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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主(🚨)舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际(👶)舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国(😃)戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创(⛎)模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台(🏰)。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连(📄)续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节(👘)目模式集体向世界亮相的重要活动。活动(🏅)旨在打造中外沟通平台，铺设(🍪)中国节目模式走出去海外(🛃)通路。

当地时间4月(😫)6日，第二(🛹)届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人(🗂)心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英(🎴)雄》这七档在过去的一(🔜)年(🈲)中受到过市场(🔭)检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第(⏳)56届春季戛纳(➗)电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节(🧠)目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏(🅰)流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目(🎠)模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视(❄)节，成为中国原创节(🎃)目不容小觑的绝好证明。不可否认的(🔛)是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到(🉐)出口、由复制、抄袭到(🎣)自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电(🤽)视节目(🍔)蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作(🐛)为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是(💮)各国电视节目模式交(🌥)流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海(📄)外节目模式让我(👖)国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审(🔴)美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生(🍊)产(⬛)的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目(🍽)与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国(🌃)特色备受国际客(🙎)户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文(🌩)化底蕴(🌻)的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰(💏)宝，也几乎可以看成取之不(🕯)尽、用(👕)之不竭的IP宝库。衣食住(🗿)行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的(😰)影子。

无论是《上(🚋)新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文(🤡)博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决(🛏)赛上“村长”对电子音乐的“土(💿)洋结合(📼)”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新(🌄)了·故宫》总导演、春田(🥕)影视CEO毛嘉

而事实上，传(⏩)统文化即为我国文化产业中“人无(😓)我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路(🙈)，实现中国价值(👢)观的对外输(🍐)出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比(🕝)达(🙍)诺就曾表示，该节目通过独特的方式(🦃)让比(🏳)较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解(🍭)和接受，希望泰国也能够学习这种方式(🥟)。

《国家宝藏》总导演于(📍)蕾

中(⏩)华文化在当下的文化类节目(🔃)中固然有着独树一帜的特点，但对(⛓)其进行充分挖掘(🥃)的模式，却可以成为国外同行参考(🚨)借鉴的对象。

另一方面，古老中国的(📸)传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源(🛑)与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地(🚇)认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海(📚)外模式专员张劲超

因(🚙)而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内(⏺)容来看(😝)，都是具有借鉴意义和推广潜力(🛶)的(🚂)。国际客户看中此(🤚)类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的(🍁)历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖(📠)南卫(🏂)视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执(😨)行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中(🎎)国模式在本届戛纳电视节(📷)上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌(📎)在接受(👛)采访时说道：“我就觉得我们文(🎊)化走出去，还是要(😡)立足于'卖出去'。通过我们的价值观(🍧)，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将(🐫)版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家(💆)落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年(📭)，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏(🔼)卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举(😈)行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意(🦏)味着国产原创(🙋)节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作(💭)订购(😨)模式(🎴)节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国(🥗)播出权。同年，汉字拼写(🔚)类节目《汉字英雄》也被推(💚)向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚(🌎)内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与(🐣)美国IOI公司(🅾)签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在(🧝)戛纳电视节上与福克斯传(🏓)媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英(🍺)国投资、制作、发行公司The Story Lab又(🏒)购得(🏇)《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电(🚞)视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国(🥖)正逐(🥛)渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用(🍔)，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制(👠)的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质(😬)量(✔)的节目出海(🏴)，这是现阶段中国综艺行业(🙄)的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技(🍷)能设计出符合时代特(🤘)征(📘)的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻(♈)乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续(🐙)挖掘中华优秀传统文化，深耕文化(📡)内(⏯)涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受(🏻)国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺(🏦)节目(🎻)模式的成功(🛃)出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国(💜)原创综(➿)艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成(💥)为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文(👷)化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制(🐳)播，模式需要渗透进(👁)环节与细节当中(👴)。

再者，出海模式要与时代接轨、与国(😸)际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言(🎧)，以高品味的审美与高水准的(📅)制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式(✋)。

中国原创节目在国际知(🕒)名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档(🍩)节目模式成功“踏出国门”，实现了(⭕)初步探索阶段的成果。作为文化(🎋)传播的(🌼)重要形式之一，电视节目走出(🚞)去(💓)，亦是中国文化(🏸)对外分享，是(🍼)中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规(📌)模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文(🐭)化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一(🎣)。

另一方(🎽)面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛(📬)，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普(🚌)世性的精神内核和文化、价值观表达，同(🐠)时还需融入国际顶尖水(🍭)平的制作(🛵)理念和技术(🆔)标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得(🔢)国际市(🥜)场的认可，并(🏫)可能在其他国家落地。

2018年戛(🐼)纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与(🦎)全世(⏰)界范围内流行(🗺)的模式仍有着较为明显的差距(😲)。

未来，如何使用国际通用的前(🛑)沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是(🎣)原创节目出海的金钥匙(🌙)。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动(📇)作来看，中国原创力量在国际市场的(🌤)崛起是显而易见的。

国内的电(💙)视和视频平台综艺版面已与几(🈹)年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断(🚅)改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就(🏋)的。

就目(🚫)前的原创(🐌)成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得(👟)的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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