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“微生态护肤”商机(🛃)还是噱(👆)头？

2021年的美妆市场，“微生态护肤”异(🙀)军突起，相(🤚)关产品在电商平台销量居高不下，国际大牌(😅)已纷纷入局，国产品牌亦紧随(😔)其后。日前，国家药品监督管理局的一纸通告剑指“益生菌护肤”，指其利用消费者对新概念(🐵)的好奇(🔽)与包容，炒作噱头进行非法添加已成为一大风险因素，在线上平台打“价格战”吸引消费者，也是(👮)某(🏀)些(🍽)商家的惯用(👹)套路。面对(🦏)风口之下的暗流汹涌，消费者该如何规避？

文/广州日报(⚪)全媒体记者陈馨

“益生菌护肤” 击中“Z世代(🍌)”兴趣点(🐉)

“我是从去年益力(🥖)多旗下Yakult化妆品在中国开设线上旗舰店时，接触到(🕝)‘微生态护肤’这一概念的。”达拉，一位“95后”女生，自称是乳酸菌饮品品牌“益力多”的多年铁粉，“除了(👊)Yakult，我也试用了其他知名品牌益生菌添加产品。”记者了解到，像达拉这样对益生菌化妆品带有信任与好奇的“Z世代”消费者不在少数，可以说，“益生菌护肤”精准击中了这批年轻人的兴趣点。

广州(👪)优科生物科技(⚾)有限公司技术总经理林朝栋告诉记者：“微生态护肤就是通过改善皮肤菌群组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、降低有害菌比例，或使用目前法规内许(💵)可的有益菌成分改善皮肤(🌏)状态，调节(🌡)皮肤表面的菌群平衡，就是微(⛲)生态护肤。目前在法规框架(🛡)内的微生态护肤相关(🔞)成分可以分为四(✨)大类——益生元、益生菌、合生元、后生元。”

记者走访天河商圈几大商场，发现微生态护肤产品价格跨度很大，从几十元到上千元不等。记者以消费者身份咨询销售人员，对方表示，“贵妇级”品牌动辄七(🚕)八百元甚至一两千元，平价品牌六七十元、一百元出头即可拿下。

那么，在同个品牌内部，二者是否有明显区别？在某高端国货品牌专柜，其(🗼)主推的某款微生态护肤产品价格近700元，普通款产品价格近600元。而在一家化妆品集合店，记(🈸)者发现同个(🎦)品(🥀)牌(🕒)内部的两类(🤱)产品，价(😌)格差距(🐶)不大，皆为一百元出头。“产品的定价会综合考虑实际功效、产品线(🏂)等等要素。”一位销售人员表示。针对微生态护肤的效果，正佳广场一位销售人员称：“微生态护肤产品没办法做到‘立竿见影’，如迅速补水、美白，但通过引进有益菌的温和方式恢复菌群结构，能够避免刺激和交叉感染，这是大部(⌚)分消费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷纷下场

由于“益生菌”等成分已深入人心，利用这一概念讲好“故事”相对(🔎)容易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等(🏼)国际美妆大牌已率(👂)先入局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻此前推出的(✏)第二代“小黑瓶”精华(🏻)，被认为是让“微生态护肤”概念真正爆红的产(🈵)品。雅诗兰黛则一直是微生态护肤赛(🎬)道的突出选手，二(🤭)裂酵母发酵产物溶胞物、(🐇)乳酸杆菌发(📬)酵产物两种成分一向被视为该品牌的“印钞机”，是大名鼎鼎(🐚)虽然的“小棕瓶”和(🕳)樱花微精(👨)华露等产品的核心成分。而雅诗兰黛旗下品牌倩碧甚至推出了一条独立的益生菌护肤产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化妆品牌也紧随其后。如“科学(📛)派”护(🏫)肤品牌(🤱)瑷尔博士推出的益生菌系列护肤(🙊)产品，在国内微生态护肤赛道的表现名列前茅，该系列(🛒)水乳在某电商平台上月销量破3万件，面膜也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装也广受年轻人消费者迎，在某电(⤵)商平台上月销量亦接近2万件。

一位从业人员(⏺)表示，行业巨头在微生态领域的布局对后来者有很强的带动作用和借鉴意义。很多新入局的品牌在技术上和原料上虽然仍处于摸索阶段，但它们不断突破的创新势头令人期待。

根据美业颜究院公布(🧝)的数据，2020年上半年至(🥤)2021年上半年间，宣称添加(🔯)“益生元”的化妆品线上销售额为1亿(🥓)+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添加“益生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元。

值得关注的是，“微(😇)生态护肤”不仅在高压力、快节奏的都市白领群(🏙)体中备受追捧，这一概念也已渗入母婴领域。专家预测，在三孩生育政策之下，“微生态护肤”在母婴领域将呈爆发之势。目前，澳思美日用化工（广州）有(🦅)限公司(🎂)在皮肤微生态领域已推出针对母婴系列的婴儿润肤露、婴儿润肤霜等以(🚹)及孕婴级别的抗敏系列等产品。

该公司研发部总(🥄)工程师黄伟(➿)雄告诉记者(💕)，在研发孕婴级产品的过程中，如何在孕妇和婴儿级产品中重新平衡健康皮肤所(😑)需的微生物多样性，如何对抗与(🧗)红肿或特应性皮(👞)炎有关的微生物种类，这些都是需(👂)要攻克的难题。“目前，公司已经成功找到突破点，能让(💂)产品实现帮助维持皮肤微生物平衡(🏂)，恢复皮肤微生物区系。”

专家：化妆品中不允(🚽)许添加“活菌”

美业颜究院预测，到2025年底，我国皮肤“微(⚾)生(🌶)态”市场规模将从2019年的41亿元(🍋)，增长到2025年的105.4亿元，复合增长(🚢)率为26％，占整个化妆品市场规模份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会会长王先庆表示，大多数概念性产品和服务(🎹)都呈明显(⏸)的周期性，因此这类市场的发展前景，近期内还有一定成长和空间，但还(🧟)是要防止过热。

日(🎐)前，国家药品监督管理局发布(🤐)公告称，广州诺色化妆品有限公司生产的nuos诺色益生菌亮肤均衡保湿百搭精华水检出《化妆(🏿)品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起业界关注。

记者了解到，微生物护肤品的“雷”不仅于此。打开线上平台，会发现部分(🚄)商家靠宣(🏏)称护肤产品中添加“活菌”进行大力营销。有(😓)消费者误以为益生菌(😉)护肤品与益生菌食品“师出同门”，认为既然足量的活菌对(🗂)肠胃有益，就同样对皮肤(🔨)有利。专家指出，国家相关法规对化妆品菌落数有严格规(🐒)定，所以“活菌”是不(🏾)允许被添加于化妆品中的，此类产品根本不会被允许上市。

打“价格战”也是部分品牌的惯用套路。“我在某个短视频平台看到一些不知名(👒)品牌的乳酸菌面膜促销活动，价格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道它添加的到底是什么，脸只有一张，我不敢(🤾)冒险。”市民悠悠说。

不过，完全通过“行业(🐯)自律”或消费者的谨慎规避，这还远远不够。对此，广东轻工职业技术学院“青年珠江学者”徐梦漪副(🐸)教授认为，近两年，《化妆品监督管理条例》《化妆品功效宣称评价规范》等一系列新规出台，对噱头添加以及违法添加等(💶)行为都进行了约束以及管理，相(😦)信整个行业(🖤)将走向(🍈)更为规范化、有序化的健康发展(🦂)方向。

来源： 广州日报

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