值：

本馆创(🚇)业迄今，已历二十余(🎗)载。资本二百五十万(📥)元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三(😸)千数百(🥠)种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制(📈)造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印(🧀)精细之图(🏖)画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相(🆕)镜(🤮)，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆(👻)一家。此皆全国所无而本馆独(🌮)具之特色也。

商务的(🧀)函授学社英文科(🌼)曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科(🅾)四级，选科(🌵)九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访(🚄)书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名(🌿)录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写(🥩)照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难(🐟)得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月(🦒)初版当月又发行(🔽)再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的(🦑)馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二(⛽)〇九〇本(👜)。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第(🏺)431页）三个月取得如此成绩，证明首(💏)部(🏀)企业黄页的成功。该书的广告也(🥔)为(🧗)商务获得(😩)实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下(⛓)11678.66元，“最多者”即《商业名录(✒)》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集(🦈)》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年(😲)12月(⛺)），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后(💀)印有回收的明信片，效果很好，得到许多(🤜)反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏(🤕)第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦(⏰)（(🚖)旦）(💐)复，已着(💵)手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至(🤡)1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖(🍬)珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见(🙌)张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许(🍆)多相关条目，却长期以来被出版(🍮)史研究者所(🤨)忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述(✒)三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上(🔭)海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾(🌿)客之宝(😝)筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏(➿)外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与(💸)《增订上海指南》全书(🚣)已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料(🀄)资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海(💿)商业名录》各个版本也(🌟)能照(👟)样影印问世。套用上述广告(😩)词中(🚚)语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这(😶)一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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