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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创(🐸)模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？(😫)中(🚓)国模式(🛎)出海有哪(⚽)些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春(😿)季戛纳电视节（MIPTV）在法国(📣)戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模(🤛)式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家(🌜)广播电视总局(🥌)主办，吸引全球400余全球电视人参(🤶)与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中(👖)外沟通平台，铺设(🏤)中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新(🔖)机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·(🚹)故宫(➗)》《我是未来》《熟悉的味道》《即(⬜)刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市(🏨)场检验、且具有国际模式输出价(🆑)值的精(📑)品力作，在这一(⬆)环节亮(😲)相，并由相关制作人和代表人物讲述(🤺)了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去(🍇)年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流(🖐)传》《天籁之战(📡)》《声临其境(🐳)》《跨界歌(🗿)王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不(🎷)可否认的是，中国节(💻)目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制(⚓)、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正(🍟)在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标(🌞)。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节(📵)之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权(🤩)购买的(🚑)重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼(⏱)界，也为众多电视观众提高了审美标(🌅)准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人(📕)、《声入人心》制片人沈欣

从两(⛰)年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了(🀄)·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫(🏤)少年》等(🛹)颇具中国文化底蕴的节目(🀄)在(🌘)这(🐀)十几(🔢)档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文(⭕)化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝(🤜)库。衣食住(😜)行，中华文化辐射到生活的(💫)每个角落，这(👻)也让我国(📪)各种类型的综艺都可以带有传统文(💤)化的影子。

无论是《上新了·故(✳)宫》专注故宫(⚪)文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情(🐀)故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对(💉)电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中(⭐)可以“遍地(🎇)开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上(💣)，传统文化即为我国文化产业(👡)中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是(🔫)对主流价值观的积极响(🏡)应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路(🚡)，实现中国价值观的对外输出。

对于(🥄)大部分(🚀)国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电(📯)视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达(🆎)诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望(⤵)泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾(✌)

中(🐗)华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖(👮)掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪(🚵)录片，将有助(🤩)于世界各国观(❌)众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从(😬)结合着传统文化的内容来看，都是具有(🦑)借鉴意义和推(🍐)广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国(🚽)传统文化(😦)的内核。

以丰厚的历史底蕴佐(🤥)以先进、流行、国际化的制作方式(🎋)，国产原创节目模(💚)式的突然腾飞(👉)，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行(🧑)合(📡)作，实现了中国模式在(🔡)本届戛纳电视节上的“真出口”。

今(♓)年全国两会期间，湖南广(🎪)播电视台党(🏔)委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别(🛏)人(📌)。”

出国参展，这的确是中国电视(🥂)模式(📹)走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去(📗)”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原(♐)创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节(🏈)目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这(🐽)意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责(🐊)其(🌲)国际发行权和英国(🛁)播出权。同年(🐜)，汉字拼写类(📑)节目《汉字英雄(🕛)》也被推向(🖲)国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；(🥉)2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国(👀)IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节(🎧)目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优(⚡)酷同样在(💽)戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署(📴)合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是(⛑)灌篮》的(🖱)模式版权。

近(⏭)日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形(🕥)式的国际发行权(👨)，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推(🛐)出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国(🍋)正逐渐(🤷)从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信(🌙)，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出(👷)口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目(🎱)出海，这是现阶(🐌)段中国综艺行业的发力点。

节(🦊)目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基(😭)层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发(📡)需要与用户产生关系，将热(🗣)点和社(♟)会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与(🛋)国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青(🍬)睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依(🍝)托的深厚文化背景。博(💪)大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑(📞)相关节目是否能在其他文化中生根，是否(💨)会出现“水(🍯)土不服”的“病症”。这也(🚟)给制作方提出了(🐥)更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需(🛎)要(📮)策划和制作过程的高度工业化和(🤾)流(🛐)程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与(🌟)高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网(🚌)站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成(⏲)果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国(🏓)智慧和中国思(🌺)路的对外输出。

不过(🤦)，中国要成为国际模式输出(🔵)大国(💲)，国产原创节目实现(🥐)规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规(🖍)模和想象空间的巨大，使得电视行(🈶)业从业者(🎴)的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中(🎓)国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足(📅)，成为(🎰)中国原创模式出海的桎梏之一。

另一(💒)方(💐)面，原创模式“走出去(🏥)”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并(🥄)有普世性的精神内核和文(📦)化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国(🙏)家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际(🔴)舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面(🍓)上存在一定短板，与全世界范围内流行的(🌧)模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用(🔕)国际通用(🐥)的前沿语言和技术，打造具(📣)有(💳)中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也(🎷)是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来(🆒)看，中国原创力量在国际市(🌑)场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场(⭕)生态，然而，从以复制和引进为主(⛓)要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化(🚉)输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而(🧚)就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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