《久久久久久久久久久之久久》

视频都是高清、超高清，凭什么国产剧不如(🌠)外国的(🤞)清晰？

大家好(🏬)，作为一个阳光(🤚)自信Boy，我向来不认为“外国的月亮更圆”，可前两天却听见(🏿)一个说法：

“同样是高清（HD）规格的剧，国产的就是品质不如同(🕑)期(⛷)的欧美日剧。”

若是吃瓜路人这么说，随便听听便罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文(💥)娱（优酷）的一位音视频技术专家，江文斐。老浅友肯定认识他，在《一个视频网站的技术观(🔨)》一文中有他的友情(⏮)出演。

江文斐拿(💆)了几张图给(🥧)我看。

2011年的国产剧《爱情公寓》：

2012年的(🌱)国产(🖱)剧《错点鸳鸯·戏(🧡)点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位(🏼)用手机可能看不太清，我当时用电脑一看，都是高清，却高下立判。

我上网一查，发现也(⬆)有知(🔧)乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰，这什么原理？

后来我发(🚩)现，这事(🔲)儿牵扯到一段非常神奇的高清视频发展史。

2

时间回到1992年，中国为(🚱)高清视频技术发展立了项，决定追赶欧美发达国家的步伐。

摆在全世界专(📢)家面前的(🔺)最大难题不是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高清电视节目，还是生产高清电(🚮)视(🎣)机？”

这是一道送分题，也是一道送命题。你来品一品：

选项A：先拍高(🌈)清节目。没有高清电视机，拍给谁看？

选项B：先生产高清电视机。没有高清节目，高清电视机卖给谁？

这就相当于：到底先有鸡还是现有蛋？

1997年，一个叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹，率先生产出我国第一台数字处理彩电，还因此拿了国家科技进步一等奖。

掌声、鲜花纷纷献上，围观群(😚)众不计其数，真到掏钱时吃瓜群众(🔏)就立马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先锋，成(🙎)了市场竞(👬)争的炮灰，后来数源科技还是靠着转型成市场型企业才慢慢恢复元气。

高清节目从哪儿来？这道题出现了两种解法。

中国的答案是：集中力量办大事，政府引(🤼)导做高清内容。

1999年10月1日上午(🚁)八点，我国第一条高清电视频(📱)道正式开通了，播的内容是(➿)什么呢？50周年国庆大阅(🗓)兵。

中国(🍠)人民迈向新世纪，也走进“高清时代”。

高清电视机渐渐多(👘)了起(✖)来。2004年，高清电视总销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相比还差得(🦊)远，但萌芽已经展现出潜力。

另一个推动高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北京申奥成(🗾)功。国际奥委(🐵)会也不知道什么时候就有了一条规定：

“凡是申办奥运会的国家，其所具备的条件之一就是：要有高清晰度电视的转播。”

国家发改委就发话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在全国各大城市开播地面高清电视，保证2008年奥运会全面实现高清转播。”

简而言(🕹)之，要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会。

发改委发完话，广电总局继续往下交代(🍷)：“大力推进高清电视制作，开(⚓)播高清频道，为终端用户提供(🗓)个性化、专业化的高清节目。”

国家一发话，比啥都管用。

尤其2006年之后，高清电视频道明显增多(🌮)。

想想(🎬)，那两年你家(👺)的电(📸)视机旁边(🏸)是不是多了一台影碟机大小的机顶盒？(🌀)

于是到了2008年，中国观众就真的透过高清(😐)直播画面见证了一枚又一枚奖牌。

资本主义国家的解法又是什么？

最(🈳)典型的是欧洲，政府投不了那么(✉)多钱，产业就自己联合起来做。

影视制(🐆)作公司、电视台、设备厂商结成产业联盟，坐到一起聊天(🕖)。电视机厂商财大气(🐦)粗：“你(🌅)们电(🌡)视台尽管去播高(☝)清节目，我们设备厂商给(🥠)你们补贴钱，按小时计费(🚴)，怎么样？”

