《色视频在线精品》

日本老后破产，会是中国式养老的未(🈶)来吗？

本文来自公众号：养老(🏅)e周刊（ID：Agingweekly），作者：黎阿姨

作为世界老龄程度第一的国家，先行于中国30年进入老龄化社会，我们将从日本的“健康消费、共享社会、老后破产、养老社区化、便(🛁)利店服务”几个维度，从日本来看未来的中国式养(⬅)老会变成怎样。

一、日本(🕌)老人的3类增量消费，共享服务中国正在超越

1. 日本进(🥟)入“第四消费时代”，老(😕)人的3类增(🈵)量消费

在三浦展的《第(📳)四消费时代》中，关于日本老人的30个典型消(👯)费变化是：

老年男性：

饮食：大米、啤酒 ↓ ；冻品、休闲小吃/点心 ↑

商品：机车、汽车、高级手表 ↑（年轻补偿）

服务：健身房、宠物、隐形眼镜、牙科/齿科 ↑

为女性：高级鞋子、衣服 ↑（5倍~8倍）

老年女性：

饮(⛹)食：酸奶、酸(🐦)菜、保健品、红酒、牛肉、生鲜肉、重复食品 ↑

先(🍰)生去世后（注：养老金归夫人继续享有）：大量换厨具、吸尘器、(🌶)空调

技能：学车、买车、电动自行车

爱好：高尔夫、美容、高档牙刷牙膏、美瞳

你能看到的是增量都在“类保健食品、(📞)健康/美丽服务、身份代表物”这(🥧)三类(🔛)。值得注意的是，尽管安(🍙)倍经济学中的女性就业(🥄)率增速较以往更快，但 30岁~39岁日本(💣)女性就(👅)业率也只有71%，这也是为什么像养乐多这样的品牌，可以在日本通过社区养乐多(🌕)妈妈获得50%+的销售额。

社区属地灵活就业(📪)是日本女性的特点，因此对于(👄)出行、家务技能等于中国女性完全不同，包括麦当劳面向家庭女性招聘推出30分钟体验(✊)试工（中国面向95后），全家/罗森等在老年PARTTIME营业员中也都是女性居多，并有专门的老年员工招聘引导页面。

图1 麦当劳中国和日本的招聘面向人群不同，中国95后 & 日本家(🕶)庭女性

“类保健食品、健康/美丽服务、身份代表物”，前两者均是具备供应链优势的传统品牌，针对老龄化趋势进行新品发布，体验适老但宣传(👝)不能老。2020年的中国，农夫山泉、雀巢等“老品牌”一边在面向Z世代年轻化，一边已经开(🗼)始推出适用于保健品/传统商超渠道的老人产品，这里供应链是先(🌀)发优势，然后比拼的是渠道渗透能力。

2. 中国正在3、4阶段之间，共享是典型社会变化

按书中的定义分级来看，日本在2005年进入第四阶段，标志性事件是“人口减少+老龄(📜)化比例20%~30%”，之后2006年日本进入超老龄化社会（65岁+＞20%）；在我们看来，中国不同年龄层和城市(😴)层级的用(💱)户正处于2~4阶段的混合交汇，但总体来看，2019年出生人口仍处在连续性低位、全国一(🗃)线新一线19个城市中60%+进入深度老龄化（65岁+＞14%）(🔛)，中国正在从第三进入到第四阶段，其中趋于(💹)共享是典型的社会变化。

举个例子，杭州的10+位老人抱团养老（后面会专门讲到）、杭州的老年(🍡)公寓300元月租给年轻人（只需满足(🤸)时长做义工）、滴滴打车近2%是老人司机、回家吃饭(🛑)近40%都是50岁+老人家厨……这些情况对应到老(🤹)龄化的发达国家，则是日本个个SEVEN的抱团养老公寓、Uber美国和AARP合作达到近20%的老人司机、日韩50%~70%的老人再就业（便利店、快递、工厂、社工等）、Airbnb全球共100万+老年房客和10万+超赞房东等。中国在最近3年~4年的这些变化，都是快速进入老龄化社会产生的尝试，Ta还不是终局形态。

《第四消费时代》在2004年(👑)即提到了老人老人互助和年轻人老人互助——比如年(🌊)轻人无力支付高额的房贷，而很多老年(➗)人却在市中心拥有大房子，一(📤)个人孤单地(🚐)生活着。这样的老年人可以免费把房子借给年轻人，老奶奶可以给年轻人做做饭，老爷爷可(👄)以给年轻人介绍自己的人脉，如果能够帮到年轻人，老年人也会很开心。同时，年轻人可以给老年(🙏)人跑跑腿、买买(😽)菜，还可以教他们(⛽)使(🛐)用网络(😘)和(📮)社交工具。

图(🔣)2 电影《我们俩》是(🍕)典(🔚)型的老人年轻人互助形态

《第四消费时代》提(🍦)到的真实案例是：学习建筑的女大学生，毕业后没有留在东(⏪)京、大阪，而是选择去相当偏僻的(🎃)岛根县海士町当政府部门的临时职员。每个月薪水只有12万日元（约合7200元人民(🏫)币），但竟然能够存下10万日元（约合人民币6000元）——原因是当地有很多阿(🍮)婆，她们想要买的服(⏳)装、书籍当地都没有(📧)，就拜托大学生(🥑)帮她们从网上代购(🛀)。作为回报，阿婆们送来了很多礼物，萝卜、柿子什么的，还有当(🎗)地海岸盛产的鱼类，自己基本不需要买什么食材，而且房租每月才3000日(💌)元（约合180元人民币）。

