《2019天天日天天射天天拍》

99公益(👑)到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益(🦉)慈善组织，可以在99公益日活动期(😍)间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目(🦔)中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益(✔)”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互(🍻)联网公益的公众参(❣)与度也在逐年升高。参(✳)与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通(🎁)过腾讯(😡)公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看(🙌)到。

为了能够获得更多配捐金额，让上(🚞)线的公益项目(💔)筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信(🖖)给好友，线下劝募……(🎌)就像为了达到某种KPI，大家的“目的(🍙)性”似乎更强了一些。

10年过去了(🔲)，99公益日(🍺)活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以(📿)往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加(🖐)长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人(🤶)都(🕖)通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采(🏓)访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够(⏲)找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉(📱)得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前(♟)快了，这并不是募捐疲劳(🆕)了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募(🔪)捐当作一个长期的工(🎏)作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养(🔺)成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报(👭)》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公(🥢)益日活动(✡)时(⏬)，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商(🏨)业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到(👦)配捐(🤸)。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠(📠)较高(🚊)的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即(🖖)便(💈)每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立(♋)初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速(🧐)的阶段，增加了很多全(🥜)职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获(📺)得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益(📺)日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹(🏖)备工作，机(🐨)构的动员能(🐇)力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏(⛹)时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益(🥎)日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点(👋)抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两(⛲)三个小时就(🛰)没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来(🕤)越(💔)难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所(🏍)以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机(🥦)构(🌱)的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评(🏭)价。“一些小机构很难通过自身影响(🌙)力链接大企业或者更多的捐赠人，但是(🚰)中(🥗)小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路(🔷)可以走得(📹)更稳更有方向，腾讯公益提(🔑)供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯(🎎)定疲劳，有可能今年最(🥤)疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入(🍪)到(🔚)99公益日的活动(💫)了(🔩)。”一位从业10年(🌥)的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益(🍜)行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会(👋)开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几(🔅)年前就已(🤙)经开始(🧗)让筹款运营常态化了。”该公(🗨)益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真(💾)的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公(👩)益日相关的(😋)东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是(🍧)要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者(🏈)。

这位公益人表示，99公益日活动不(✖)仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公(🍲)益日活动对很多中小型公益机构是很(🆘)有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是(⛔)不够的，非定(🕑)向资金支持给了(🛎)他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人(🤤)对其间的99公益日活动感受与(🐖)以往不太相同：“最开始的感(🔜)受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人(🍘)‘受伤’了，但也没关系(🆎)，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的(🀄)结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但(🚈)我认为这也是一件好事，在实践中验真(⬛)伪，面对不足，知耻而后勇(🚪)。”该公益人士认为，当下的公益组织需(🏋)要“静一静”，沉下来，发现不足(🏖)，才能稳步前行，社会各界(🧘)应该给予公益行业一些试错的空(🌲)间和改过的机(👍)会。

“我们(🛥)今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了(🤒)，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的(🌋)一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但(🤓)不停留在每年的(🕋)9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘(🍋)书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说(🔒)道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日(🍱)是基(✏)金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益(🍥)日活动的时候，首先觉得，既然(🏩)整个行业都做，那我们也一起参与(🕥)进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募(🧔)基金会，我们(🛹)的大多数项目公众捐(🧝)赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有(😸)一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日(🔉)活动，我们基金会每个小伙伴都有组团(🦆)队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多(🚏)的还是(📩)同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自(🕳)己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们(🖥)基本上没有再让员工主动捐款和(🔴)募款，结果筹集到的(🍀)善(🚠)款就变得很少，去年我们还和腾讯公益(🏄)平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐(🐋)更适合基金会的发展，也能够从侧(🐌)面体(⛱)现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目(💴)的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很(🚌)重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并(🐄)不是为了钱而筹款，而是希望更(✳)多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我(👛)们的(🏺)项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织(🤔)还(🍤)活着，还能看到其他的小伙(⭐)伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时(🗯)间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最(🌯)累的(🌔)是公益人”

“我倒是没(🐪)有感觉到疲劳，其实(🕉)往年会更疲劳(👪)，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么(🎩)配，才拿到更多(⚪)的一(📈)些捐款。今年99公(🛴)益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不(♈)用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘(🥎)书长郑颖在接(🐮)受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨(⚫)告诉《华夏时报》记者，99公益日活(🎞)动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年(🛣)跑(🐼)完还有一种满(💃)足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然(💣)累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金(🕗)会以来，一共经历(📁)3次99公益日活动，他(🌑)表示：“我(🆒)们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐(💡)赠体(🌚)量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究(🥝)配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组(🚯)织触达到以(🦓)往难以触达的人群。

“我们更(🏽)希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不(😜)是把我们原有的(📗)捐赠款放(🗯)到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨(🎲)说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望(🐑)99公益日是一个公益(🔼)文化节日，让更多人看到公益、呼(🤚)吁公益、参与公益。“我很反感公(✝)益造一个筹款的节日(🙉)，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家(⛰)真正享受公益本身，我们需要(🐾)一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道(🈶)。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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