节目制作方代表们左右相望，这主意不错。

而之所以设备厂商那么积极，道理很简单，从标清迈入高清，人们才愿意把原本计划用十几年的旧电视换掉。

随着第一批节目的播出，一部分观众看过高清，就再(💪)也回不去了，主动掏钱买高清内容和新设备，一个死局就这么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为啥多年以后，中国的高清就不如外国的清了呢？

“你有没有发现，我们不知不觉就进入了高清时代，仿佛从来没有为高清(🚙)付过费。”

俗话说，步子迈太(🏭)大容易扯着蛋。高清来得太快就像龙卷风，人们的消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高清频道慢慢增多，画面变清晰，一切发生得太自然。大部分人(🤛)没觉得(🐉)自己为高清付费，也没(♈)有这习惯。

2006年之后(📰)，家庭宽带(♌)普(🛰)及(👙)，视频网站崛起，人们悄无声息地从电视转向电(🕣)脑和手机。

在(📧)那个盗版影视漫(😥)天飞的年代，别说为高清付费，能为正版内容付费就谢天谢地了。

高清视频再好看(🕡)，哪有免费来得香？

中国视频网站从一开始就都是跑马圈地的逻(👲)辑，先免费来获取用户，再用广告流量变现。

对内容制作者来说，拍高品质的内容，未必能带来更多广告回报(💒)，却必定带来额外的制作成本和时间，这意味着风险。

拍片子毕竟是(😀)商业行为，不是慈善(👠)，投入也很大。

更何况(👸)，你拍了高清，观众也不一定能看得了高清。

一个(🚜)影视作品需(🥅)要经过制作方、内容平台（视频网站(🤴)和APP）、终端播放设(🚲)备才能到观众眼睛里，它的质量决定于整个环节中最差的那一环。

为了确保在线播放的流畅，内容平台会把所有视频压缩转码，处理成几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自选，也可以根据网络自动适配不同(📺)码率。

2010年(🌔)，我们国家的平均下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影少说也有(👛)2个G，大部分人根本没法流畅播放(📴)。

视频内容平台为了节省带宽成本，也给不了太高码率，会压(💆)缩视(🔊)频。

制作方就会想：即便我拍出画质超高(🏸)的(🍓)片子，观众看到的还是被内容平(🍗)台压缩转码之后的普清版本。既然如此，节省一些制作成本(👇)和时间岂不更好？

于是，高清视频就分成了两种(🤔)：“踏踏实实的高(💞)清”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选了后者，并通过激烈的市场竞争，干掉了选前者的人。

国外是个啥情况？电视节目且不论，在(🐰)线视频网(🤝)站有两个(🐷)典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做(📇)光盘出租起家，从一开始就是内容付费，要么买片要么买会员，掏钱看片天经地义，同(⚓)一个片子，清晰度(🎵)越高(🎰)价格越贵。

由于国外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片，进入了“想让观众掏钱，就做更优质内容”的良(🤢)性循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看几乎无可挑剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派”

国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模(🐰)式(📈)类似，靠免费内容和广告，只可惜YouTube 十几年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内(📂)三大视频网站：优酷、(🏍)腾讯视频、爱奇艺(🥟)也常年亏损，背靠着各自的爸爸。

本质上，还是因为我(🌆)们看广告(👈)产生的那点价值根本不够支付我们看的内容成本，不是白嫖，胜似白嫖。所以这些年他们也一直探索(⛳)会员制度、付(🎧)费观看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们上网看片子，动不动就让充会员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样，电影也一样，靠着国家大力打击盗版影视，人们才(😃)慢慢养成(🍷)了上电影院付费看片的习惯，才有了如今国产电影的崛起。