会觉得听起来有些极端？中国的移动互联网正在超越这些场景，比如快手和拼多多的农产品上行、村淘的下沉、代购和上行、京东异地生活标品快递达50%+、蚂蚁金服的老人互助保障等，在最近3年(🚅)~5年已经让留守老人们和1线~2线城市(🔸)打拼的年轻子女们在基(🐨)础生活商品上几乎无缝连接(🚀)；接下来就会出现更多的老年房东、老年保险、养老顾问等升级生活服务，这当中与技术的结合，就会(💷)产生快速且与其(💹)他国家老龄化完全不同的中国式互助。

3. 日本保健食品连续15年高位稳定，中国线下“技术型”会销(🤜)继续(⚡)增长

前面提到的保健食品，2005年是日本该市场的(🍗)峰值和拐点，之后的15年(💱)至今保持高位稳定，而这15年也是日本持续深度老龄化及人(✖)口负增长的时间段。

// 1988-2005年：日本健康(🈷)食品市场规模的峰值和拐点(🧢)，从1988年的3200亿日元，到2005年(🌹)的12850亿日元，CAGR≈8%；跑赢同期日本GDP（CAGR=2.47%）；

// 2006-2019年：高位波动，进入几乎零增长状态。

图3 日本健康食品，前18年快速增长，后15年稳定高位

具体来看更(🔧)具体维度的(🐑)表现，先看家庭消费和产(💥)品：

// 家庭消费：家庭教育和保险消费都减少了6.4%，同期保健食品增加4.6% @2016年

// 最受欢迎：蛋白粉@亚(✝)马逊、乳酸(🔁)菌+蔬果昔、青汁@药妆、维生素矿物质等（辅助睡眠、减(🈸)肥、控三高最受欢迎）；

// 花费(🏁)最高：50岁+（8921日元 +23.4%）＞40岁+（6908日元 +19.4%） ＞ 60岁+（6750日元 +23.6%）(🎙)@2018年。

再看渠道，尤其是老龄群体的渠道变化：

// 网购渗透：健康食(🚺)品用户最常用渠道是“互联网购物”，占45.3％（+2.2%@2018）；其中50岁~60岁+中，＞50%使用网络购物（侵蚀电视购物）；

// 会销(🌩)下降：访问购物（直销+会销）(💐)是4种主要渠(🏘)道中唯一连续下降的，主要是受相关法律规定影响；

// 药妆年轻：药妆店增长受益于店面规(🐼)模(🌗)增加，销售冠军不是OTC药品而是保健食品（连续31个月同比增长），20岁+是主力人群。

图4 日本保健食品--电商老龄化、会销连跌

你可以看到，50岁~59岁的健康活力老人是日本健康食品消费能(🕋)力最强的人群，而60岁~69岁人群与40岁~50岁人群的消费力基本相同(🌴)但增速更快，老龄群体的保健食品消费力是在420元~570元人民币/月。日本老人(🔞)们更加熟练使用电商（亚马逊），更愿意为成熟品牌的新功能性食品买单。上述两点(🔶)在10年后的(😢)中国，即80后进入50岁后(⏩)，我们的预测是＞50%网购，月消费更高。

再来看中国保健用品和食品的变(🏾)化（@京东2019年全年数据）：

保健器械：

// Top保健药品/器械：鱼跃、欧姆龙、博士伦、强生；

// 中医器械：艾灸类、(🕢)拔罐刮痧、海盐热敷包；

// 55岁+消费：贡献10%的用户量(🙌)和7.5%的GMV。

血糖仪、制氧机、血压计等成为老龄化家庭保健核心品类，合计销售份额＞30%——是典型的由(🤤)26-45岁购买主力（子女）为长者关怀的消费。

保健食品(😼)：

// Top保健食品：同仁堂、汤臣倍健、Swisse、东阿阿胶、修正、雅培；

// 滋(⛰)补食品(🕚)：燕窝、阿胶、养生茶饮、人参/西洋参、药食同源。

约10%左(😖)右的保健食品是由50岁+老人自己购买，但这个数据和产品(🚛)范围(🍙)正在“出圈”----以2019年双11为例，燕窝是增速最快的中青年女性的“抗早衰”利器(🔒)，但依然有(🍌)约5%的冻(🚵)龄老(🙏)太太是增量用(🕠)户(👖)；而Swisse这样的产品，则是从年轻人为自己朋克养生后，“顺便”为爸妈购(😝)买专属55岁+养生版，并贡献了近50万条好评（这就是“有效期”足够长的孝心补(👙)偿典型产品）。

这里再次提醒下，年轻人们千万不要去自己做“孝心经济”的标品生意哦。至于中国线(😻)下的传(😤)统保健品公司，我(🏕)们认为会与电商同样保持增长，会销的覆盖面会更广（尽管政府持续打(🏣)击），并且会出(🏚)现“洗白”+“技术(👙)驱动（结合SaaS+直播）”的玩家

