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99公益到久久公益：(👞)是配捐疲劳还是(🈂)筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯(➖)公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织(⚪)，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配(➰)相同金额，共同捐赠到相应的公益项(🚐)目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被(🦐)大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾(🍼)讯公益这样的(📢)互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公(🍍)益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益(🦗)组(🙌)织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募(⏬)。转发朋友圈，把99公(🅰)益(🕊)日捐款链接私信给好友，线下(🐳)劝募……(🌜)就像为了达到某种KPI，大家的(🌘)“目的性”似乎(🐌)更强了一些。

10年过(😧)去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热(🎭)度似乎在(🕐)往(😣)下沉，99公益也变成了(😻)“久久公益”，把募捐动作往更(🚿)加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎(🔶)没有那么强了。

所以，99公益日，疲(💖)劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时(💙)报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而(🚝)是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周(⛪)期更长，配捐的消耗速度没有以前快了(👏)，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱(🤓)桃(🌿)义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报(🙃)》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募(🗞)捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给(🐣)我们捐赠时，我们都会说(🏃)先等等，等到99公益日再捐，可以拿(🧥)到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修(🎢)改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就(🛫)能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有(🐹)7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是(🕠)机构发展最快速的阶段，增加了很(🧓)多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获(📮)得更多流量(🍻)，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试(🏮)日，在99公益(👰)日活动之前(🚱)，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得(🧚)到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时(💋)说道。

“最初接触99公益日活动，规则比(🌤)较简单，就是集中在某一个节点(🍅)抢配捐，那个时(🚛)候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些(🥞)年我们感觉(🥔)拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报(🌲)记者，由(🥨)于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台(🐄)和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机(🙈)构很难通过自身影响力链接大企业(🐒)或者(🔯)更多的捐(🏮)赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影(👥)响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味(🙏)淡了(💃)，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我(😶)们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益(🏚)日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间(🌀)晚，很多(📟)公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以(🔲)干脆“躺平”了。

“这(🆔)两年公益行业丑(⤵)闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款(😧)活(🈁)动更加谨慎；今(🛰)年腾讯99公益的规则出来比较晚(🙅)，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构(🛰)几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来(🌲)觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日(💖)那天(🎚)，氛围在那了，也会发一发99公(⚽)益日相关的东西。就像过年一样，可能(🍷)年味变淡(🛸)了，但真到了过年那天，还是要做一顿(😂)年夜饭的。”该公益人告诉本报记者(🖊)。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够(😀)帮助很(🈂)多中小型公益组织获(🤗)得好的背书，还(🔪)能助力机构(🕍)创新。“99公(⚽)益日活动对很多中小型公益(🛢)机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展(🔍)资(🎋)金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是(🏁)不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶(🐄)段可能有些人‘受伤(🕧)’了，但也没关系，毕竟学会了一些东(👹)西，到现阶(🥊)段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有(❎)的总体综合能力有点跟不上，带来的(😤)结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知(⬛)耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组(🚮)织需要“静一(📔)静”，沉下来，发现不足，才能稳步前(👶)行，社会各界(🎩)应该给予公益(🙀)行业一些试错的空间和改过的机会。

“我(😷)们今年不参与99了”

“我们今年(🈶)确定不参与99了，但是同步启动(🌴)了月捐的筹款运营，我们今年开始做月(🧀)捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我(👅)们希望人(🌵)人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我(🚲)会觉得更多的是公益人彼此互动的(🌑)一种行为，更加依赖筹款(🧡)人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在(🚭)基金会参与(🤔)99公益日活动已有(👟)五六年时间，此前(🏋)基金(🌾)会没有专门进行筹款运营，99公益日是基(🏥)金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从(😖)来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的(💚)生活节奏很快，对阅读的重视程度并(✈)不高。”袁泉说道。

袁泉告诉(💬)记者(♋)，今年决定不参与99公益日活(🗒)动还有一个重要原因，那就(📉)是以往99公(💢)益活动的筹款额度贡献最大(😀)的都是基金(🤜)会(💿)内部人员。“以往99公益日活(🏂)动，我们基金会每个小伙伴都有组团(🍛)队，每个团队基本上都筹到(🍐)了一两万到十几(👍)万不等，但最(🍪)后发现捐款(⛏)最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方(❤)面，袁(🏧)泉认为如果专职员工没有参与募款，筹(🐶)款成果就会变得很(👑)惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没(🌴)有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有(🗒)带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧(🌻)面体现捐赠人对(🌌)项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比(🤹)对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是(🚣)一次性的激情捐款，而是(👗)真正认(🎢)可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受(🙁)就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的(😶)一个时间节点。”袁泉说道(🐄)。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是(🐢)没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活(🐉)动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再(🎻)往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目(🏴)和传播内容，所以我(🛒)没有感(🎼)觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田(🌍)教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时(💥)报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今(🚪)年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章(🍧)，到处能看到我们的户外广告，大家(💾)都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加(🔅)入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的(🖤)转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关(🎴)步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传(🆖)统企业(🚷)筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东(🏒)西是破圈流量，可以(🕣)帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加(🍪)捐赠体量，让更多的人知道麦田，让(🛋)更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把(🆎)我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口(☝)打进去，去赢得(🎷)配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节(🔆)日，让更多人看到公益、(🚱)呼吁公益、参与公益。“我(📕)很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受(👈)公益本身，我们需要(🥂)一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力(🔼)的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任(🕟)编辑：方凤娇 主编：文梅

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