讲到(♌)这就有结论了，为(🎺)啥当年国产剧的高清质量(☝)只够“及格(🐰)分”？答：因为我们观众掏的钱只够买“及格分”的高清。

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历史不一(👾)定重复，但经常押(📣)韵。

2019年3月1日，国家有(👘)关部门定了(🕓)个小目标，眼瞅着“超高清时代”又(🌙)要来了。

简单解释一下，按照国际标准，“超高清”意味着：

帧率要达到每秒60帧，画面更流畅，没有抖动和重影；

分辨率(😧)达到4K，像素大约(🐉)是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态(😧)范围成像，简单来说就是亮的地方更亮，暗的地方更暗，颜色更细(🐅)腻；

更多细节就不一一提及，总之观影体验上了一个台阶。

这回，人们不再需要纠结“先有鸡还是先有蛋”，产业(🏠)跑在政策前面，支持4K、8K播放(🤐)的电视、手机早已两开花。

可是，超高清制(🌐)作的质量控制问题却依然摆在面前。

资深影视从业者、锐艺多吉的董事长谢(🚹)昆告诉我，要做超高清，至少有四个大难题摆在面前：

1）存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素(🙌)材大概60Tb（(🏤)1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作标准，简单算一下，存储量大概要翻16倍，差(🐱)不多1000T，存储成本和便利性都是个问题。

2）计算能力

现代影视作品用到大量视觉特效，尤其(💰)是古装、玄幻类，按(🙏)照超高清标准，这些视觉效果需要非常强大的运算能(💼)力，现在普通机器的计算力已经到(🚖)瓶颈，需要更新换代(⚫)。

3）后期制作时间

按照高清标准，假设一个人一天可以做3集，按照超高清标准，一个人1天1集都做不完。真要是1000T的(📻)素材量，速度不知道要慢多少。

4）内容审查

在中国，每一部影视作品都要提交内容审查，一般是上新之前一个月才开始，审完之后一般只有半个(🏛)月左右的修(😻)改时间，按(🙃)超高清(🌳)来(🕙)，修改再输出，半个月根(🔧)本不够。

在这种情况下，制作方要么就干脆不(🚖)做超高清，非做不可，只好折中，先做一版高清，等过一阵子再上超高清版本。

但这(🐨)又导致另一个魔幻的情况：最狂热的那(🔨)批粉丝一(🏫)定会第一时间追剧，他们永远得不到最好的视频体验。

当然，也有人会选择凑合着做一个“60分的超高清”。

如果不做点什么，眼(🐵)瞅着历史就要押(🐄)韵，我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。

内容平台也发现了这个问题。

江文斐告(😿)诉我，很多制作方都说4K、(🧘)8K的超高清，只要有预(📚)算就能走，他们说的“有预算”是指无限预算，不计成本。

“很多时候，实际拿到东西一看，说是超高清，好像也没有特别制作优良。”

4

大家都明白怎(🎰)样对大局有利，可身在其中一环，被眼前的形势和自身利害所(🖕)逼，就没工夫顾及，只能假装看不见。

历(🥗)史经验告诉我们，质量控制这种事，靠机制也行，靠监督也罢，别指望人们自觉。

广播电视这边谁来主导？那当然是国家广电总局。

据我(😸)所知，广播电视规划局就做了一套“超高清节目技术质量测评系统”，用(📨)技术手段鉴别(🌠)真假4K。

在网络内容这块，还有一个适合干这件事的(🐹)角色——分发平台，也就是我们说的视频网站(🧟)。

打(🎡)个比(🔄)方，苹果iOS系统的APP质量为什么口碑好(🤱)？因为(🐡)乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国(🥔)内其他两家(❓)视频网站我还不清楚(🌡)，优酷目前就在这么做。

江文斐告诉我(📢)，他们打算拉上内容制作方和设备厂商一起来做这件事，在超高清(📞)内容(🤥)的阵地竖起一杆大旗(❓)，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首(🏌)先，优酷设计了(🆗)一张“考(❇)卷”，给平台(💣)上现有(🤞)的每一个(🎯)视频内容的制作水平打分，不看别的，只看制作水平。

水(🏽)平足够，就能贴上‘帧享’的(📡)标，优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视频流，放开带宽，按最高码率来跑。