二、自杀12000老人/年：日本老后破产，会是中(🚧)国的未来嘛？

1.-1080人/天：人口负增长的日本老龄化压(🌅)力有多大？

日本的A面是老年消(😑)费的持(🏩)续增长，B面(🚞)则是日本截至2017年，日本平均每(💍)天人口减少1080人，人口负增长的情况下老(🌥)龄化压力就更为严重：

// 超高老龄化：日本65岁+占27.7%（75岁+为13.8%）；

// 养老金支撑：25.9%领取养老金，即还有1.8%的老人没有养老金；

// 介护占比高：总人口(🌶)中接受介护服务的为4.4%（含40岁~64岁人群）；

// 介护时间长：看护老(🎞)人的平均时长为42分钟/天；

// 介(⛲)护花费高：长护险人均支付262元/天（按90%计，即个人支付仅30元/天）。

图5 日本超高老龄化，带来(🐏)照护压力巨大

在日本，虽然年比年的自杀人(😈)数(⚾)持续下降3%~4%（2015年~2019年），但自杀依然是典型的社会问(🚢)题。当(🌵)中50岁+人群的相关数据(🎪)可谓触目惊心，超老龄社会的压力(💐)主要(🕛)体现在“身心疾病、经济原因、看护压力”等，以(💸)下为2018年50岁+日本自杀者的数据：

// 50岁+人群：占总自杀人口约56%，总计11844人；

// 男性压(🥄)力更大：男性65%，女性35%（与总体占比基本相同）；

// 看护疲劳：206人为50岁+，占该原因的90%；

// 身体疾病：(🚑)2908人为50岁+（(🤔)占89%）；

// 抑郁症：2459人（占(🗳)58%）；

// 身体障(🌂)碍：216人（占84%）(🤭)；

// 经济原因：1848人（占54%）--如事业不振、生活困苦、负债等；

// 孤独感：292人（68%）--其中80岁+为116人（全年(🗂)龄最高）。

可以看到(🧀)，身体的疾病和障碍导致3124人自杀，抑郁症和孤独感导致2751人自杀，第三位的原因是经济原因为1848人。Top3原因的自杀者合计(🆔)7723人，占总量的65%。身心和经济带来的生活压力，造成了“老后破产”和“老无所依”的综合状态。这当中“东京、大阪、琦玉、神奈(🙂)川、福冈、北海道”等老龄化更为严重和生活节奏更快的都市圈成为高发区域。

自杀的情况在中国正相反，由于一线新一线都市圈的(🚇)集中化，年轻人群在(🔅)一线城市打拼，农村空巢老人成(💻)为典型形态，加之医疗养老制度尚未完全覆盖农村(🆙)老人，“因病返贫”的情况快速增多，这也为“相互宝、水(🗿)滴筹”等形态(🕉)的移动互联网互助保障，以及“善诊”等(❤)产品的增长提供(👅)了重(🔢)要支撑。

2. 93天年假(💹)+67%底薪：长期照护险之外的重要(🕜)支撑

2000年创立的日本长期照护险制度至今已运营约20年，共有632万因此受益。其中65岁+和40-64岁人群均可享受保障(🚮)，前者符合评级即可仅支付10%~30%，后者则为(🌬)符合评级或特定疾病（(🕳)如认知症、多系统萎缩、脑血管、慢肺(🛵)阻、癌症晚期等），其保费由雇主和员工各负担50%；支付时，国家财政支出50%，保费支出另50%。

图6 日本长护险运营机制

被照护者可在家中使用上门家庭服务和护理服务，包括福祉用具（中国还没有但未来一(🏕)定会有）；也可以到社区(🕎)属地“托老所”短期住宿或康复训练，也(🔬)可使(😰)用定期巡查服(🗜)务。对比来看，青岛从2012年试点到上海(💩)2018年复制，福寿康从静安复(🤖)制到全市及江浙，5级~6级(🤽)评估的支付能力是业务加速和获得融资的核心(✊)驱动力。

值得注意的是，日本每年约有10万(💼)人因为需要照护家人（含母婴）而被迫离职，日本政府的目标是2020年初避免这种情况（就(🔊)业也是大问题）：

// 介护休业：共93天，可分为3次使用；(🎰)

// 67%底薪：护理休假期间，从护理休业补助金中支付底薪；

// 介(🚅)护休假：(📩)每个家庭若看护1人，则可休假5天，并可享受弹性工作制（可申请不加班）。

与此同时，日本也从2008年起开放外籍护理人员，仅40%+的考试通过率（日语+护理专业技能），10年来至2018年总计4302人。这和日本引进东亚非发达国(🚖)家的员工进行第一第二产业长/短工是一致的情况(🈶)，整个社会的超高老龄化导致供给侧人力严重缺失，这个现象和香港的“菲佣”完全不同，菲佣等外佣在香港更多是年轻(➖)家庭的生活服务。当然，小老人照顾老老人的现象在日本也很普遍，无论是在自己家庭还是去养老院，这会带来(🗜)社会就业(㊗)和家庭消费的直接变化，我们后面会详述。

