《chinese精品偷拍》

宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新(📓)模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集(🎼)采取剧(📀)场化方式排(🔂)播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场(🏑)化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此(😬)专访了优酷内(🥠)容运营(🗼)中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一(🔑)部剧。

模(💄)式演变

从电视台时段剧场到网络平台(🖲)精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式(🔣)。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频(🧗)平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案(🈶)因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺(⛪)崛起于互联网，和传统电视(🗽)台并无密切关联，它们主导(😭)的剧场化排播，更多出于平(🛡)台自身发展的考量，并未参考电视台过往的(🛋)做法。优(🚇)酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金(🐊)档和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就(🏭)是黄金时段和非(🦃)黄金时(🏹)段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行(👃)类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于(🐨)优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了(🍹)它不需要像电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内容的(🔸)长尾效应愈加明(🈶)显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的(🙋)卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的(🥅)短剧集剧场(✔)，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧(👄)集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替(🐘)代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创(🔔)制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播(💺)出(🤺)时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成(🍍)统一(🚆)的划分标准。什么样的剧集(🍶)适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集(🚖)数有关，还是与类型(🏙)有关，或者二者兼而有之？每(🌞)家长(📆)视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频(🚩)平台差(🎑)异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的(🐷)《猎(🚏)狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好(🌵)的》是都市题(🎮)材(🗄)，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆(💍)的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任(🍘)素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——(✒)爱奇艺(💀)“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集(⏭)数两大(💎)因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是(🔳)短剧，24集的和12集(🤱)的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是(🌵)24集左右的短剧(😇)。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接(🤟)受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主(💑)流：基于“季播+周播”的播出模式(📞)，倡导缩短(♈)集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用(💴)合适的演员让剧集(🌸)回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适(😑)应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国(🍑)内生产此类精品短剧集内容。“短(🚛)剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户(🖐)预期后，高品(💶)质、高口碑以及付费内容的属性也(🍍)能逐渐推升整个剧场的精品化(🐸)印象。”

——优酷数(👚)个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有(⛱)42集的《南风知我意》、40集(🅰)的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品(🌫)新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧(🏨)豪主(🍋)演(📀)。

优酷从2018年开始(📵)剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同用(🍭)户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通(💂)过剧场化的运营形式为他们提供(⚪)对应的内容。“剧场化是为了(🍆)让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间(🧦)段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率(⏫)。”刘燕红说，优酷的剧(🏑)场化排播跟剧集(💾)长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长(😀)篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户(🍈)、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排(🤲)播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思(🥋)路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平(⛺)台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所(🗾)有的圈(🌿)层，爆(🏚)款很多时候都是圈层(🗝)爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用(🧚)户(🙊)。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货(👊)思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向(💧)和用(🥒)户的需求对接起来；(🚙)其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积(🕥)极的(⌛)影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上(🎼)的停留时长等数据(🐒)来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短(🆓)，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规(💵)划，设计统一的品牌(🎤)形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损(🥡)害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让(🅾)剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧(🕟)场、剧场带剧的良性(🥘)循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台(🎈)剧场内(🔟)的所有剧集在类(🗺)型上更加统(🏾)一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能(🚆)够通过连续(🤶)推出高质量剧(⛄)集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足(🤯)用户(🥙)特定观剧需求的同时，也建立(🍓)起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆(♈)款，平台(🐝)可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持(🙂)续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助(⏯)于摸索付(🦕)费新模式，推动类型剧市场进一(🌴)步成熟。“以(😨)迷雾剧场为(🐇)例(🕘)，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容(❗)易地提高单位时间的内容质量，这样的(🧟)优质内(🧚)容(😞)会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短(👨)剧供(🏡)应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大(🕣)方向上的指引。陈(👛)潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度(⛺)，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾(👟)向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的(🕰)确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦(♊)到拍摄中，还(🚟)是以创作一(🎈)部好作品(🎦)为核心，该怎么拍就怎么拍(♉)，剧(🦅)集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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