对于(🤱)新片子，如果制片方愿意严格按照“帧享”的(🐹)标准来拍，比(🌬)如一定要到规定列表里的拍摄设备，打光、机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所(🏦)有条件，就能召唤优酷的两位大哥。

“我(🚤)们可以直接调用阿里云的(🔎)算力和存储，并且用达摩院(🎶)的算法来协助他们后期制作。”江文斐说。

其次，他们会对一(🌆)些后期工作室进行“帧享”认证。

“很多片子在后期制作的环节不断压缩成本(🏪)，不断地接新单子，每周顶着很大的(🤪)上线压力，很(🛺)难保(🐀)证品质。”

江文(🆕)斐说，优酷会认证一批对超高清这件事有追求的后期工作室，联合起来，确保制作出真正的超高清。

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超高清内容做出来，还有一个问题：并不是所有设备(🏻)都(🌀)放得了，也不是所有设备都能播出最佳效果。

所以还得做一件事：给播放设备做“帧享”认(😲)证和校准。

优酷同样设计一(🌜)张考卷，那些适合播(🏓)放，或者原始画面的保真度足够高(😨)的设备，就能通过认证。

只有这些设备在观看“帧享”的内容时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜比（就是杜比音效）这家公司。他说自己非常欣赏和(🤨)尊重(🛴)杜比的高品质(♒)体验，杜比本身(🌞)也是一家非(🐟)常成功的商业公司。

“但我们(🎀)并不希望只有一小部分用最好(🏕)设备的人才能看高品质内容，也不(📐)希望人们只能看到少量的超高清内容，我希望超高清能实现普惠(👷)。”

对于那些中等成本的设备，优酷会联系厂商专门做适配。

“好芯(♈)片跟便宜芯片最大的差距在于，好的芯片能适应各种播(🧤)放场景和内容，便宜芯片不能。”

为(🏡)了“帮三千块钱的设备做出(📔)六千块钱的效果”，江文斐他们做了一套技术，播放视频时，优酷会一边给设备芯片传输视频码流，一边发出指令，根据每一部片子的内(🥁)容和(🔞)设备情况，“在线辅导(🗄)”设备芯片上的算法，教它们如何处理能让画面达到最佳效果。

什么是最佳效果(👽)？

毫无(⛺)疑问，每一个设备厂(🎶)商(💴)都想告诉观众，我家的(🐽)屏幕显示效果最好，所以有些厂商就会把自家屏幕效果调得很艳丽，这样更好卖(🕎)。

“假如画面是下雨时人们参加葬礼，如果设备追求色彩艳丽或者明快，会发生什么？画面就很亮堂，忧郁感就没有了。也(💭)许单独截一张图来看，画质确实没什么不好，可观众看完整个片子，就感觉哪里不对。”

江文(🍛)斐说：“把导演(🥤)想表达的东西原封不动的让我们(😿)的用户看到，这个是我们今天真正应该干的(🤯)事。”

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我(👣)有个疑问，优酷(🔔)这么忙活一通，如果最后人们还是不愿意付费，这个成本谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去年初，他们做了个小试验(🕹)，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档(🍄)品质更高的“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让(🦅)他们更坚信，越来越多中国观众愿意为高品质的内容付费。

依照前文提到的那份《超高清视频产业发展行动计划》（2019~2022），就在这两年，大量超高清内容会向我们涌来，新的大门即将打开。

有些人可能心想，不就是(🚌)看电视、视频更清晰一些吗？

我总说科技像是一座冰山，超高清表面上意味着影视娱乐，背后还关乎着(😸)我们生活的方方面面。

回看过去，如果没有高清技术，医院就没有高清影像设备，医疗水平要打折扣；路上就没有高清的安防、道(🔘)路监控，人身安全要(🚩)打折扣；在线教育、远程医疗、视频会议……这些(🐲)都离不(🌶)开高清技术。

牵一发而(📭)动全身，科技向来如此。

当年，人们追求更清晰、数据量更大的视频内容，不经意就推动着家庭宽(📧)带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新时代的大门口，决定是(🏥)否买票(🎣)入场。

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