3. 68.8%再就业率：我们的60岁，会和日本一(😒)样吗？

看老(💟)龄化是否进入加速发展的重要标志，是看0岁~14岁＜65岁+的人口拐点何时到来---作为世界第一的老龄(🌻)化(🍰)国家，日本在1990年发生，韩国2017年，中国则是2018年，中国香港2003年，中国台湾2010年，中国澳门2012年。东亚区域集中进入高速老龄(🏆)化，同时面临甚至已发生的就(🔫)是养老金的压力（例如去年黑龙江），对应的政策是延迟退休，于是老年再就业(🚉)成为重要甚至是唯一的解决方案。

以韩国2019年5月官方数据为例（过去1年中）：

// 18.8%老人去找工作，64.9%曾受雇（均增加1%~2%）；

// 45.9%领取养老金，平均退休金为61万韩元/月（约3700元/月）(😡)；

// 64.9%的老人希望将来有工作，期望的最高(🈴)工(🚮)作年龄为73岁。

图7 韩国55岁~79岁老年人再就业率突破55%

入选2017年《财富》“改变世界的公司”Top50的韩国CJ集团（在中国上海东方CJ电视购物卖货给中老年人的也是Ta），在社(🙍)区(⛳)属地化老年再就业上做出了很好的尝试。CJ物流的银发快递，以位于住宅小区等(🤦)客户密集地区的快递配送网点为中心，由60岁以上的老年人使用环保型设备，开展快递配送服务。2013年起与韩国健康福祉部(🗄)签署MOU为起始至2017年8月，共(👵)有1100多名银发快递(🔋)员在全国150多个地(😻)区参与该事业，分布在韩国各地的150多个配送网点，并发展成为解决韩国老年人贫困问题的一种事业模式，并且在未(❣)来将扩展至残疾人、低收入阶层等(🗄)。

再(🍨)看日本2018年的数据：

// 男性平均寿命80.98岁，其中健康寿命72.14岁，60岁~64岁男性的就业率高达81.1%；

// 女性平均寿命87.14岁，其中健康寿命74.79岁，日本是典型的女性低(🎛)就业率（尤其婚后），60岁~64岁女性为56.8%。

图(🌧)8 日本老年再就业职业分布

从日本主要(⚽)行业的老年就业数量来看，“批发和零售贸(🥖)易”最大（127万），其次是“农(🔒)业和林业”（107万），“服务业（未归类）”有98万人，“制造”为94万人(🐭)，这当中(📰)的农林和制造业，与中国4050的农民工情况有相似之处。从各行业中老年员工的比例来看(🎇)，“农业和林业”最高（51%），其次是“房地产和商品租赁”（25.4％），“服务（其他）未分(🕎)类”占(💰)22.0％，“生活相关服务(👓)和娱乐”占18.2％。

4. 中国老龄就业：从“伺(⬛)候人”到“跑腿客”，3K~6K/月超越(🏻)退休金

对应来看中国，15连涨(🏟)后平均退休金是2600元/月（仅够日(🥦)常基础吃喝）(💿)，按30元/小时计，需约87小时/月才能挣到第二份养老金，对于养老金仅有40%~50%左右替代率的中国(🖇)退休家庭来说，这是重要的收入补充。先来看此时的中国50岁+灵活就业者：

// 一二线城市：集中在社区生活服务和休闲(🚒)娱乐，例如洗浴汗蒸、(⏸)足疗按(🌶)摩、洗涤维(🕥)修、家政保洁等；闪送也有3%的50岁+跑腿老哥（即2.4万）；

// 二-四线城市：约3000人（占10%）(🕉)的50岁+单(🚝)车运维师，4K~7K的月收入很具吸引力；

// 下沉乡镇：而下沉乡镇的老年人属地就业(🛍)也正在发展，主要是电子商(🏨)务供应链相关(🦅)，例如情趣内衣、(🏘)殡葬用品、小商品玩具等。

图9 老年人灵活就业已现分层，靠手艺活儿吃饭（@58同城数据）

你能看到(🙆)中(🏌)国正在发生的变化是，老年人的再就业职业选择(🦎)和区域（如属地）选择不断变多。2018年也出现了第一个(😕)真正(📘)意义上(👟)实现“移动互联网+中老年灵(🕒)活就业”的产品，金柚网旗下的“闲不住”，1年已积累10万+中老年从业者，为机场、(🖨)酒店、家政、跑腿等输送服务供给，我(🙉)们认为未来会有(🎑)更多存量玩家“顺便”入场。

对于这一代中国甚至整个东亚地区的老人来说，手艺活儿体力活(✊)儿是再(🌎)就业的主要选择；而到了8090后一(🥒)代，我们认为如罗振宇老师提到的“社区大学、家庭重决策消费经纪人-如保险”、以及“宠物师、收(🎫)纳师”等，都是从现在起积累甚至转型（比如悲催的35岁+互联网人）的好方向。

三、日本社区“抱团养老”，中国的宅基地已成养老社区化萌芽

1. 中国和日本，不同社会背景下的抱(🌫)团养老

日本：兵库县尼崎市，有(🛎)7位平均年龄79岁的老人选择了抱团养老，他们在相邻的几栋公寓里各自买下了一个单元近邻而居。大家每天可以互相串门彼此照应，还能一起组团出门旅游，时常组织茶话会分享人生感(🙅)悟互相排解烦恼。闺蜜式的抱团养老，既有自己的私人空间，又有朋友在身旁的安心。从2008年8月公(🧓)寓楼完工、9月入住到今天，她们已经共同生(📪)活了(👬)10年+。

