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99公益到久(🕵)久公益：(🎇)是配捐(🕣)疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）(🦕)记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益(🅰)平台的公益慈善组织，可以在99公益日活(💺)动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应(🔇)的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益(❓)”等关键词逐渐(🥛)被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈(🚷)善机构(🛐)无(🍥)论大小，都(👢)通过腾讯公益这样的互联网平台拓(👇)宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看(❓)到。

为了能够获得(🚜)更多配(🗜)捐金额，让上线(🏧)的公益项(🚧)目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接(🚻)私信给好友，线下劝募……就像为了(⬅)达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法(🕣)一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规(🌨)则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也(🦁)变成了“久久公益”，把募捐(📶)动作(🉐)往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？(🐾)10年时间(🎴)，公益人都(🔞)通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报(🔓)》记者采访了有着不同背景的公益(🏅)人士，希望从中能够找到答案。

“更加润(🎤)物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年(🗿)的周期更长，配捐的消耗(🔦)速度没有以前快了，这并不(⏭)是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠(🍏)，慢慢发展到月(🐼)捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏(🛏)在接受《华夏时报》记者采访时(💔)说道。

曾(📼)鹏(🥣)表示(🍝)，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当(☝)企业给我们捐赠时，我们(🐉)都会说先等等，等到99公益日再捐(🎪)，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的(🐑)配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日(🏒)活动，就(🙍)能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区(🐈)红樱桃义工协会开始加入99公益(👇)日活(📶)动，曾鹏表示，那时(🈸)是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小(🐸)白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多(🙍)人看(⬅)见，曾鹏(📫)选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构(🌲)需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏(🐸)时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活(🕳)动，规则比较简单，就是集中在(💿)某一个(🚎)节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个(🌌)维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告(🗳)诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的(🐓)筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外(👠)，从扶持中小机(⏩)构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠(🏑)人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很(📿)多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机(👳)构很难在短时间破圈更多流量，所以干(✈)脆“躺平”了。

“这两年公益行(🌇)业丑闻(📘)挺多的，可能(🏺)会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更(📁)加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较(🐣)晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大(🌸)家会开始反思99公益日带来的流量或者筹(🥄)款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式(⬜)的运动，我们机构几(🥌)年前就已经开始让(😇)筹款运营(🚮)常态化(🌠)了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到(🐈)了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭(♊)的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助(🦃)很多中小型公益组织获(💄)得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小(💋)型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和(🎑)腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此(👰)外机构创新项目和技术(🛫)发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持(😁)给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间(🚰)的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开(😪)始的感(🖇)受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业(📵)现有的总体(🌳)综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也(🎊)是一件好事，在实践中验真伪，面对(💈)不足，知耻而后勇。”该公(⛳)益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给(📍)予公益行业一些试错的空间和改过的(📍)机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做(🈯)月捐的一(💲)个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参(🔐)与，但不停留在每年的(👲)9月9日。同时，现在 99公(🕓)益日活动的(🍵)配捐(🥍)形式，我会觉得更多的是公益人彼此互(🛌)动的一种行为，更加依赖筹款人的动(💿)员能力。”深圳市爱阅(🛴)公益基金会秘书(⛸)长袁泉在(😈)接受《华夏时报》记者(📋)采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动(🎓)已有五六年时间，此前基(🤢)金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与(🚪)筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先(⛰)觉得，既然整个行业都做，那我们也(💱)一起(⏯)参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款(🕧)，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并(🦕)不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益(🎢)日活(🍋)动还有一个重要原因，那就是以往99公益(🍫)活动(🌉)的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最(🚂)后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费(🈷)的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热(👄)度方面，袁泉认为如果专职员(➿)工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就(🌸)变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有(🎲)带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐(🤡)更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她(🏳)看来(🔩)，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的(🚽)事情。我们做月捐(📷)，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项(😘)目，愿意(💺)参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做(🗨)筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给(🗜)自己最大的(🕙)感受(🎉)就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他(🏛)的小伙伴还在坚持做公(🏒)益，对于很多公益组织(🚧)来说，99公益日就是他们(🥡)一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希(💊)望公益日最累的是公益人”

“我倒是(🌨)没有感觉到疲劳，其(🕣)实(👠)往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特(🍪)定人群，大家不用再往配捐(👿)花(👐)更多心思了，更多的是思考一下这个节(⏱)日怎么玩好，怎么样大家会(🤒)热热(🤙)闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所(🔭)以我没有感觉很(🚧)疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副(🚡)秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访(📮)时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就(⛴)像长跑，每年跑完或许会感到疲(🏵)劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到(👥)处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研(📦)究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈(🐞)流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达(💸)的人(🏼)群。

“我(🙊)们更希望通过99公益(🏯)节这样的节日，增加捐赠体量，让更多(🔮)的人知(💖)道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长(🥌)久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑(🌿)颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化(🏌)节日，让更多人看到公益、呼吁公(🕑)益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影(🔺)响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中(🥨)的时间(🕦)点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些(😀)社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着(🉑)配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道(💞)。

责(🍳)任编辑：方凤娇 主编：文梅

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