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独家观察||七档(🛂)原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档(✡)中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能(Ⓜ)登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间(👋)2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令(🍇)人瞩目(🍼)的是，七档中国原创模(📭)式的综艺节目登上了戛纳春季电视节(🔗)MIPformats主舞台。

这(🥥)是WISDOM in CHINA“中国(🤖)智慧”中国原创节目模式推荐(🌛)会连续(⏸)第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全(💁)球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当(👢)地时间(👏)4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中(🔕)国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪(👶)亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来(🔦)》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国(🐝)际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表(🔹)人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季(🚑)戛纳电视节“中国节目模式新机遇(📡)”上的中国制作人

这并(🥋)非(🎟)中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界(🈲)歌王》《明日(🌺)之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首(😘)次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度(🦏)依赖海外模式的中国电视综艺(♿)行业，在自身原(🍷)创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到(🤒)出口、由复制、抄袭到自主原创的显(🚄)著升级。

如今，向外出(🤭)口、真正在海外(🎻)落地，已然(🕯)是中国电视(🥀)节目蓄势待发的新目标。

中国元素(💇)、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模(⛅)最大的电(🐵)视节之一，戛纳电视节一直是各国电(🔃)视(🤲)节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电(💠)视观众提高(⏳)了审美标准；引进和学习过(🥂)后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次(👕)诞生，并逐(🌽)渐实现出口，让中国(🤖)电视节目(🔼)与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国(📫)特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文(😞)化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中(🚯)国传统文化，一直都是中国文化产业(🎚)领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不(👡)竭的IP宝(🛏)库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每(🆒)个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文(🤞)化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文(🈹)创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的(🛡)探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电(🔽)音》总决赛上(🆎)“村(🍝)长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文(🍍)化在(🛶)综艺节目(🕋)中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春(💡)田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有(💝)，人有我优”长板所在。深(👠)耕独具中国特色的文化产(🐒)品，一方面是(🏣)对(🎛)主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内(❇)容，拓宽了文化类内容的制作(👵)思路，实现中国价值观的对外输出(🐜)。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去(😏)年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察(😽)·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方(⚪)式(🎉)让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望(🏅)泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总(⛳)导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然(⚾)有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以(🏻)成(😵)为国外同(⏱)行参(⛔)考借鉴的对象。

另一(🖇)方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪(⛎)录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色(🆙)的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际(♟)上是看(🕕)中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、(🕛)国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是(♍)厚(😵)积薄发的结(📴)果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式(🤵)的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛(🎈)纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司(🌊)CAA中国(🤡)区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席(😽)执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签(📵)约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委(🔰)书记、台长吕焕斌在(🤣)接受采(🥊)访时说道：“我就觉得我们文化(🧡)走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别(🌬)人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重(🌏)要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就(💕)有中(🈴)国原创节目(🚂)模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战(🚲)节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪(🏣)式，现已在越南等地播出。这意味(⛎)着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现(👀)出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议(🖤)，实现国产节目首次落地北美。

去年(🚴)以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视(🔙)节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议(😔)，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权(💭)。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的(🌳)国际发行权，并将于2019年的(😂)戛纳电视节（Miptv）上(🏮)推出销售。

结合本次《声入人心》正式出(🔕)口北美，中国正逐渐从综艺模式消费(♊)大国向模式输出国家转变。

消费他(🥖)国模式，的确起到了扩(🗺)充眼界(🎠)的作用，但其(📑)背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式(🍵)研发机制(⚽)的不成熟。而(🆑)模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的(⛪)发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基(🚝)层，用电(🎤)视语言和专业技能设计出(🔺)符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产(🚑)生关系，将热(👲)点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华(🍈)优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视(🔁)具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接(🐯)轨，如此的综艺节(🦅)目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国(🌿)产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原(🌱)创综艺提供了(🏍)庞大的素材库，也为(🐭)我国综艺节目增加辨识度，成为(🅱)国际综艺节目市场上(🗞)独树一帜的亮眼之点。

而仅有(👘)深厚的文化是不够的，出口综艺节目模(👴)式，要考虑相关节目是否能在其他文(⏳)化中生根，是否会出现(📝)“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具(📈)有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式(🍯)需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高(🐺)水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在(🌹)国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重(🌘)要形式之一，电视节目走(🕵)出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国(🖋)要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模(🈁)化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市(🤷)场规模和想象空(🌏)间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与(🖐)国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为(💓)严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技(🍺)术标准，只有在内容、形式等各维度(🌋)创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认(🈂)可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电(✝)视节中(🍫)国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮(😔)相的十余档中(🌚)国原创节(📌)目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距(🐶)。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的(🏭)节目模式，仍将是中国电视(🗓)人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外(🧘)的一系列动作(✳)来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见(🌿)的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前(🐲)对比鲜明，持续强大之中(🎪)的原(🎀)创内容(🎫)不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大(🍟)国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的(✴)成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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