第(🎰)一位老人是近80岁的村田幸子，NHK退休后，她投身于采访老年人的身边事，继(📆)续(🚼)做着播(🦒)音工作。包括村田幸子在内的这7位老奶奶（身份：私企PR负责人、女性顾问、广告撰稿人、(🥜)报社记者、康复专家/理事(💳)长等），要么是在年轻时以工作为重心，要么是(🚀)结婚后又经历离婚，现在都是单身(⛑)状态。7人(🦊)相约开始了这场单身组团养老“试验”，并为团体取名“个个SEVEN”，寓意每个人有(🕤)独立的生活，但也是互(🖼)相为(㊙)伴团结在一起。在(🎐)姐妹团成立当初，大家拟定了一份文书，确定了团体的理念是打造一个“自立与共同生活的住处”。

图10 日(👗)本7闺蜜“高薪高知高龄”抱团养老

中国：浙江余(👞)杭长命村的三层农家别墅（距离杭州市区30多公里的近郊）里，蒋一纯叔(🤡)叔现和10位老人（五对夫妻和一位单身女士(🔘)）一起抱团养老---住在同(🔍)一栋别墅里，每(😇)个单间有独立卫生间，但公共区域一起使用。房东：王桂芬76岁曾(⛽)是化工厂厂长，朱荣林80岁曾是中学教师，2010年220万造房共500平米，本是朱荣林的儿子所建(🐎)婚房，小夫妻住了3年后，因为每天通勤之路遥远，决(📨)定回杭州市区居住，留下了老两口和别墅。

// 2017年5月，房东夫(🍺)妻登报招募(🏹)，与几对(🖼)60岁~70岁(👾)的老夫妻结伴养老，数日之内，报名(😆)人(🕡)数超过100对(🌙)老夫妻，最(🏿)终(🏞)“面试(👞)”入选(🤽)率为4%；

// 2017年7月，6户共11位老(💲)人入住；

// 2018年1月，入住者有7户共13位老人，其间有小幅人员流动。

2. 社会存在感是老人们的(🤴)基础诉求

对于8090后这一代年轻人来说，从来没有老过，也没有经历过上一辈的集体主义时代，这样的闺蜜抱团养老引发了年轻人群中的集中讨论。贝壳最近发布的(🍦)第三方报告—中国一二线城市30岁左右女性独立购房比例明显增加，实际(👸)上是(🔣)中国女(🐓)性经济和社会角色独立意识的体现，这和日(🤡)本案例中的女性画像是一致的，即高知(♐)、高薪，等到她们变成高龄时就会有和这一代老人明显不同的需求变化。

强烈的和外界联结的愿望(🎄)，是所有老人的共性内心需求：背后的原因是老人的诉求从追求“单位时间(😡)收入高”直接(🍾)切换到“社会存在感/价值感”，从退休(👴)那一刻起老人根本没有时间(🕋)去进行过渡，因此(🍏)与快速发展的社会形态的连(🌩)接（不要被抛弃）就成为了刚性需求，老人对于同龄人和晚辈子女的社交(😎)连接诉求被简单的操(🐕)作形态集中释放----移动互联网是加(🌒)速剂。

保持外界的联系，对于中国老人来说，最典型的数据支持就是微信：

2014年：春(💾)晚红包开始快速渗透55岁+老年人(⛺)群(🐈)

2016年：846万（60岁+2.3亿 约3.8%渗透率）(🥫)

2017年：5000万（60岁+ 2.4亿(🚱) 约20.8%渗透率）

2018年：6100万（60岁+老人数量2.49亿，约25%渗透率）

2016-18年：7.2倍的数量增长，渗透率6.6倍增(💶)长

而在没有移动互联(🦉)网时，这样的社会存在感，即高频次的与外界沟通，集中体现在菜市场---以一二线城市为例，30个(😿)~40个摊位为标准形态的菜市场，每天6@30~10@30的4小时是交易高峰期，一般会有800人次~1000人次，平均年龄60岁~70岁，90%是退休女性，平均客单价是15元~30元，满足中午饭，一(🧟)是与摊贩和邻居的家长里(🐉)短，二则是在家中管好家人的胃和嘴；而保健品公(😻)司也正是抓住了这样的高频次场景，以年轻人（销售）替代老人子女的情感交流角(🥊)色，通过成本3-5元的鸡蛋免费发送，约3‰的转化率实现销售转化。

3. 抱团养老可以发展和复制吗？

抱团养老的定位是“只陪伴不照顾的养老联盟”，相对年轻且身体好的小老人就(🌩)是(😰)可持续的必要条(🎸)件。实际上在一二(🔠)线城市的社区内，已经有互助养老的形态出现，行政上是居委会大妈，落地时是社区楼长或党员积极分子。但这种形态本质上都缺少货币的结算，哪怕(📿)是都在鼓励和尝试“时间银行”的概念，但非标准化养老服务对应法币(💛)的价值无法定义(🐻)，也就没办(🆓)法持续发展和复制。

