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99公益到久久公益：是(🚍)配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益(🐝)日活动上线腾(🛢)讯公(🤥)益平(🥢)台，入驻腾讯公(🧣)益平台的公(🕵)益慈善组织，可以在99公益日(🐾)活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就(💸)能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开(🌎)始，“指尖(💤)公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公(🚝)益日活动的公益慈善机构无论大小(🚉)，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了(🗽)筹款渠道，也增(🎴)加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够(🔑)获得更多配捐金额(📑)，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达(💋)到(🙅)某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动(🌧)的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向(🔃)引导，筹款“目的性”似乎(🐯)没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间(🌁)，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不(🤕)同背景的公益人士，希望从中能够找(📸)到答(🧀)案(🙆)。

“更(❕)加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公(⬅)益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工(🧗)协会理(🚺)事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商(🥫)业，目的性很强。“当企业给我们捐(➿)赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记(🔷)者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机(➿)构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重(🛵)庆市渝中区红樱桃义(🍐)工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快(🎉)速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹(📙)款领域算“小白”，为了帮助机构获(🕳)得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很(🤝)多筹备工作(🍌)，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者(🐝)采访时说道。

“最初接触99公(🔈)益(🏗)日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得(🚩)很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我(💹)们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记(🥩)者，由于一直有比较(🤦)稳定的企业捐(😥)赠，所以99公益日的筹款效果对机构(👠)整体筹款影响并(🖥)不大。

筹(🈶)款之外，从扶持中(👍)小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活(🤛)动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但(🍷)是(📞)中小公益机构可以依靠腾讯(🍈)99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯(🚵)公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益(🎍)机构更规范，综合能(📓)力提(🖲)升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定(🦔)疲劳，有可能今年最疲劳(🔯)，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华(🌾)夏时(🎶)报》记者，今年(⬛)99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺(🙁)多的，可(🌹)能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；(🍝)今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某(🤤)一个集中(🦏)式的运动，我们机构几年前就(🛹)已经开始让筹款运营常态化了。”该(🕊)公益人说道。

“我本来觉得99公益日(🙅)就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样(📧)，可(⛰)能年味(🚾)变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的(⏰)。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获(🧝)得好的背书，还能助力机构(🔁)创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一(🙈)些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公(🌮)益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动(📧)感受与(👏)以往不太相(❎)同(♿)：(💳)“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间(🧟)阶段可能有些人‘受伤’了，但(💣)也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业(🥣)的筹款向(🤑)专业化、产业化发展，会发现行(🕧)业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但(♓)我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对(🤵)不(➿)足，知耻而后勇。”该公益人士认为(🐠)，当下的公益组(👨)织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业(🐛)一些试错的空间和改过的机会(🍼)。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今(🐓)年开始做月捐(🍤)的一个很(📴)重要原因，就是不(🚫)想局限在一个时间(🎏)里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更(🤓)多的是公益(💉)人彼此互动的一种(🐁)行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉(🙁)表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有(⬛)专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行(🚘)为(➖)。

“在从来不面向公众筹款的前提(🧛)下，我们参与(😉)99公益日活动(🚢)的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我(🔈)们也一起参与进(🌪)去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我(🀄)们的大多数项目公(🎽)众捐赠的积极性并不高，大家的生活节(⭕)奏很快，对阅读的重(🍷)视程度并不高。”袁泉(📀)说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹(🏔)款额度贡献最大的都是基金会内(🕥)部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事(🦉)长感(🧀)觉每年捐得最多的就是他自己。”袁(🍢)泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员(🍫)工没有参与(🆘)募款，筹款成果就会变(🚚)得很惨淡。“去年99公(😡)益活动中，我们基本上没(🦊)有再(🏠)让员工主动捐款和募款，结(😌)果筹(🎂)集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了(⛲)好(🎡)多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公(🅱)益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更(🚱)重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的(🗨)事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款(🐣)，而是希望更多人认可我们的公益项(🧤)目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣(🈸)传我们的项目，月捐比99公益日更(🈷)适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激(🐿)情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感(💬)受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公(🤰)益组织还活着(⛷)，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我(🐤)倒是没有感觉到疲(🔼)劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑(🎺)怎么配，才拿到更(🎛)多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专(💢)属配捐已经有特定人群，大家不用再(🎞)往配捐花(🛥)更多心思了，更多的是思考一下这(👯)个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如(🎯)何让更多人关注我们(⏮)的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育(🙀)基(👊)金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑(🖤)完还有一种满足感。“跑完(👁)后看到大家都在发我们的文章，到处能(🚤)看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配(🎋)捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步(🍦)杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我(💗)们有(🥨)了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了(🚊)思考如何(🕺)提升捐赠体量。”

关(🔒)步杨告(✖)诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业(🧒)筹款(⏮)的逻辑，但互联网(🌡)平台最珍贵的东西(💴)是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增(🏥)加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到(👧)了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道(🔕)。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日(🚙)是一(🍓)个公益文化节日，让更多人看到公(⚫)益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要(📽)一个集中的时间点，去理解(📪)公益，让大家一(😂)起出来呼吁做公益，看(⚽)到原来还有这么多的社会问题，看到在为这(😱)些社会问题去践行努力的人，而(🛃)不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步(🖨)杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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