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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路(🤭)

7档中国(🍜)原创模(🐎)式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目(🎃)登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中(🚍)国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛(🌠)纳电视节举办。该活动由(🙋)国家广(🦖)播电视总局主(🧒)办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模(🕋)式集体向世界亮相的重要活动(🚠)。活(🏝)动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未(🐡)来》《熟悉的味道》《即刻电音》和(🏍)《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价(🍼)值的精品力作，在这一环节(🐞)亮相，并由相关制作人(🥍)和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上(🐯)的中国(💉)制作人

这并(🎃)非(📀)中国节目第一次登上戛纳电(📤)视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界(🔱)歌王》《明日之(🗂)子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模(❣)式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不(👷)可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中(🤹)国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引(⛰)导下，完成了(🎴)由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创(😋)的显著升级。

如今(➕)，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最(🍞)大的电视节之一，戛(🙅)纳电视节一(😇)直是各国电视(🍕)节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼(👑)界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐(♍)渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从(😧)两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故(👝)宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中(🕰)占据了主(🕦)要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成(🦋)取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味(🔆)道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏(🛎)流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化(🍈)即为我国文化产业(🍆)中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕(🔈)独具中国特色的文化产(⬅)品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一(🈯)方面也为国际文化市场(⌛)提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史(🐥)都是值得挖掘的。去年(🍈)，《国家宝藏》亮相戛纳(🏤)电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该(🔠)节目(🍽)通过独特的方式让(🔠)比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰(👇)国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式(⚡)，却可以成为国外(⏺)同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力(😔)也吸引着国外观众的注(🐖)意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用(🎻)有关节目提供的文博资源与中方合(🚅)作拍(✔)摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道(🈳)》制作方、千足传媒海外模式专员张(🖍)劲超

因而具有(🤦)中(🐃)国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是(🔝)从结合着传统文化的内容(🈴)来看，都是具有借鉴意义和推广潜(🔉)力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰(🦏)厚(🐙)的历史底蕴佐以先进、流行(🥀)、国际化的制作方式，国产(🗽)原创节目模式的突然腾(🍭)飞(🚲)，是厚积薄发的(🍗)结果。

从“走出(🐔)去(🐓)”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫(🥇)视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒(🐍)航以(🕴)及美国Vainglorious制作公司首席执行(🏉)官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节(🕰)目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国(🐾)两(🆔)会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们(🌓)的(🔔)价值观，影响别人。”

出国参(💰)展，这(🚝)的确是中国电视模式走出(📑)去的重要途径，但相比将版权(🌬)“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未(💈)能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式(💗)出海的先例。江苏(🌦)卫视原创(🍀)大型音乐(📥)对战节目《全能星战》和以色列知名节目模(🍍)式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意(🥪)味着国产原创节目海外模式“走出去(👷)”的重要一步。

而后的2014年，英国(🕰)国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将(🚹)从中国的灿星(🥤)制作(🐴)订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年(🎁)，汉字拼写类节目《汉字英雄(🎸)》也被推向(♎)国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内(👚)音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视(💏)就《我就是(🔥)演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒(🚧)买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的(🌹)模式版权(🌮)。

近日，英(💚)国(🏿)投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电(🏷)视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国(🔧)正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消(🛬)费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不(🥄)自信，以及模式研发机制的(🐅)不成熟。而模式输出，则是以内生形式出(🔻)口着中国(🖐)智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如(🐝)何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶(👢)段(🥇)中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界(🌃)放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的(🚄)节目模式。节目研发需要与用户产生关(👵)系(🐷)，将热点(😈)和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目(🐮)模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或(🍄)许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞(🚛)大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独(🥣)树一帜(🎃)的亮眼(🌫)之点。

而仅(㊗)有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑(😲)相关节目是否能在其他文化中生(🐚)根，是(🛍)否会出现“水土不服”的(💰)“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出(⏪)口模式，则其必(📬)须具有可复制(❤)性。

这需要策划和制(🥔)作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到(📷)制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接(🕎)轨。用时代领先的制作手法和电视(🕝)语言，以高品(🚳)味的审美与高水准的(🕚)制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上(🌲)展出

中国原创综(🌗)艺，伴随着一档(🍙)档节目(🆔)模式成功(📑)“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为(⛰)文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规(💫)模和(🏫)想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更(🏄)集中于代表中国(🧚)文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海(🌬)的桎(🏧)梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达(🥥)，同时还需融入国际顶尖(👺)水平的制作理念和技术标准，只(🙂)有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的(🕛)认可，并可能在其他国家落地(🌨)。

2018年戛(🖍)纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人(🗝)

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不(⏲)同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式(💉)仍(⬜)有着较为明显的差(😐)距。

未来，如(🍵)何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具(🥨)有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺(🙋)版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具(👟)有强(🚆)大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目(🚝)前的原创(👿)成果和出海表现来看，中国(❤)原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中(🙅)国电视人仍然在向着原创不(🔋)懈(🎅)进发，其未来更值得期待。

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