中国和日本的案例都是非典(💦)型的，都是试验性的社区化养老过渡形态，本质上没有差异；在形态上，中国的抱团养老是集中式社区养老的一种展现，有它独有的特征：(😌)

// 两次婴(🐠)儿潮带来短间隔高强度的老龄化集中释放

日本的案例起步于10年(➡)前，即2008-09年；中国的萌芽形态是2017年，近10年的时间差，也是中国快速进入老龄化的10年，从1.5亿增长到2.4亿（近1亿的60岁+老龄人口增长，是1947年(😰)~1957年第一波婴儿潮 从1000万增(😹)长到2000万的年新增人口 1957年达(🔩)到高峰）。

这是人口快(🀄)速老龄化的自然产物，而中国正在面对的是1962-1975年第二波婴儿潮，连续15年的高位2000万+年新增人口，这一波还有计划生育（1982年定为基本国策现刚刚取消）带来的少子化，加上城镇化，家庭小型化等社会变化，中国的集中式养(🐀)老形态个人认为是不可逆的。

图11 婴儿潮的子女(🐎)80后一(😋)代，是面临爸妈和自身(🚒)养老压力的核心群体

// 为什么是集中式(🌼)养老？为什么是“养老社区(🥈)化”？

中国老人预期寿命为(🍍)76岁(🙋)，意味着(🔄)60岁退休计（先不看下一代人的延迟退休(🚿)），至少有16年退休时间。这个过程一定会面临的是身体机能退化，需要照顾和陪(🚉)护。

如果是9073中的(❇)90%的居家养老，一对一的家政阿姨（(🧦)养老护理员(➰)）24小(🥫)时居家看护，显性成本为4000元~4500元，隐性成本包括安排阿姨的吃和住，综合成本约7000元+ 而且服务供给(📑)人员(🛹)年龄大沟通学习能偏差，仅能(🆒)完成最基础看护，不能达到护理级别；如果是3%的机构养老，片子中老人们也有提到(🎥)，如果是3000元的条件不够好，6000元以上的价格(🚱)又太贵(😇)，实际上“托老所”形态中占(💆)70%~80%成本的就是(🗄)物理成本(🍜)（房租）和人员成本（护工等），如果是类酒店式公寓（即老年公寓）的形态，由政府将老酒店/餐厅/工厂等闲置资源改造，再通过长护险评级等(🏡)区(❇)分服务老人，这样就可以兼顾成本结构和用户体验。

而本质上“抱团养老”就是养老社区化的一种表现形态，它只能解决(👈)的是“只陪伴不看(🚷)护 不给(🚏)别人添麻烦”，而且它必须要完成市场(👟)化的盈亏平衡；在中国必须先要有政府牵头优化“地和人”的成本，然后就会有更多的“北京韩(👘)村河、(⛳)江阴华西村、广州猎德村”居民(🍉)自治形态出现。

4. 南方城市的祠堂和宅基地，可能(👼)是先行的(🔦)解决方案(🐃)

能长期相处一起相当于过日子，同好是前提，意思就是能有共同语言文化背景等基本都是高水准（观念也(👋)要超前）；本(⏬)质上在南方更容易实现尤其是两广地区，因为存量的形态就是祠堂，老人们白天(🤸)的时间有2-4小时都是在那里(🗺)度过的，相对亲(🍻)缘和族系观念的延续本身就在，但真正想长期保持良好的关系和状态，对人本身的要求还是很高的。

如果把它看成升级版的老年公寓，在南方富裕地区更(👁)容易先产生的形态是老人失能后的集中照护（无需(⛽)考虑彼此习惯 只解决照顾(🏘)护理(📠)即可 例如江浙沪(🚗)农村的宅基地也是很好的改造(➿)存(🎺)量场景）而这种活力老人(📞)一起生活的形态我们认(📣)为很难复制。

社会化养老需依次解决“钱、人、事(🏽)”：这样的服(🥉)务(📁)体系支撑，是纯粹的“抱团养老”无法(🎣)解(🛋)决的。日本已经是“超大型养老院”，即所有基础设施（金融体系、物理场景、人员供(😵)给）上都已相对成熟，完善的社会化分工(♒)可以让养老(🔬)的形态更多元化。

而在中国，养老金15连(👶)涨的平均收入是2500元~2600元/月，案例中1200元~1500元/间/月的房租+400元~500元/人/月的伙食费(🉐)，已经是在1600元~2000元的区间，对于大部分老人来说相当于花全部的养老金收入，实际比自己家中养老多满足了情感诉求，这样的养老体验并没有带来用户体验和成本结构上的明显优化，无(🚩)论对房东还是租客来说，都不是长期可持续的形态。

