《免费看黄色网站》

独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出(😧)海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国(📙)模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智(🎈)慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办(🥝)，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界(🥛)亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月(🚊)6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是(✉)未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国(🕵)际模式输出价值的精品力(🐟)作，在这(🧟)一环节亮相，并由相关(💑)制作人和代表人物(🔃)讲述(🕍)了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中(🖤)国节目模式新机遇”上的中国制作人

这(🚿)并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中(💸)国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的(🎙)主舞(🛑)台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目(💇)模式(🦋)逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高(👻)度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著(📰)提升和政策、市场的引导下，完(🏣)成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到(🖌)自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已(🏜)然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素(🔊)、(😺)中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电(⏸)视节之(💛)一，戛纳(👎)电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了(💑)眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学(🤧)习过后，创新(💂)成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次(🐖)诞生，并逐渐(❤)实现出口，让(🖖)中国电视节目(🌏)与国际接轨。

湖(🛂)南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的(☕)国产节目(👤)看到，中国元素和中国特色备(♈)受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味(〽)道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要(💪)席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看(🐻)成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化(😞)辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可(🕖)以(🥠)带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫(🕟)文创的开发，还是《国家(🍼)宝藏》在(🕐)文博领域的探索，亦或《熟悉的(🎅)味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统(🍶)诗词(🤷)的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的(🔍)“土洋结合”，中华文化(🕯)在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方(😃)面是对(🥇)主流价值观的积极响应，另(👇)一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国(🐣)家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就(🕷)曾表示，该节目通过独特的方式让(♎)比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的(🆔)文化类节目(♓)中固然有着独树一帜(🗯)的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说(🏠)，利(😖)用(😉)有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪(🛅)录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的(🐌)综(⏫)艺(🔵)节目，无论从开(🧙)发的模(🔛)式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴(😬)意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进(📼)、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的(🥅)结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月(🏄)7日，湖南卫(🚚)视总监、党委副书记丁诚(🎌)在戛纳国际电视节上与全球顶尖(📣)娱(💑)乐经纪公(👂)司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首(🍺)席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年(🚽)全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台(🈚)长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得(👸)我们文化走出去(😨)，还是要立足于'卖出去'。通(🔮)过我们的价值观，影响(🖖)别人。”

出国参展，这的确是中国电(🅰)视模式走出去的重要途径，但相比将版权(🔫)“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的(🦂)目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创(🌝)节目海外模式“走出去”的(🤜)重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作(🗒)订购模式节目(🎲)《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中(🥥)国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是(🔵)灌篮》的模式版权。

近日，英(🎸)国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综(🌖)艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出(🤓)销售。

结合本次《声(🛵)入人心》正式出口北美，中国正逐渐(🍐)从综(🚢)艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到(❄)了扩充眼界的作用，但其背后是从业者(📍)对国(🏜)产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟(🚆)。而模式输出，则是以(🛍)内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显(🐝)着文化自信(🥩)。

如何让节目(🦐)模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是(💖)现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发(🥁)不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和(🙂)专业技能设计出符合时代特(✝)征的节目模式(🔆)。节目研发需要与用户产生关系，将热(🕉)点(🥐)和社(💶)会话(👸)题作为重要参考，设计出观众喜闻(🍇)乐见(👀)的节目模式。

在强化生活(🎰)感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电(🐶)视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与(😠)国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家(🎋)青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独(🃏)树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考(🐀)虑相关节(💚)目是否能在(🚯)其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的(😪)“病症”。这也给(😍)制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这(⛄)需要策划和制作(🔋)过程的高度工业化和流(💯)程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗(🖥)透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准(📨)的制作技术，成就世界通用却带有(🚻)中国特色(👵)的节目模式(🎈)。

中国原创节目在国(🔁)际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探(🐎)索阶段(👊)的成果。作为文化传播的重要形(🔇)式之一，电视节(🤞)目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电(🏯)视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创(🦎)节目而言，“走出去”的(💤)意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不(🦗)足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文(🎙)化、(🅾)彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同(🆘)时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术(🐉)标准，只有在内容、(🏉)形式等各维度创新上均达(📊)到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节(✉)目模式推介会(🎪)上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在(🦆)一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使(🕢)用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模(💢)式，仍将是中国电视人持续探索的命(🌦)题，这也(💢)是原创节目出(💄)海(🆒)的金钥匙。

从近(👜)几年中国原(💣)创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起(🛺)是显(📍)而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比(🌏)鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力(🍻)和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得(💙)的成绩还远远不够，而中(🌕)国电视人仍然在向(㊙)着原创不懈进发，其未来更值得期待。

【免费看黄色网站的相关新闻】