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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）(💩)记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线(🚹)腾讯公(🕸)益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得(🔡)1:1配捐(⏬)，只(💏)要捐(🌦)赠，腾讯就能够匹配相同(🈴)金额，共同捐赠到相应的公(👍)益项目中，大家(🤪)一起做好事。

从这一年开始(💽)，“指尖公(🕠)益”“互联网(😹)公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善(🗾)机构无论大小，都通过腾讯公(🛄)益这样的互联网平台拓宽了(🛋)筹款渠道，也增(🎃)加了(🔌)一定曝光量，越来越多的公益项目(📘)和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款(🦆)，公益组织每年都会集中在99公(🐛)益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种(✒)KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的(🚘)99公益日活动周期拉长了(🔓)一(🆔)些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益(🌇)”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性(🐺)”似乎没有那么强了。

所以，99公益(🕕)日，疲劳了吗？10年时(🏧)间，公益人都通过(📜)99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有(👦)着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无(🍋)声了”

“我觉得99公益日(🌫)并(🌚)不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持(🈂)久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这(🍂)并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成(🍷)，从99公益日活动期(🔕)间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱(💁)桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记(Ⓜ)者采访时说道。

曾鹏表示，以往参(🍵)与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的(😖)配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者(🎧)了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初(💚)期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中(😒)区红樱桃义工(🧥)协会开始(🚜)加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全(📲)职人员，但在互(🕶)联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益(🏼)日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机(⭕)构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采(🈹)访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一(🔻)个(🚷)节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小(🤶)时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直(🐸)有比较稳定的企业捐赠，所以99公益(🐇)日的筹款效果(🐞)对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益(🕛)平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或(🐲)者更多的捐赠人，但(🛩)是中小公益机(♓)构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己(🛌)的影响力，路可以走得(🕐)更稳更有方向，腾讯公益提(🏓)供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能(📍)力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一(😆)顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者(🔓)，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺(🌧)多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域(🏻)的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效(🍕)果如何，很多(😵)公益慈善机构已经把筹款运营作为常态(✏)化的工作了，而不是作为某一(🌦)个集中(🐙)式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运(👴)营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭(📏)的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活(🚊)动不仅能够帮助很多中小(🥓)型公益组织获得好(🥐)的(♑)背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金(💃)的激励，获(🎸)得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费(➡)是不够的，非定向资金支持给了他们(㊙)很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以(💵)往不太相同：“最开(📵)始的感受就是不了解互联网公益，但是(🏗)会尝试，中间阶段可能(😘)有些人(🚅)‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是(📃)，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好(🎫)事，在实践中验真伪，面对不足，知(🐕)耻(🏿)而后勇。”该公益人士认为，当(🎚)下的公益组织需要(⏪)“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给(🔡)予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹(🎧)款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不(🚦)想局限在一个时间里(🛁)进行募捐，我们希望(😊)人人公益，人(🍼)人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公(😑)益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所(👅)在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门(🏊)进行筹款运(😬)营，99公益(🦀)日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面(🕋)向公众筹款的前提下，我们(😝)参与99公益日活动的时候，首先觉得(📣)，既然整个行业都做，那我们也一起参(🧙)与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的(🧒)重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以(🦉)往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动(🧔)，我们基(🏄)金会每个(🐛)小伙伴都有组团(🔺)队，每个团队基本上都筹到了(🚼)一两万到十几万不等(💆)，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就(♉)是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度(🤹)方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果(💹)筹集到的善款就变得很少，去年我们还(💳)和腾讯(😍)公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有(🔲)带来(🚍)人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形(🚰)式，袁泉认(🦁)为月捐(⛹)更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人(🐔)对项目的认可程(🍂)度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重(💌)要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事(🍂)情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到(🐅)我们的公益项目，同时愿意(🍄)宣传我(🌖)们(🧜)的项(🥕)目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的(📐)激情捐款，而是真正(📻)认可这个项目。”袁泉坦言，99公益(🤣)日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有(🎹)这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公(🐝)益，对于很多公益组织来(🎧)说，99公益日(🤽)就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最(🌸)累的是公益(📖)人”

“我倒是没有感觉到疲(🚃)劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可(🗾)能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配(🏔)，才拿到更多的一些捐款。今年99公益(🍰)活动的惊喜配捐(🌨)是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么(💏)样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态(Ⓜ)。”广东省(🍹)麦田教育基金会副秘书长郑颖(🛋)在(♒)接受《华夏时报(🎷)》记者采访时说道(🥠)。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华(😛)夏时报》记者，99公益日活动就像长(🍬)跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一(🏐)种满足感。“跑(🥡)完后看(😸)到大家都在发我们的文(😮)章，到处能看到我们的户外广告，大家都在(🎓)讨论今年的专属配捐很开心(🥥)，这时候心里(🌭)会多了一些满(🎅)足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益(🍬)日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量(💟)。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互(🎰)联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们(🖇)更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们(🚥)原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进(🐋)去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日(🚿)，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身(🌼)，我们需要一个集中的时间点，去理解(🤟)公益，让大家一起出来呼吁(📤)做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公(😼)益日，最累的还(📧)是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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