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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相(🚨)戛纳电(😅)视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节(📗)目为何能登上国(🏥)际舞台？中国模式出海有哪些成(🧞)功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在(😍)戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电(💋)视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打(🏖)造中外(🙃)沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国(🐑)节目模式新机遇”举行。

《声(🏭)入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是(🐛)未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七(😧)档在过(💍)去的一年中受到过市场检(💌)验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了(🔅)节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的(📻)中国制作人

这并(🎭)非(🙊)中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九(🚜)大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中(🎴)国原创节(🚾)目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电(👶)视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色(🗃)

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳(🔅)电视节一直是(😍)各国电视节目模式交流和版权购买的重(🛍)要平台。

2010年以来，引进海外节目模式(💺)让我国电视人打开了眼界，也为众多电视(✖)观众提高(🐣)了审美标准；引进和学习过(🌃)后，创(💆)新成为(☔)中国电(🌰)视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并(😒)逐渐实现出口，让中国电视节(🕉)目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上(🛋)新了·故宫》《熟悉的(🐏)味道》《国家宝藏》《朗(😿)读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇(🎺)具中国文化底蕴的节目在这(🛀)十几档节(⏯)目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种(🎒)类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探(🚬)索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐(⚪)讲述背后的动情故事，再或《经典咏流(🌊)传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音(🧞)》总决赛上“村长”对电子音(😁)乐的“土洋结(🌰)合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·(🍙)故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文(👴)化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具(🐦)中国特色的(🍘)文化产品，一(🥗)方面是对主流价值观(🍧)的(🐟)积极响应，另一方面也为国际文(🚈)化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部(🥣)分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视(🚌)节之际，泰国(🤰)买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有(📿)趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这(🦁)种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中(🚎)固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模(🦃)式，却可以成为国(🦄)外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古(😜)老中(🦎)国的(🤒)传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·(🌊)戴(🆒)思说，利用有(🗺)关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中(🅱)国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历(🈶)史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目(🐱)模式的(🏿)突然腾飞，是厚积薄(😯)发的结果。

从“走(🍍)出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入(🕠)人心(🤧)》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式(🕳)在本届戛纳(📃)电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记(🏢)、(🌺)台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去(🕳)，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创(🍀)大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播(💥)出。这意(🔱)味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团(⚽)ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其(🧤)国际发行权(🆎)和英国播(🌭)出权。同年，汉(🔽)字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口(🥅)；2018年，在CAA中国的促成下(🏬)，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署(🛑)模式授权协(🌓)议，实现国产节目首次落地北美。

去年(😫)以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒(〽)集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式(🍇)版权。

近日，英国投资、制作(🔭)、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本(🆎)次《声入人心》正式出口北美，中国(🚀)正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费(📮)他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后(🎠)是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不(📁)成熟(⚡)。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智(🕐)慧和中国思路，彰显着文化(🌓)自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这(🙆)是现阶段中(🧥)国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基(🌀)层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要(🥪)与用户(🎤)产生关系，将热点和社会话题作为重(⚽)要参(🤲)考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生(🌤)活感的基础上，继续挖掘(🗻)中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色(🐃)，并使之具有可复制性，能与国际(🥪)接轨，如此的综(🍔)艺节目或许才是会(⛔)受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺(🛏)节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了(🥤)庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成(🕉)为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅(🧢)有深厚的文化是(♋)不(🏦)够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化(🌸)中生根，是否会出现“水土不服(🦂)”的“病症”。这也给制作方提出(🚒)了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹(📣)备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再(🕔)者，出海模(🍬)式要与时代接轨、与国际(🤼)接轨。用时代领先的制作手法和电视(🆑)语言，以高(💅)品味的审美与高水(⛪)准的制作技术，成就世界通用却带有(❕)中国特(👀)色的节目模式。

中国原创节目(🚞)在国际知名行业网站上展出(🏄)

中国原创综艺，伴随着一档档节(🛹)目模式成功“踏(🍇)出国门”，实现了初步(🍌)探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目(📽)走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中(🔳)国(🐋)思路的对外输(🤖)出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的(⛲)产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更(🦅)集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和(🎪)条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融(🦍)入国(🎱)际顶尖(🚯)水平的(🤯)制作(♉)理念和技术标准，只有在内容、形(😨)式等各维度创新上均达到高水准的原(🎸)创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创(❔)节目模(🏳)式推介会上的中(🌨)国制作人

然(✅)而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式(😍)，在不同层面上存在一(⌛)定短(⭐)板，与全世界范(💓)围内流行的模式仍有着较为(🤹)明显的(🗃)差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言(🚺)和技术，打(🎏)造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原(😴)创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创(💾)力量在国际(😊)市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之(🔣)中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具(📓)有(🛁)强大(🆓)国际影响力(🏩)和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取(🚞)得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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