四、日本便利店=社区养老服务入口，中国最快在5年内出现

1. 47岁的日本便利店：2021年成为社区商品销售和属地服务入(😭)口

先来以时间轴和重要数据看，日(👒)本便利店走到了哪一步？

（下方统计均为GMV维度，单位为百亿日元）

// 1973年：全家首店，1974年7-11，1975年罗森

// 1997年：便利店≈400=1/3*超市

// 2009年：首次出现--便利店≈800＞百货商店

// 2019年：便利店=121841（同(🖇)比+1.7%），超市=131015（同比(🔽)-0.5%）

// 2021年：若保持过往涨跌趋势，便利店将成为日本最(😕)强商品销售和社区属地服务业态

便利店的属地化（(😰)500m~1Km内）+服务化（如医疗、药妆），在日本已成为社区养老的入口。

2. 50岁+顾客＞30%：日本家庭生活消(😟)费和服务，驱动便利店之(🌱)变

随着日本社会结构的变化，便利店为日本家庭生活提供了这些服务：

// 支撑家庭餐桌(🔐)：20-55岁适龄女性就业率2019年达到70%+，买菜做饭（1个~2个菜）时间变少(🤜)，便利店食品成(📋)为(🐋)家庭餐桌的第3、4道(🛌)菜；

// 关东煮受(🈶)欢迎：以萝卜为例，削煮到入味至少3小时~4小时，主妇没时间，便利店来提供成熟产品；

// 小包装半成品：晚婚育(🏯)+家庭小型化+老龄化，大包装(🎠)的家庭装（美国Coscto受欢迎(😴)）卖不动，小(🥘)包装半成品速食成主流；

// 养老属地(🔓)服务：7-11用户中，50岁+用户占比：1993年＞10%、2003年＞20%、2013年＞30%。

图12 日本便利店顾客中，老人占比不断提升

对应顾客，再来看便利店店长，11300+店长的2018-19年调研数据显示，50岁+店长占46%，是全年龄层(🌡)中最高的（其中50岁~60岁占27%、60岁~70岁占17%、70岁+占2%），而50岁+店员占比也达17%。之所以2019年会首次出现日本便利店部(🔞)分取消24小时制，就是因为工时过长且薪资低（加盟店多为夫妻共同经营，夫(🦏)妇每人平均年(💬)收入仅为 300 万日元，而目前日本公司全职职员的年收入已超过 510万日元），年轻人不愿意做，老人精力上顶不住。

用户需(🤾)求永远都是第一位，需求的变(🔵)化(👍)驱(🧠)动服务供给侧的改变，这当中还有重要的因素是---1991年经济泡沫破裂后（同期出台《租房法》对租金上涨有严(🕥)格限制），店铺的租金变得很便宜，即便是在2019年的东京城市圈中，80㎡~100㎡左右的临街商铺月租也只要10000元~15000元人民币，而日本上班族人均月收入约27000元人民币，这也是为什么日(👗)本便利店形态会(😃)加速的供给侧原因之一。

3. 最后300米：日本移动购物车，为(🐱)700万老人解决买菜难

即便日本(🌂)已经实现了高密度的便利店覆盖，依然有高龄老人不方便去独立进行买菜，换句话(✝)说，类似于中国出现的社区团购解决属地(♍)生活商品消(👍)费最后一公里，日本(🌇)也在2012年出现了“tokushimaru”，Ta解决的问题是：65岁+没有汽车、离实体店铺的距离＞500米的老人购物需求，这个群体在(🚥)日本超过700万人，玩法如下：

// 设施：类五菱宏光大小的小货车，需“车(🔻)主”一次性投入约360万日元；

// SKU：约400种商品，约1200份~1500份/车；

// 价格：零(🔋)售价基础上+10日元（其中商品供应商和便利店“车主”各(🥋)拿5日元）；

// 利润：商品供应商毛利13%，便利店(😹)“车主”17%→总体商品毛利30%。

图13 “下沉”便利店解决老人购物最后300米

// 频次(🕰)：老人3天/次采购，比儿女面对面照顾更高频，强信任可从商品延展至服务；

// 时间：AM10-PM17是面对面服务和销售时间，本质是“养老商品顾问”；

// 半径：小街巷内300米范围(🍭)的服务辐射，比便利店更“毛细血管”；

// 服务：给老人建议少盐(⬛)少油、药用牙膏等健康商品，并提供邻里探望（避(🍯)免意外(🆗)）服务；

// 数据：“千车千面”，通过用户画像和行为优化选品，为厂商(🦇)提供调研和建议。

到2020年1月底，日本tokushimaru共覆盖478台移(🔄)动购物车（罗森也有120+这里不(✂)做讨论），这非常符合日本生活服务性质企业的慢节奏发展（中国(⌚)既没有老成这样，也不能“容忍”如此慢的发展速度(🏄)^_^）。

老人为“触手可及”和“亲情替代”买单，然后形成商业模式---在我们看(🍂)来，这样的服务就(🍽)非常像日本“养乐多妈妈+养老服务”的组合，未来的中国(🐃)将会是“胖东来、美宜(🍮)佳”等品牌“顺手”去做，应(🤭)该(🦍)会是10年后的事(🚘)儿了。

4. 30年前平行世界：中国和日本便(⏺)利店的对比

图14：中国便利店的发展，是日本30年后的平行世界

你可以看到，日本便利店穿(🎍)越周期的增长和变化。我们的判断是：中国会加速变成日本——上海浦东很可能(🔼)是“第一个吃螃蟹”。

先来看看2017年~2018年中国社区便利店人群和消费：

// 用户在便利店的消费平均每笔在20元~80元(🆗)左右（年龄越高→客单价越高，但频次越低）；

// 25岁～35岁的用户（白领最多最肯花钱(⛵)）是便利店最主要的消费群体（女性多于男性16%，客单价+20%）；

// 对应到日(🙋)本最大规模的7-11数据(📜)是，用户(👫)到店平均客单价41元，50岁+用户占37%成为最主要的消费群体。

注：日本便利店共58000+家门店，7-11约(💠)35%、全家（含Circle K Sunkus约10%）约30%、罗森约(🎨)20%，Top3品牌约占85%市场份额

