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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台(🏓)的公益(🌲)慈善组织，可以在99公益日活动期间获(👱)得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够(💭)匹配相同金额，共同捐赠到相应的公(🌵)益项目中，大(💕)家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众(📷)参(🎃)与度也在逐年(💬)升高。参与99公益日活动的公益慈(🔆)善机构无论(🎓)大小，都通过腾讯公益(🎴)这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一(😅)定曝光(🎫)量，越来越多的公(㊗)益项目和感人故事被看到(😊)。

为了能够获得更多配捐金额，让上(💝)线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会(👔)集中在(🌍)99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与(📘)规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期(⏪)拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往(🦁)下沉，99公益也变成了(🔓)“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹(🌇)款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间(🍽)，公益人都通过99公益(🎢)日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着(🍫)不同背景的公益人士，希望从(📙)中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的(🔯)工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重(🐬)庆市渝中区红樱桃义工协会理事长(⛰)曾鹏在接受《华夏(💘)时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业(🦊)，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾(😪)鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只(🕟)要动员更多人(🔣)参与99公益日(🗒)活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期(🐐)，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮(🍵)助机构获得更多流量(🐯)，被(🏫)更多人看见(🧡)，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公(🐉)益机(🔱)构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时(🧤)说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配(🚙)捐(✴)也抢得很快，两三个小(🛩)时就没了。从这个维度(🚫)来说，这些年我们感觉拿配捐越来越(📆)难(⛅)。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对(🍱)机构整(🦔)体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看(♑)，曾鹏对腾讯公益平台(🐐)和99公益日活动给予(🐓)了很高的评价。“一些小机构很难通(🎩)过自身影响力链接(🧑)大企业或者更多(🗑)的(🅿)捐赠人，但是中小公益机构(🎿)可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有(🆔)方向，腾讯公益提供的(🔈)工具和玩法，能够帮助很多中小公益(👄)机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年(🔂)最疲劳，今年99公益日活(🍥)动(🍖)期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从(😲)业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益(🦕)日活动规则公布时间晚，很多公(🌿)益机构很难在(🛐)短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益(🔭)行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启(📂)筹款活动更加谨慎；今年(🎂)腾讯99公益(⛄)的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员(✋)、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益(⭐)日带来的流量或(🎅)者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构(🍭)已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某(🏣)一个集中式的运动，我们(🧛)机构几年前就已经开始(✌)让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日(🔈)就那样，但真(📗)的到了(⚡)9月(✂)9日(🎥)那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是(🙁)要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报(🦁)记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通(🧓)过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的(🌌)激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够(🚳)的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤(🔥)’(🦌)了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行(😦)业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业(😦)现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺(🌆)点暴露出来(🛄)。但我认为这也是一件好事，在实践(🐔)中验真(🎠)伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静(🎞)”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了(😴)月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因(🌽)，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种(🦔)行为，更加依赖筹款(🕰)人的动员能力。”深圳市爱阅(📦)公益基金会秘书长袁泉在接(🔯)受《华夏时报(🤖)》记者采访时说道。

袁泉表示，其(🤛)所在基金会参与99公(🏮)益日活动已有五(🔞)六年(😘)时间，此前(🥐)基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一(💄)行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日(🔱)活动的时候，首先(🚃)觉(🚄)得，既然整个行业都做，那我们也一(😎)起参(🔙)与进(🍇)去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的(🐐)都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组(📽)团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后(🛵)发现捐(💒)款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐(😼)得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面(🍄)，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款(😏)成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员(🏓)工主(🦍)动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好(🌯)多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁(🎱)泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面(♿)体现捐赠人对项目的认可程(😒)度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的(♒)事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而(🍖)筹款，而是希望更多人(🤪)认可我们的公益项目，愿意(💲)参与到我们的公益项目，同时愿(🕌)意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这(😾)个项目。”袁泉坦言，99公益日(🦐)给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组(🐮)织来说，99公益日就是他们一(🔲)年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会(🌲)更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小(👝)红花该怎么(🏢)凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜(😏)配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样(🔭)大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播(🔲)内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田(🚡)教育基金会副秘书长郑颖在接受(🗳)《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基(🏧)金会秘书长(🥛)关步杨告诉《华夏时报》记者(😺)，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看(🎃)到大家都在发我们的文章(👖)，到处能看到我们的户外广告(🔉)，大家都在(🛸)讨论(🐏)今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会(🥉)觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日(🕥)活(😺)动，他(⛓)表示：“我们有了一个思想上的转变，就是(😥)从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的(🛠)99公益活动中，研究配捐(🍆)规则更像在研究传统企业筹款的逻辑(🌌)，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可(🕒)以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群(🖋)。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人(⌛)知(🗄)道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一(💑)个筹款的节日，这样(🎢)很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益(🍐)本身，我们需要一个(😗)集中的时间点，去理解(🙈)公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有(🤙)这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐(💯)，我不希望(👠)公益日，最累的(💏)还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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