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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文(🔙)君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间(💻)获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相(🤒)同金额，共同捐赠(😍)到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年(🌒)开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的(👅)公众参与度也在逐年(🎽)升高。参(🥄)与99公益日活动的公益慈善机构无论大(🌃)小，都通过腾讯公益这样的(🖱)互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为(⏫)了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织(🗒)每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下(🚪)劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周(🖐)期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下(🚫)沉，99公益也变成了“久久公(🍕)益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了(📏)。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都(💣)通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采(💢)访了有着不同背景的公益人士(➗)，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了(📊)，反而是99公益日的影响(🎊)力变得更持久了(🕜)，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而(🎯)是(📁)变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯(🙉)也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐(🐂)。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接(👏)受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动(🔭)时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强(🈲)。“当(🕺)企业给我们捐赠时，我们都会说先等等(😯)，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公(🏰)益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾(🚿)鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起(🏼)人都不是专业的公益人，只是想着能够一(🏑)块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网(🍥)筹款领(🥠)域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择(🖥)加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员(📬)能力和其他能力得到了锻炼(🕉)。”曾鹏在接受《华夏时报》记(🧣)者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个(🚝)节点抢配捐，那个时候(🐞)配捐也抢得很快，两三个小时就没(🐚)了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏(😤)告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公(🦂)益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平(📿)台和99公益日活动给予了很高的(🔷)评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但(🌔)是中小公益(💁)机构可以依靠腾(🏅)讯99公益日(🔄)的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公(💍)益提供的(🕷)工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做(🌎)一顿年夜饭”

“肯定疲劳(🐍)，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的(🌛)活动了。”一位从(💒)业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更(🖋)多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行(🌏)业丑(🏐)闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担(🥙)忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本(😯)等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日(🚦)带来的(🐸)流量或者筹款运动效果如何(🍖)，很多公(📳)益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我(⬆)们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那(🍹)样，但真的到了9月9日那(🗡)天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表(🐕)示(🌦)，99公益日活动不仅能够帮助很多(📇)中小型公益组织获得好的背书，还能助力机(🎌)构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很(🆔)有必要的，他们(🔟)通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向(🤤)资金的激励，获得了一批生存发展资金；(✋)此外机构创新项目和技术发展需要成本(💜)，仅依靠管理费是不够的，非定向资金(🍧)支持给了他们很(🆙)大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间(🕴)的99公益日活动感受与(😐)以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也(😛)没(😽)关系，毕竟(⏲)学会了一些东西(🦑)，到现阶段，当(🕐)公益行业的筹款向(📈)专业化、产业化(🛒)发展，会发现行(⚡)业现有的总体综合能力有点跟不上，带(❤)来的结果就是，原来暗流涌动的(🕳)缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事(⛳)，在实践中验真伪，面对不足，知耻(🏬)而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一(♌)静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业(🕠)一些试错的空间和(🙊)改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营(🤟)，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里(💣)进行募捐，我们希望人人公益，人(📨)人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的(🤱)配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员(🗝)能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示(👤)，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前(🌰)基金会(🦓)没有专门进行筹款运营，99公益日是(💥)基金会(📙)唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我(🏻)们参与99公益日活动的时候，首(🍫)先觉(📕)得，既然整个行业都(🏀)做(🗨)，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道(🙎)能筹款，我们是非公募基金会，我(🔱)们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益(👴)活动的筹款额(🥟)度贡献最大的(🕦)都是(🐰)基金会内(🍵)部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万(🔕)到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉(🅱)认为如果专职员工没有参与(🍆)募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公(🚉)益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结(👐)果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益(🍞)平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比(🏞)99公益日活动(🀄)的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对(🌦)项目的次捐更重要。“筹款对(🏊)基金会来说是一件很重要的事(🐲)情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多(🏆)人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的(🥊)公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比(♓)99公益(⛰)日更适合我们做筹款，我们不希(🧐)望是一次性的(🏑)激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公(🕤)益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹(😏)款最重要的(🌲)一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么(🚅)配，才拿到更多的一些捐(🐓)款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已(😙)经(🏮)有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大(🏏)家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关(🐉)注我们的项目和传播内容，所以我没有(🔈)感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者(🔣)采访时说道。

广东(👒)省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公(🐸)益日活动就像长跑，每年跑完或(🍍)许会感到疲劳(💎)，但是今(🏮)年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的(🤤)文章，到处能看(👼)到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属(🍦)配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会(🎟)觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益(👈)日活动，他表(♓)示(🚴)：“我们有了一(⚾)个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关(⬜)步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但(🛸)互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以(🔜)帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道(🗳)麦田，让更多人参与公益(🔴)，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更(🐾)希望99公益(🍍)日是一个公益(🏀)文化节(🏗)日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益(📠)。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益(🍤)机构(🍳)一(🛷)整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅(🏽)仅盯着配捐，我不希望公益日(🚫)，最(🖤)累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主(📬)编：文梅

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