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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日(🗿)，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）(📈)申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多(🔵)”和“拼多多”仅有一(🍾)字之差。

红星资本局发现，虽然商标申(📒)请尚未通过，但腾讯已(💐)经推出了“片多多(🏜)”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾(🦎)讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多(🎑)”

和拼多多撞脸，走的也是下(🥅)沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片(✝)多多”商标，国际(🎽)分类(🔟)为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中(🏅)。

红星资本局发现，虽然商标申请尚(🥉)未(🏠)通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查(🚳)

从简介上看，这一款APP可以为用户提(👳)供几万部经(🧟)典影视，包括《还珠(🐌)格(🙊)格》《乡村爱情》《康(😅)熙王朝》《三国演义》等(🏢)。全部内容均可免费观看，在看剧的同时(🏦)还可获得金(😸)币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币(🥜)”。

这和(🔤)走下沉市场的产品有相似(😈)的逻辑。一(🎼)般来说，下沉市场(🥎)的用户闲暇时间相对(🐮)较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使(🎤)用时间，并实现其他(🔈)玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑(🍞)也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是(🔇)说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要(🥧)为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产(😧)品走下沉市场路线，是因为有观点(⛰)认为一、二线城市的(👱)流量已经(🍼)见顶，要(💆)想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚(🖥)至(🍉)是县城和乡镇(⬆)。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以(🎍)腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到(🙆)5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级(👄)APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在(😲)意(🥫)的并非(👞)是下沉市场的流(♎)量，而是想在腾讯视频(🕔)之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧）(😙)，但是又(🏊)不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多(🎰)多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑(✖)到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是(👘)横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾(🎄)讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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