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99公益到久久公益：是配捐疲(😷)劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的(🐎)公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配(🤵)相同金额，共同捐(🎷)赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公(🐄)益的公(🚱)众参与度也在逐年升高。参与99公益(👽)日活动的公益慈善机构(😦)无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网(🕚)平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被(💫)看到。

为了能够获得更多配(🚫)捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公(🧢)益组织每年都会集中在99公益日活动期间共(🚹)同劝募。转发朋(🤜)友圈，把99公益日(🔷)捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的(🚶)“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那(🚫)么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益(😔)人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声(✉)了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公(🎋)益日(👢)的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没(🦒)有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机(🐬)构会注重把募捐当作一个长期的(🤽)工作，另外，捐赠人的习惯也在逐(🔞)渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝(👲)中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采(😋)访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了(🥫)抢配捐，募捐“背负”了KPI，总(😯)体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业(🏦)给我们捐(🐇)赠时，我们都会说先等等(🦒)，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每(🔄)人捐赠的金额(😽)较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就(🆒)能够(🈴)获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初(🎢)期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能(🚛)够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义(💠)工协会开始(🏟)加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加(🕉)了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见(🚼)，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构(🆔)每年的考试日，在(🍮)99公(🦇)益日活(🔽)动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初(🔷)接触99公益日活动，规则比较简单(🔠)，就是集中在(😓)某一个节点抢配捐，那个时候配捐(🏼)也抢得(🌱)很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难(🏬)。”曾鹏告(🎟)诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平(🔯)台和99公益日活动给予了很高(🍄)的评价。“一些小机构很难通过自身(🛰)影响(🎪)力链接大企业或(🗿)者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机(☝)构更(🧝)规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公(🎟)益日活动期间(♈)，恰逢我们机构做等级评估，没有更(📻)多精力再投入到99公(🗨)益日的活动了。”一位从业(🗓)10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公(🛴)益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或(🗺)者相关合作方对公(🎸)益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的(😠)资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运(🐓)动效果如(🔖)何(🐌)，很(📿)多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作(🚚)为某一个集中式的运动，我(🛴)们机构几年前就已经开始让筹款(🌌)运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益(⬇)日活动不(🤞)仅能够帮助很多(❇)中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新(🚺)。“99公益(📮)日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公(😬)益日活动和腾(🐇)讯平(🦄)台给的一些非定向资金的激励，获得了(🐕)一批(🐗)生存发展资金；此外机构(🤰)创新项目和技(✝)术(🐃)发展(🍀)需要成本，仅依靠(🚠)管理费(🕉)是不够的(🥉)，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受(🏂)与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试(🎮)，中间阶段可(😇)能有些人‘受伤’了，但也没关(🌋)系，毕竟学会了一(🎎)些东西(⚾)，到现阶段，当公益行业的筹(🎏)款向专业化、产业(🍋)化(🔥)发展，会发现行业现有(🖌)的总体综合能(🎨)力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这(🛹)也是(💕)一件好事，在实践中验真伪，面对(🆓)不足，知耻而后勇(💉)。”该公益(⛹)人士认为，当下的(🏥)公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前(☝)行，社会各界应该给予公益行业一(📀)些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我(😖)们今年开(🥏)始做月捐的一个很重要原因(🙅)，就是不想局限在一个时间里进行(✡)募捐，我们希望人人公益，人人(⏪)参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁(🕢)泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我(✊)们参与99公(🕊)益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去(✖)。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们(✴)是非(💆)公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积(🈚)极性(🍊)并不高，大(🌊)家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说(📽)道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一(🔷)个重要原因，那就是以(📊)往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公(🗂)益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们(🌘)理事长感觉(⛽)每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得(🖖)很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动(🎇)捐款和募款，结果筹集到的(♏)善款就变得很少，去年我们还和腾讯(🏨)公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但(🌄)我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面(🐅)体现捐赠人对项目的认可程度(🧔)，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱(👓)而筹款，而是希望更多(🌽)人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿(🏸)意宣传我(🧜)们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹(🥩)款，我们不希望是一次性的(💋)激情捐款，而是真正认(🎑)可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对(🆚)于很多公益组织来说，99公益(🕸)日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公(🉑)益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑(🆚)怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配(⛸)捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更(💳)多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹(🌅)开心一些，如何让更多人(🚙)关注我们的项目(⛎)和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育(🐢)基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田(🚼)教育基金会(🚂)秘书长关步杨(🅱)告诉《华夏时报》记(📆)者，99公益日活(🧖)动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到(🔉)处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多(🏹)了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快(🚾)乐。”

关步杨加入麦田教育基(👹)金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一(🥓)个思想(🔫)上的转变，就是从(📣)盯着(🍺)配捐和规则变成了思考如何提升捐(🔄)赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互(🚫)联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以(🚳)帮助公益组织触达(🖕)到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦(🚙)田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示(🔏)，他们更希望99公益日是一个公(🎙)益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益(🏫)、参与公益。“我(🈂)很反感公益造一(📂)个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需(🕷)要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是(♑)仅仅盯着配捐，我(👶)不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇(🚖) 主编：文梅

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