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13部电影挤(💛)上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单(🅿)里。“五一”档的影片一(🌚)度多达(🧒)14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史(🦒)上“五一”档影片数量最(✊)多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一(💡)周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日(✉)上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档(🐬)、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就(⬜)是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐(🚢)没了。”得知原本定档(💖)“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一(🧟)一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵(📆)容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定(👛)理》等也一度悄(📹)无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到(📫)海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前(🛌)开启(👐)预(🈵)售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访(📷)客》《扫黑·决战》《追虎擒龙(➡)》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉(🔬)计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝(🈺)试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻(✌)考验下与敌人斗(🌾)智斗勇、执行秘密行动的故事。上(⛓)映前(🏅)，影片经过点映积累(🎽)了口碑，猫眼点映评(🅱)分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影(🖼)片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为(♟)了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两(🚙)部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量(🤢)级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有(🍏)较高的票房预期。他同时看好(🌿)游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档(📋)影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追(💬)虎擒龙》也有可能成黑马(🚙)。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看(🚺)导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭(🌛)帆、路阳等有号召力的(⬇)中青年导(⏪)演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的(🤸)影片进了春节档后，“五一(🏺)”档(🕶)拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看(🎽)，“五(🦂)一”档(🥏)的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第(🚢)二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午(🥄)档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振(🚞)飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼(➡)》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档(🐕)布局的新片总数(🚈)为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在(🐔)预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看(🎉)烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青(🛴)春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保(🍅)持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维(🎯)度，也一(💝)定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自(🌥)然(🥋)有人欢喜有人愁，但(🌇)很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截(🤫)至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的(🔭)又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排(👧)名第三。

从影片(🎨)主题、阵(📹)容来看(🌯)，《你(👑)的婚礼》并不具备明显优势。影片(🔺)由许光汉、章若(🏥)楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾(🕕)心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉(📆)弄下一次次错过又(🈴)重逢的爱情故事，原本打算在(📇)谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱(🎎)情(🏿)片预售能打败张艺谋的谍战大片和(🧢)由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始(🌊)，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近(👛)几(🧕)年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特(👶)点。从(🤲)受众类型上看，爱情片(🛹)的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情(🐬)绪的(🌬)释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人(🐑)的爱情故事，自主创阵容发布(🤾)后，相关视频播(🦅)放量轻松破(🍅)亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现(💼)实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自(🏳)己的感(🏋)情过往和分手经历。正如(⛩)该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电(🕳)影拍给所有人，希望每个人能在这部电(🎫)影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的(🌧)热度(⌚)和预售成绩很(📄)正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关(🏮)键(🍣)因素。“爱情片通常难(🔈)挤进大档期，称霸小档期并(🔰)不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售(🎇)第一有(🈴)点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新(〽)兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密(🌗)访客》预售不理想在(🀄)意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面(🌔)临和当下90后、(🔯)00后主流观影群体审美脱(👶)节的问题。

在快节奏生活下，去影院看(💿)一场烧脑(🐄)的悬疑、谍战片自然敌不过令人(🤥)轻松愉悦的青春爱情片。不过，在(🏧)业(🏊)内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血(📔)流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动(🛋)调节档期，挖掘小档(😋)期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号(👦)召下产生的转移性消费。随(🍷)着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国(💶)旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在(🔯)一定程(🛰)度上抑制电影消费，这使得今年(🐹)“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整(♑)体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房(🈯)应该不会太差。”石川认(🔪)为，今年“五一”档影片的阵容不算(🍾)弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有(🚮)两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复(☝)工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘(📇)五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能(🐹)是今年电影市场整体票房走势的一个缩影(🐊)。“以第一季度为例，虽然元旦档(🍖)3天13亿元、春节档7天(🍤)78亿元都创下档(📏)期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元(👬)，相比2019年的(⛸)187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降(🚬)低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依(👨)赖性(🍋)越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌(🙆)，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间(🐃)，带动情人节等小档期上(🦓)涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越(🍑)来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希(😄)望能借助(🙃)档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有(🖕)赌博心态。“资源过于集中，大(⏳)家打得头破血流，长远(🐑)看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方(🥍)式(💻)来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该(🏫)也看(😽)到了这点，做出了理智选择。

档期效(🏜)益虽高，但也有些适合走长线(🎐)的(😮)影片在相对冷清的月份(😠)取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票(🤴)房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的(🕯)重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档(🛎)期也应有所重(🍃)视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年(😤)时间整(🍗)个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑(🏼)一个客观情况，国产片长期以来(😻)是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进(📋)入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也(💁)不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量(🎯)影片低水平重复是最大问题。“当(🎲)我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者(👎)：钟菡

来源： 解放日报

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