《亚洲国产A》

独家观(🤔)察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出(♋)去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至(🆓)11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档(🏅)中国原创模式的综艺节目登上了(⚡)戛纳(⛸)春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局(🖋)主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年(🌿)中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外(🐗)沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月(💎)6日，第二(🏧)届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这(🍲)七档在过去的一年中受到过市(❌)场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作(🗽)，在这一(🅱)环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届(👦)春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上(🥑)的中国制作人

这并非中国节(😘)目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典(🅱)咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市(🔻)场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身(🖱)原创和制作能力的显(🥤)著提升和政策、市场的引(🙅)导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外(📱)出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新(🤹)目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛(🏄)纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节(🐮)目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成(🔭)为中国电视(🈚)生产的全新主旋律，新鲜的节目(🌜)模式依次诞生，并逐(🔶)渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫(🏧)视沈(🔐)欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟(🥓)悉的味道(📙)》《国家宝藏》《朗读者》《经典(👩)咏流传》《功(🐤)夫少年》等颇具中国文化底蕴的(🕸)节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化(📎)产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也(㊗)让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是(⬛)《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝(🚙)藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深(🚵)耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新(🍱)了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积(💄)极响应，另一方面(🥀)也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类(🐇)内容的制作思路，实现中国(🥉)价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察(🚁)·斯(🔲)他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比(🏐)较枯燥的内容变得生动有趣(🎑)，更易于理解和接受，希望泰国也能(🎇)够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然(🍎)有(🤔)着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外(👵)同行参考(🦖)借鉴的对象。

另一(💕)方(🚳)面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻(📑)频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文(🌬)博资源与中方合作拍摄纪录片，将有(💏)助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟(👯)悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本(🎱)身，还是从结合(🎰)着传(🌞)统文化的(💾)内(👍)容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中(😌)了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节(🌆)目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去(🏚)”

中国原(🏙)创模式(🍧)的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳(⛴)国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式(🎟)在本届戛纳电视节上的“真出(😋)口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是(🌘)要立足于'卖出去(🦏)'。通(✊)过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫(🖨)视原创大型音乐对战节目《全能(🚵)星战(👨)》和以色(⛓)列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出(🍋)。这(🔏)意味着国产原创节目海外模式“走(🧐)出去”的重要(🈷)一步。

而(✔)后的2014年，英国国际(♏)传媒集团ITV旗下发(🔳)行部门宣布，将从(🌫)中国的灿星(🍣)制作订购(📼)模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司(🕳)签署模(📳)式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签(🦄)署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（(🕡)Miptv）上推(🦔)出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中(🥍)国正逐渐从综艺模(🍜)式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到(👘)了扩充眼界的作用，但其背(✊)后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出(🎨)口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让(🃏)节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行(🦍)业的发力(🎥)点。

节目研发(👌)不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征(🍝)的节目模式。节(🚧)目研发需要与用(🌂)户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目(🤽)模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵(🖊)，让中国电视具有中国(🎢)特色，并使之具有可复制性，能与国际(✈)接轨，如此的综艺节目或(⛳)许才是会受国际买(🍮)家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模(⭕)化出海(🦁)仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出(😇)海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化(🤔)为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我(🥖)国综艺(🏤)节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺(🧞)节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制(🧑)作方提出了更高(🎾)的要求，若想出口(🎱)模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作(🕙)过程的高度工业化和流程化(🎤)，从筹备，到布景、拍摄(🍙)，再到制播，模式需要渗透进(😁)环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的(✒)制作手法和电视语言，以高(😞)品味(🅱)的审美与(💙)高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名(💲)行业网站(💚)上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和(🦔)中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长(📿)。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华(✴)文化，彰(🎌)显文化自信，内在动力的相对不足(📋)，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条(🐨)件较为严苛，既要立(👲)足中国文化、彰显中(🌮)国特色，并有普世性的(🏰)精神内核和文化、(💞)价值观表达，同时还需融入(🌳)国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到(🏹)高水准的原创模式(🛒)，才能获得国际市场的认(🤸)可，并可(🤲)能在其他国家落(🛶)地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国(🥒)原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际(🔥)通用的前沿语言(🍂)和技(🦂)术(😶)，打造具有中国特色且(🦉)具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这(✋)也是原创节目出海的(⏭)金钥匙。

从近几年中国原(🤟)创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场(🚥)的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平(⚫)台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内(🛴)容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创(💠)意大国蜕变，不是一蹴而(💘)就的。

就目前的原创(💪)成果和出海表现来看，中国原创综艺当(🌑)前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发(♑)，其未来更值得期待。

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