《国产一区二区不卡在线》

独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：(💗)国产模式的出海之路

7档中国原创模式(❄)亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有(😬)哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时(🛹)间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中(🔈)国原创模式的综艺节目登(🚽)上了戛纳春季(🤙)电视节(🍢)MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连(🌓)续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总(👇)局主办，吸引全球400余全球电视(⌛)人参与，是每年中国原创节(🌛)目模(🈂)式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟(👕)通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟(📶)悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受(🌕)到(🎦)过市场检验、且具有国际模式输(🆘)出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点(🚢)。

第56届春季戛纳电(⏩)视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国(👩)家宝藏》《朗读者》《经典(🍐)咏流传》《天籁(🎸)之战》《声(🌯)临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳(😹)春季(✅)电视节MIPFormats的主舞台。

屡(🏹)次登上国际电视节，成为中国原创节目(🍼)不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节(❕)目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电(🔄)视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口(🤶)、(🍣)由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些(🙀)原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流(🧓)和(🤴)版(👺)权购(🔏)买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和(💂)学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出(📽)口，让中国(🍈)电视节目与国际接轨。

湖(😗)南卫视(🌠)沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视(🧗)节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统(⛅)文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不(🤬)尽(🏘)、用之不竭的IP宝库(🙋)。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可(🍻)以带(🥚)有传统(💫)文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开(🐈)发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中(🚶)华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了(🍵)·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传(🦂)统文化即为我国(💝)文化产业(🚙)中“人无我有，人有(👳)我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内(🏯)容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部(🆎)分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示(🅰)，该节目通过独特的方式让比较枯燥的(🍷)内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学(♐)习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为(🐳)国外(🐖)同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国(📃)的(🎓)传奇(🕒)魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃(🌟)玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的(🐔)味道》制作方、千足传(👀)媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模(🌏)式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意(🔈)义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流(🛁)行、国际(🏳)化的制作方式，国产原创节(♏)目模式的突然腾飞，是(♎)厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、(🏖)党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美(👑)国Vainglorious制作公司首(🙏)席执(🎅)行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美(🍲)地区发(🐎)行合作，实现了中国模式在本(➕)届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两(😖)会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出(🚕)去，还是(📥)要立足于'卖出去'。通过我们的价值观(🧓)，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其(🌀)他国(🌥)家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的(📠)。

实际上，早在2013年，就有中国原创(📶)节目模式出海的先例。江苏卫(🌯)视原创(🤹)大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产(⛑)原创节目海外模式“走出去”的重要(😥)一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从(🌐)中国的灿星制作订(🔁)购模式(🕎)节目《中国好歌曲(😧)》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写(👈)类节目《汉字英雄(🐐)》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐(😳)挑(😯)战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出(⚪)口；(📓)2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节(📍)目与美国IOI公司签署模式授权协议，实(😏)现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷(🔕)原(😆)创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境(👢)》综艺形式的国际发(⛸)行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入(🕐)人心》正(😓)式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向(🀄)模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背(💔)后是(💁)从业者对国(⏩)产原创模(💫)式的不(🔷)自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着(🦇)中国智慧和中国思路，彰显着文化(➿)自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出(😆)海，这是现阶段中国综艺行业的(🍳)发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用(💙)电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研(⏭)发需要与用户产生关系，将热点和社会话(🔜)题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优(🌆)秀传统文化，深耕文(⏮)化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是(💪)会受国际(🌹)买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节(🦒)目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一(🥈)帜(🖥)的亮眼之(🚣)点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能(⛳)在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这(❣)也给制作方提出了更高(👷)的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节(😍)当(🤡)中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作(❤)手法和电视语言(🕉)，以高品味的审美与高水准的制作(🚲)技术，成就世界通(🍞)用却带有中国特色(🖖)的节目模式。

中国原创节目在国际知(🔶)名行业网站上(🌑)展出

中国原创综艺，伴(🥇)随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了(🦃)初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国(🔓)文化对外分享，是(🤗)中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模(⛅)式(🎙)输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然(🚟)道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目(🔽)而言，“走出(🍸)去”的意义更集中于代表中(😏)国文化产品，积极参与国际文化(📳)交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创(🏠)模式“走出去”所需(🌒)具备的要(🎎)素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普(🙎)世性的精神内核(🏍)和文化、(🐚)价值观表达，同时还需融入国(👓)际顶尖水平的制作(🐃)理念和技术标准(👜)，只有在内(📉)容、形式等各维度创新上均达到高(🕍)水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节(🧐)中国原(🚗)创节目模式推介会上的中(🐱)国制(📘)作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模(🌅)式，在不同层面上存在一定短板，与全(🌊)世界范围内流行的模式仍有着较(🥄)为明显的差距。

未来(🚟)，如何使(🌫)用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创(❎)力量在国际市场的(🥈)崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输(🚍)出能力的创意大国蜕变(⏹)，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够(📙)，而中国(📌)电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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