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独(🕉)家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之(♿)路

7档中国(⛺)原创模式(🙃)亮相戛纳电视节(📉)MIPformats主舞台。这些(🔎)原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年(🅱)4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令(⚪)人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目(🥞)登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国(📚)智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二(🎖)届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场(🎾)检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和(🌸)代表人物讲述了节目(👭)模式的创新点。

第56届(🐵)春季戛纳电视(🐸)节“中(🎏)国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登(🔓)上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九(🧝)大中国优(⬛)秀的原创(🀄)节目模式就首次集体亮相戛纳春季电(🍶)视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综(🗾)艺行(🛑)业，在自身原创和制作能(🔚)力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模(🍸)式进口到出口、由复制、(🛤)抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中(⏪)国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何(🔥)登上国际舞台？

作(🍣)为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过(⬜)后，创新(💏)成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式(🗾)依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人(⛷)沈欣

从两年(🍿)登上戛纳电视节(🔉)的(🔚)国产节目看到，中国元素和中国特(🚄)色备受(🌗)国际客户青睐。如《上新了·故(🚓)宫》《熟悉的味道(🍲)》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功(🐍)夫少年》等颇具中国文化底蕴(🔶)的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、(🐌)用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活(👊)的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文(🚥)化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用(📨)传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对(🛫)传统(🕗)诗词的深耕，甚至是(🏺)《即刻(🌩)电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文(🥒)化在综艺节目中可以(🏝)“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独(🍸)具中国特色的文化产品(😕)，一方面是(💜)对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部(🌝)分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式(⚫)让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国(🧞)也能(👱)够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的(🍓)模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意(🧓)。英(🕚)国广播公司世界新闻频道内容编辑埃(❗)玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作(🎁)拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道(🚂)》制作方、千足传媒海(💰)外(🌨)模式专(🐥)员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都(🐚)是具(😌)有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类(🐇)节目模(🤛)式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的(🅿)历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出(🏴)去(👷)”到“卖出去”

中(🌡)国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视(🈳)总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国(🛅)区CEO顾抒航以(🔉)及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成(🍭)《声入人心》节目模式北美地区(💕)发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上(⏲)的“真出(🍺)口”。

今年全(😈)国两会期间，湖南广播电视台党(🎤)委书记(☔)、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们(🏸)文化走出去，还是要立足于'卖出(📃)去'。通过我们的价(⏲)值观，影响别(🍺)人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径(🎴)，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其(😊)他国家落地，仅仅(🌱)参展还未能达到文化出口的(🛴)目的(🤦)。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战(🙍)节目《全能星战(📆)》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海(🔶)外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步(🧛)。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目(🐽)《中国好歌曲》，并(🤐)负责其国际发行权和英国播出(⛷)权。同年，汉字拼写类节目(🍁)《汉字英(🎌)雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实(📄)现出口；(🤳)2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议(🚮)，实现国产节目首次落地北美。

去(📗)年以来，中国原创节(🍓)目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下(🎯)优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、(🍄)制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将(😪)于2019年(😠)的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐(❎)从综(🌴)艺模式消费(🥥)大国(💜)向(🤘)模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是(🚐)现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时(🍵)代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热(🐧)点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜(🛵)闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文(🗑)化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或(🚆)许才是(📑)会受(😍)国际买家青睐的模式。

中华文化、接(🍿)轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目(🙎)模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综(🚅)艺节目市场上独(❗)树一帜(😼)的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否(📚)会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了(🚎)更高的要求，若想出口模式，则其必须(📨)具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制(🎢)播，模式需要渗透(🏅)进环节与(🕧)细节当中。

再者，出海(😺)模式要与时(🏌)代接轨、与国际接轨。用(🏈)时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有(🛤)中国特(🎟)色的节目模式。

中国原创节目在国(🐧)际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式(💪)成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播(🔆)的重要形式之一，电视(🔅)节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智(🎸)慧和中国思路的对外输出。

不过，中(🕸)国要成为国际模式输出大国(🎡)，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的(🏦)巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参(⏫)与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的(🥘)相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式(🏢)“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只(👄)有在内容、形式等各维度创新上均达到(🕍)高水准的原创(🎥)模式，才能获得国际市场的认可，并可能(✖)在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际(🌳)舞台亮相的十余档中国原创节目(🈚)模式，在不同层面上存在一定短板(🗳)，与全世界范围内流行的模式仍有(🕝)着(🍹)较为明显的差距。

未来，如何(🔬)使用国(🌝)际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的(🔴)节目(🛏)模式，仍将是中(🥌)国电视人(🏻)持续(🚑)探(🦗)索的命题(🍷)，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国(⚓)原创综(🗼)艺节目在海外的一系列动作来看，中(👁)国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平(🏑)台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进(🍉)为主要创意来源，到具有(🎶)强大国际影响力和规模化输(🍕)出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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