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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾(😆)讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织(🉐)，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同(🍎)金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家(🎗)一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善(🤖)机构无论大小，都通过腾讯公益这(🌀)样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加(🌎)了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被(🛣)看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达(🏛)到某种KPI，大家的“目(😩)的性”似乎更强了一些。

10年过去了(🍵)，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久(👑)久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采(🛺)访了有着不同背景的公益人士，希望从中能(🌯)够(🐠)找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热(🐧)度减少了，反而是99公益日的影响力变得(🎰)更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了(🍎)，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把(🔣)募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾(🕧)鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾(📇)鹏表示，以往参与99公益日活动(♿)时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等(🧗)，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾(🕝)鹏告诉记者，以往(👫)都会动员大家捐赠较高的金(👯)额，以此获得更(🏀)高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每(🥉)人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与(🧑)99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是(🔇)想(🕑)着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示(🚊)，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员(😯)，但在互联(📇)网筹款领(🧙)域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每(🚮)年的考试日，在99公(🏆)益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接(🔍)受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中(🚇)在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者(🦋)，由于一直(👢)有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响(🏛)并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链(🔘)接大企业或者更多的捐赠人，但是中小(🥣)公益机构可以依靠腾讯99公益(😅)日(🌮)的IP扩大自己的影响力，路可以走得(🏓)更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机(💴)构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏(🕦)时(👿)报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多(🌌)流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活(🍑)动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比(🐛)较(⤵)晚，加上经济原因、企业裁员(🏓)、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开(🐥)始反思99公益(🧗)日带来的流量或者筹款运动效(🙋)果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化(👧)的工(🔟)作了，而不是作为(🍨)某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经(🚻)开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来(😾)觉得99公益日就那样，但真的(💌)到了9月9日(💅)那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一(💩)顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记(📄)者(📁)。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背(🚎)书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是(🎌)很有必要(🙄)的，他们通过99公(🥚)益日活动(🐤)和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不(🌜)够的，非(🌐)定向资金支持(🔈)给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始(🤸)的感受就是不了解互联网公益(🍪)，但是会尝试，中间阶段可能有些(🙏)人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一(🎶)些东西，到(✳)现阶段，当公益行业的筹款向专(🐦)业化、产业化发展(🐑)，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点(🎮)暴露出来(👊)。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的(😣)公益组织需要“静(🚕)一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就(📅)是不想局(🛹)限在一个时间里进行募(📡)捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年(⛵)的9月9日。同时，现在 99公益日活动的(🛴)配捐形(🚘)式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深(👽)圳市爱阅公益基(😍)金会秘书长袁泉在(🎞)接受《华(🎦)夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所(⭐)在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款(🎮)渠(💖)道，也(🐾)是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹(💵)款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们(🚉)也一起参(🌭)与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大(👿)家的生活节奏很快，对阅读的重视(⛳)程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告(🏿)诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们(♐)基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到(🌓)了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同(🦇)事，大(🥤)家最后感觉消费的是自己，尤其是(👘)我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道(👱)。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就(🔕)会变得很惨淡。“去年(⏸)99公益活动中，我们基本上没有再让员工主(🍦)动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去(🏓)年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多(🍕)场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹(👶)款形式(😙)，袁(🧡)泉认为月捐更适合基金会的发(⬇)展，也能够从侧面体现捐赠人对项目(🤑)的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重(🐬)要。“筹款对基金会来说(🌔)是一件很重要(👚)的事(📳)情，无论(👪)有没有(🏰)钱，够不够用钱，筹款是一件(👟)必须做的事情。我(⭕)们做月(🧑)捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多(🔭)人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这(👟)么多公益组织还活着，还能看到其他(🙋)的小伙伴还在坚持做公益，对于(😝)很多(🐴)公益组织来说，99公益日就是他们一(😟)年中筹款最重要的一个时间节(🤤)点。”袁泉(⏺)说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实(👎)往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么(🐆)凑怎(🐳)么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的(🔜)惊喜配捐是随机(🤳)的，专属(⛲)配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开(🐹)心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有(😦)感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每(⤵)年跑完或许会感到疲劳，但是(🍡)今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的(🌛)文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今(😀)年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些(🌨)满足感和成就感，会(😓)觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配(🐯)捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐(🐊)规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西(🏍)是破圈(🎾)流量(🚞)，可以帮助公益组(🤖)织触达到以往难以触达的人群(🧘)。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加(🍯)捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更(⏹)多人参与公益，让更多的人形成(🥏)长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打(👽)进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到(🚼)公(🏑)益、呼吁(✍)公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公(🥀)益机构一整年的项目节奏，我希望(🐭)大家真正享受公益本身，我们需(🈶)要一个集中(🧢)的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益(🎅)，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责(📻)任编辑(🚚)：方凤娇 主编：文梅

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