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99公益到久久公益：是配(🔚)捐疲劳还是筹(🥞)款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道(🐻)

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公(🍇)益日活动期间获(🏈)得1:1配(🚒)捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同(🍓)金额，共同(🏩)捐赠到相应的(👦)公益项目中，大家一(➿)起做好事。

从这一年开始，“指(⛷)尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样(🎾)的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量(📋)，越来越多的公益项目和感(🌲)人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上(➖)线的公益项目筹集更多善款，公(🛄)益组织每年都会集中在99公益日活动期(📔)间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性(💼)”似乎更强了一些。

10年过去(⚽)了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今(🔄)年的99公益日活动周期拉长了(🧝)一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募(🛫)捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得(🐨)了什么？为此，《华夏时报》记者采(🛴)访了有着(🤼)不同(🐆)背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉(🍤)得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变(🎻)得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速(🎚)度没(🚽)有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变(📦)得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市(😞)渝中区红樱桃(🕔)义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记(⛩)者采访时说道。

曾鹏表示(🗾)，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的(✏)配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多(🧚)人参与99公益日活动，就(🎃)能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是(🥐)专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开(🌲)始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发(🔨)展最快速的阶段，增加了很多全职人(🌚)员，但在互(🏍)联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看(🎨)见(🐛)，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构(♊)每年(💤)的考试日，在99公益日活动之前，机(🐏)构需要做很多筹备工(📑)作，机构的动员能力和其他能(⛰)力得到(🚋)了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报(🥀)》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们(🧐)感觉(🎼)拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的(😓)筹款效果(😅)对机构整体筹款影响并不(😣)大(🧡)。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来(🕷)看，曾鹏对腾讯公益平台(🍎)和99公益日活动(🐝)给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工(🌲)具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说(🖲)道。

“年味淡了，但也(🕣)要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益(📜)日活(💺)动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力(🕦)再投入到99公(💫)益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者(🐄)，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益(🈳)行业丑闻挺多的，可能(🍎)会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开(🍈)启筹款活动(🗣)更加谨慎；今(🗃)年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁(🍐)员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益(🛤)日带来的流(🏸)量或者筹款运(🥡)动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹(🐭)款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集(🌔)中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到(👡)了9月(🤡)9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西(🤺)。就像过年一样，可能年味变淡了，但(🤷)真到了过年那天，还是要做一顿年(🚧)夜(👀)饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位(📬)公益人表示，99公益日活(🏰)动不仅能够帮助很多(🎡)中小型公益组织获得好的背书，还能助力机(⏱)构创新。“99公益(🐝)日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和(🚻)腾讯平台给的一些非(🧚)定向资金的(♒)激励，获得了一批生存发展资金；此外(✖)机构创新项目和技术发展需要成本，仅(🍩)依靠管理费是不够(🕵)的，非(🤳)定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日(🤖)活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网(👌)公益，但是会尝试，中间阶段可能有(🌦)些人‘受伤’了(🎨)，但也没关系，毕竟学会了一些东西(🏗)，到现阶段，当公益行业的筹款向专业(💟)化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原(🆎)来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一(⛹)件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公(🙎)益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才(🕔)能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空(🐊)间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与(🏍)99了，但是同步启动了月捐的筹(💴)款运营，我们今年开始做月(🏺)捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐(🍛)，我(🔐)们希望人人公益，人人参与，但不停留在每(🏃)年的9月9日。同时，现在 99公(🍏)益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记(💶)者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公(🗜)益日活动还(🐎)有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹(📍)款额度贡献(🚨)最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家(🙌)最后感觉消费的是自己(🆕)，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就(🔒)是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉(🌗)认为如果专职员工没有参与募款，筹(🕵)款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我(🐤)们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做(🍸)了(🏵)好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够(🔲)不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我(📺)们的(😕)项目，月捐比99公(🎳)益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的(🎴)激情捐款，而是真正(🧑)认可(🔠)这个项目。”袁泉坦言，99公益日给(😗)自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还(♐)有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉(🎒)说道。

“不希(🐿)望公益(🌻)日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲(🎦)劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比(👫)，小红花(🕣)该怎么凑怎(🤔)么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大(🚰)家会热(🦋)热闹(🍼)闹开心一些，如何让更多人关注我们的项(🙂)目和传播内容，所以(👳)我没有感觉(🍕)很疲劳的状态。”广东省麦(🐙)田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者(😕)采访时说(🈷)道(🕰)。

广东省麦(🐏)田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公(🌨)益(📛)日活动就(📭)像长跑，每年跑完(⛸)或许会感到疲劳，但是今年跑完(🚉)还有一种满足感。“跑完后看到大家都(🏦)在发我们的文章，到处能看到我(🛵)们的户外广告，大家都在讨论今年的专属(🌡)配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入(👁)麦田教育基金会(👍)以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我(🤲)们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者(🌟)，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统(🍟)企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以(📟)帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这(🐟)样的节日，增加捐赠体量(🗓)，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时(🌒)间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和(🤠)关步杨均向记者表(➕)示，他们更希望99公益日是一(🥂)个公益文化节(🎨)日，让更多人看到公益、呼吁公(💞)益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本(🤑)身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题(🚼)，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是(🐤)仅仅(🤶)盯着配捐(🎴)，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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