中(♐)国的便利店发展正处于日本35年前的高速成长和竞争阶段，年轻人（尤其是职场白领）是主力消费者；之所以我们认为中国（尤其是老人作(🍐)为消费者和服务者）(🍒)会更快变成日本今(🚖)天的样子（约15年~20年），是因为届时8090后都(👯)会集中进入50岁+，作为独生子女一(⛏)代都会面临中国家庭421的压力，这当中1个孩子掏空的是前15年~20年，4个老人（(🐝)约70岁~80岁）的刚需照护消费则是之后的20年~30年。

来算笔账—(😇)—按4个老人中有1个需要长期照护计（事实会更高），这就(🌙)是至(📋)少5000元~6000元/月的支出（养老机构或居家，长护险能解决部分压(🛄)力(😰)，但依然主要靠子女支付），对于大部分8090后家庭来说，这并不是轻松的一笔支出。我们的预判是，更多8090后一代女性会因为上述家庭变化选择灵活就业形态，离家近、方便照顾家庭——Ta们都将面对延迟退休(❣)，养老金涨幅按5%年比年计（与经济增长水平正相关），预计20年后8090后人群的养老金约在6000元~7000元/月。如果你再算上通胀（按3%/年计），纯靠养老金收入是很难达到退休前(⛷)收入60%安全线的——于是社区属地生活服务场景的老年再就业，将必然成为普遍社会行为。

从需求来看，社区属地便利店的“全能服务”也足以让家庭生活(✈)更便捷，尤其是适老化的商品和服务(🛴)（外食、鲜食、日(🐉)用必需品）会在未来15-20年(🕰)普及，上海可能会在5年内，这是因为30%+的老龄化程度已接近今天的日本，浦东先行（更像日本——P.S：希望5年后不要(🔚)打脸^_^）

5. 盒饭是入口，12元中国老人还嫌贵？

根据第三(👹)方(👐)梳(🏔)理，万能的日本便利店已至少覆盖1285种社区生(🎸)活服务，甚至专门(🎍)出现了“药妆、养老、医疗”等专属区域，并与属地医(🌱)养存量单位对接合作。随着城市变成超大型养老院，老人们的衣食住(🖱)行作为需求1.0，整体社会消费形态产生了巨(🏚)大变化。

大型(🕠)商场变成了“老人游乐场”、社区店真正实现(🛅)了“适老化便利”，商品销售进化为生活服务，尤其是社(💩)区属地的医疗健康服务，将成为老人消费的增长点。

// 日本便利店好多老人，不是老人走(🛏)进了便利店，是因为(🏡)第一代走进便利店的人变老了；

// 罗森@武汉客户群是全中国年龄最大的（原中百好邦店），60+老人买盒饭和(😓)上海(🧣)场景不同，罗森的盒饭平均约600g+，对老人来说，盒饭或面可以吃(🥟)2顿/天；

// 便利店生意在上海的周末跌得快，是因为江浙沪人群到了周末，还吃罗森的便当会觉得对不起自己，也不会像中老年人一样依然早起。

同样在中国，最有(🛎)可能切入老龄群体便利店消费的就是日常食品（尤其是速食）。已发生是，广州的车仔面和小甜点实现了(🗓)本土化，上海(😕)和武汉的便利店都有少量比例的老人来买速食品。其中有趣的数据是，一个盒饭的价格是所在城市的最低(🤲)小时工资(🌗)的7折~9折，我们来算笔账：老龄化(🌾)最严重的上海市2019年最(🕐)低小时工资是22元，那么盒饭的价格就是15.4元~19.8元；社区老人入口是就餐，而政府支持下的老人餐一般是8元~12元（补贴后）(🍙)，显然更多的老人们暂时还无法接受便利店的高价格，换句话说，中国的社区便利店还无法高频吸引老人们消费(🕔)（更多的做法是社会化餐(🏅)厅(🎸)对年轻人正常销售，同时承载政府老(🏍)人餐(🎦)的制作补贴）。

再下一步，就是生活服务的权重提升，目前美宜佳和爱鲜(📬)蜂等明确在店内有生活服务（如快递、洗衣等，这里缴费等可通过移动互联网解决的不计入），未来会有(🔉)更多为老(🍺)服务进入便利店。

感谢你耐心看到这里，从30年前的日本看今天和未来的中国(🦕)，我们认为中国式养老也将出现““健康消费、共享社会、老(🌁)后破产、(👛)养老社区化、便利店服务”的相关变化。不必过于担心“老后破产”，但从现在的确是8090后一代独生子女开始面临有史以来最大养老压力的(🚑)时刻。2020年开始认(😱)真思考养老(👒)问题还不晚，越早准备越踏实，你准备好了嘛？(🌷)

本文来自公众号：养老e周刊（ID：Agingweekly）(🛵)，作者：黎阿姨

【色视频在线精品的相关新闻】